女为悦己者容，在拼“颜值”、重“社交”的今天，人们越来越重视自己的“面子”问题。因此，女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”，美容护肤成为许许多多女性消费者（当然，男性消费者也越来越多）的“刚需”！

 

众所周知，由于年龄、气候、环境及生活等等原因，一般肌肤都会在不同阶段出现这样一些问题：干燥缺水、粗糙、暗黄、毛孔粗大、痘痘、黑头、敏感、色斑（黑斑、雀斑、黄褐斑、老年斑等）、松弛、细纹等。

 

其中，皮肤缺水是很多问题的根源。因此，肌肤需要“补水保湿”！补水保湿，是解决以上各种肌肤问题的基础前提！

 

补水保湿

是消费者最为关注的功效

 

就消费者而言，补水保湿作为基础功效，始终是护肤品的消费关注热点。通过护肤品消费行为调查报告，我们发现消费者最关心的护肤功效是“补水保湿”！

 

2019新浪中国消费者对护肤品“功效”关注度调查显示：护肤品“保湿”功效以44.17%位居榜首，“补水”功效以38.81%位列第二。紧随其后的是防晒38.75%、美白35.86%、抗衰老23.54%、控油18.39%、祛痘12.76%等功效。

 

2019新浪中国消费者对护肤品“功效”关注度（供参考）：

 

 

艾媒咨询2021年中国Z世代群体对护肤品主要功效追求调查显示：护肤品“补水保湿”功效以76.2% 位居榜首，“防晒”功效以62.4%位列第二。紧随其后的是美白淡斑56.4%、控油祛痘56.4%、收缩毛孔51.5%、紧致肌肤47.5%、抗皱26.7%、其他3.0%。

 

艾媒咨询2021年中国Z世代群体对护肤品主要功效追求（供参考）：

 

 

补水保湿

是解决各种肌肤问题的基础前提

 

 

皮肤干燥——补水保湿！爱出油、水油不平衡——补水保湿！肌肤没弹性——补水保湿！

 

干纹皱纹——补水保湿！肌肤敏感——补水保湿！

 

……

 

无论你是去专柜买护肤品，还是去美容院做护理，最常听到的一个词就是：补水保湿！所有BA（美容导购）、 BC（美容顾问）都会告诉你：你的肌肤 需要补水保湿！

 

 

俗话说“女人是水做的”——给肌肤喝饱水、锁住水，是任何护肤的前提！补水、保湿虽然不是万能的，但它对护肤来说，不分年龄，不论肤质，对每个人而言都是非常重要的！

 

皮肤缺水是很多问题的根源，补水、保湿，是解决“干燥缺水、粗糙、暗黄、毛孔粗大、痘痘、黑头、敏感、色斑、松弛、细纹”等各种肌肤问题的基础前提！其他如滋养嫩肤、控油祛痘、美白祛斑、防晒修护、舒缓防敏、紧致抗皱等功效护肤品类，需要补水保湿基础护肤推与拉（帮助实现）。

 

从护肤品布局来看，每个企业基本都非常重视补水、保湿功效护肤品类。无论是国际品牌，还是本土品牌，护肤品类必有“补水、保湿”系列产品。所以，补水保湿产品江湖地位不低，且是需求强烈的基础护肤产品。

 

如本土护肤品牌珀莱雅、自然堂、润百颜，其补水、保湿功效产品布局情况参考：

 

 

从护肤品类角度来看，“补水、保湿”功效几乎遍布所有护肤品类，如面膜、面部精华、面霜、化妆水、身体乳等品类，而且这些品类销量都位于护肤类销售榜单前茅。

 

数据显示，2020年中国护肤品市场份额为2650亿元，而其中“补水、保湿”功效市场销量占超护肤总销量的30%。如今，补水保湿护肤市场增量可期，补水保湿市场大有可为。

 

玻尿酸

领衔主演补水保湿护肤

 

