俗话说：一白遮百丑。这句话在颜值经济盛行的当下，对口腔牙齿护理也同样适用。

 

生活节奏的加快，让很多消费者的口腔难免出现健康问题。许多消费者由于牙齿不够白皙，甚至不敢开怀大笑。受这一“难以启齿”的问题困扰，美牙已成为消费者日渐关注的话题。近期，抖音、小红书等人气社交平台上就掀起了一股的快速白牙风潮，其中，“7天告别大白牙，21天还你炫白牙齿”“7天永久美白”的美牙笔成了所谓的网红爆款。

 

口腔护理意识增强，美牙产品“走红”

 

随着消费升级，国人对口腔健康愈发重视，口腔护理赛道俨然成为新消费热点。据弗若斯特沙利文数据显示，仅2020年，中国口腔护理市场零售额就达884亿元，预计2025年达到1522亿元。口腔护理市场利好，随之而来的是资本市场对此领域的持续关注和高涨的投资热情。

 

图片来源于网络

 

据《美妆头条》新媒体不完全统计，过去一年，口腔护理赛道一共发生12起融资事件。如参半、冰泉、BOP、moqi、清之科研、HUGGAH呼嘎等新锐口腔护理品牌先后获得资本加码，其中，参半半年内连获3轮融资，融资金额高达数亿元。2022开年，口腔护理赛道持续火热，旗下拥有舒克和舒克宝贝两大品牌的薇美姿于2月上旬向港交所递交招股书，拟成为港股“国产牙膏第一股”。同月中旬，小米电动牙刷供应商素士科技也申请在创业板上市。

 

图片来源于网络：冰泉部分产品

 

当然，赛道的火热还促使口腔护理产品更加细分多元。目前，记者在某宝电商平台上以“口腔护理”为关键词进行搜索发现，以往简单的“牙膏+牙刷”组合已不能满足消费者不断升级的口腔护理需求。衍生的多功能漱口水、口腔爆珠、口气清新喷雾、电动牙刷、牙贴、冲牙器、牙粉、牙线、刮舌器等产品因可以更有针对性地护理口腔，受到了大众消费者的欢迎。

 

据口腔护理品牌舒客联合新浪微博发布的《2020美齿经济白皮书》数据显示，在口腔健康市场，牙齿整齐、美观、美白是消费者对于牙齿健康的主要诉求。而消费者想要牙齿美白，除了每天按时清洁口腔，去正规口腔医疗机构进行专业牙齿护理成了消费者的不二选择。不过，口腔医疗机构高额的洁牙费用，还是容易让部分消费者“望而却步”，且每天按时洁牙对于消费者来说也不是易事。

 

图片来源于电商平台淘宝

 

这样的情况下，相对平价、快速的“白牙神器”美牙笔让不少消费者怦然心动。在电商平台上，记者观察发现，美牙笔售价不一，有的高至百元，有的却低至十几元，且产品的销量不低， 网络上甚至掀起一股“一抹即白”的美牙笔风潮。

 

但在抖音、小红书等社交平台上，许多消费者对此产品的评价褒贬不一。一些消费者用后评价“确实有美白效果”，但大部分用户用后直言“牙齿非但没能变白，牙龈反而越来越敏感”，那么，网红爆款美牙笔到底是美牙神器还是妥妥的智商税？

 

效果因人而异，需理性消费

 

记者通过询问某宝上销量较靠前的美牙笔店铺客服得知，目前市面上流行的几款美牙笔的主要成分里均含有过氧化氢。

 

 

需知道，人体牙齿的主要成分是钙，而美牙笔的工作原理，就是通过过氧化物与牙齿发生化学反应，从而达到快速美白效果。高露洁口腔美学海外旗舰店方面就表示，产品的有效成分主要是3%的过氧化氢，靠氧化还原反应来达到美白目的，而非腐蚀的原理。

 

值得注意的是，过氧化氢是一种氧化剂，具有很强的腐