一般来说，“保湿补水”常常被放在一起说。但是，补水和保湿是两个不同的概念！在护肤的过程中，是先“补水”后“保湿”，最终形成“补水保湿”完整的全过程。

 

所谓补水，就是利用含有“补水”成分的护肤品，直接给皮肤细胞补充所需的水分。补水，不仅能够滋润皮肤表层，还能深入皮肤与渴水细胞紧密结合。 所谓保湿，就是利用含有“保湿”成分的护肤品，防止皮肤表面的水分流失，锁住皮肤水分，保证皮肤水分充足。

 

打个比方：往一个空瓶子里倒水就是“补水”，而给装了水的瓶子加个盖子，把水分锁住，不让它漏出来就是“保湿”。

 

一般来说，护肤品“保湿剂”（补水保湿）四大类：小分子保湿剂、高分子保湿剂、封闭性油脂、新型高效保湿剂。常用保湿剂有：透明质酸（玻尿酸）神经酰胺、甘油、木糖醇、山梨醇、丁二醇、维生素原B5（泛醇）、吡咯烷酮羧酸钠、尿素、胶原蛋白、芦荟等等。

 

护肤品“保湿剂”四大种类（参考）：

 

 

说到护肤“补水保湿”，大家第一时间想起的应该就是透明质酸（玻尿酸），毕竟这是近几年大热的成分，其应该是“玻尿酸一哥”华熙生物(688363)出色的营销与铺天盖地的种草传播的硕果。

 

联合时尚芭莎发布的《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，透明质酸（玻尿酸）已经成为2020年最受消费者欢迎的美容护肤成分。为此，以透明质酸（玻尿酸）为代表的具有“补水保湿”成分（保湿剂），领衔主演补水保湿护肤。

 

透明质酸（玻尿酸）是一种酸性粘多糖，是构成人体细胞间质、眼玻璃体和关节滑液等结缔组织的主要成分，在体内发挥着保水、湿润等重要的生理功能。它可以改善皮肤营养代谢,使皮肤柔嫩、光滑、去皱、增加弹性、防止衰老,在保湿的同时又是良好的透皮吸收促进剂。医美、护肤，是透明质酸（玻尿酸）的重要舞台。

 

玻尿酸是一种天然理想的补水保湿原料（保湿剂），它被应用于食品、化妆品、医药等三大领域。2020年，全球的透明质酸（玻尿酸）原料市场规模达到600吨，同比增长3.4%。其中，中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的81.6%。

 

2020年全球透明质酸（玻尿酸）原料三大领域市场规模占比：

 

 

世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看山东。2020年，全球前五大玻尿酸供应商都来自于中国山东（全国超200家，山东省有130家）：华熙生物(688363)+ 东辰生物（并购）占比43%，鲁商发展(600223)控股的焦点生物占比15%，阜丰生物(00546 HK)占比8%，安华生物(832607)占比7%。

 

2020年全球透明质酸（玻尿酸）原料市场竞争份额（%）：

 

 

从保湿剂（补水保湿）应用与发展看，原来是以“甘油”为代表的保湿剂，但由于其肤感较差、粘腻感强，逐步发展为“清爽型”保湿剂。如今，市场更多使用的是如“玻尿酸”这类“天然型保湿剂”，其环保、天然、绿色是现代社会人们所提倡的，化妆品也不例外。另外，还有一些“特殊功能”的创新保湿剂，如具有祛皱、嫩肤等功效。

 

如今，中国护肤品市场正是源于消费者对于补水保湿功效的热切，成分党对于“补水保湿神器”玻尿酸成分的追捧也是愈演愈烈。所以，中国玻尿酸的生产和销售年年迅猛增长，而以华熙生物(688363)为代表的中国玻尿酸供应商可谓赚的盆满钵溢。

 

华熙生物玻尿酸

补水保湿功效护肤成佼佼者

 

事实上，华熙生物(688363)不单单研发、生产、销售透明质酸（玻尿酸）原料。目前，华熙生物早已从“幕后”走到“台前”，实施了多元化战略，已经形成了玻尿酸原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”的布局。尤其在“品牌群”规划布局与建设上，已经有20多个品牌，并取得非常喜人的业绩。

 

在“功能性护肤”品牌布局上，华熙生物主攻“补水保湿”（滋养），拥有四个主打品牌：润百颜（核心）、夸迪、米蓓尔、BioMESO肌活。其中，“润百颜”凭借玻尿酸核心成分成功“出圈”， 一举成为了“补水保湿”（滋养）功效护肤品市场的佼佼者。

 

2020年润百颜（核心品牌）等功能护肤品实现营业收入13.46亿元，同比增长112.19%，占公司总营收的51.15%，毛利率高达81.89%。

 

华熙生物（688363）四轮驱动“品牌群”布局情况：

 

 

华熙生物(688363) 业绩快报显示：2021年公司实现营业收入49.48亿元，同比增加87.93%；归属于母公司所有者的净利润7.82亿元，同比增加21.13%；归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润6.63亿元，同比增加16.74%；基本每股收益1.63元。这个业绩可谓亮瞎眼！华熙生物，将“玻尿酸”产业做透、做强、做大的梦想又进了一步。

 

华熙生物营业收入同比增长87.93%，主要原因系“补水保湿”（滋养）功能性护肤品销售收入同比增长约146.57%，原料业务及医疗终端业务同比稳健增长。

 

在华熙生物看来，“万物皆可玻尿酸”。2021年，华熙生物将玻尿酸的触角延伸到“功能性食品”，推出了“水肌泉”首款玻尿酸饮用水，可谓是 “舌尖上”的玻尿酸（食品级）。当然，有人说其噱头胜过功能，有收“智商税”之嫌疑。

 

近几年，华熙生物在“补水保湿”（滋养）功能性护肤品上不断开疆拓土：2021年，推出玻尿酸洗发膏；2022年，推出玻尿酸水光洗发水，它们的诉求（卖点）都是“专利玻尿酸”以及已经通过国际检测机构SGS功效测试。

 

华熙生物将护肤手段“复制”到洗发水，依然传播“补水保湿”。将玻尿酸融入到洗发水中，让发根“喝饱水”，从根源上解决头发干枯毛躁等各种问题！如此看来，华熙生物是要不断“折腾”，将玻尿酸 “补水保湿”做穿、做透！

 

后 记

 

补水保湿，是消费者最为关注的功效；补水保湿，是解决各种肌肤问题的基础前提。市场上，常见而且受消费者待见的补水保湿（保湿剂）护肤成分不少，如透明质酸（玻尿酸）、神经酰胺、维生素原B5（泛醇）、吡咯烷酮羧酸钠、芦荟等等。

 

就消费者而言，“补水保湿”作为基础功效护肤品，始终是护肤品消费关注热点；护肤品“保湿剂”有四大类几十种，而作为如“玻尿酸”这类“天然型保湿剂”，其环保、天然、绿色是现代社会人们所提倡的，被化妆品“补水保湿”所接受。

 

因此，在天时地利人和下，天然理想的补水保湿原料（保湿剂）——透明质酸（玻尿酸）成为最受中国消费者欢迎的美容护肤成分是理所当然。

 

玻尿酸，能够领衔主演补水保湿护肤，一方面应该是透明质酸（玻尿酸）具有强大的保水、湿润功能，的确好用；另一方面，是华熙生物不断的研发、推广及“引领示范”（自有品牌，补水保湿功效性）的硕果。

 

如今，补水保湿（滋养）稳坐护肤第一大品类，市场规模持续增长，其基础护肤属性难以撼动！在消费者刚性需求下，补水保湿（滋养）功效仍是基础护肤的核心卖点。因此，短时间内，在下一个颠覆性创新保湿剂出来之前，我认为透明质酸（玻尿酸）依然能够继续领衔主演补水保湿护肤！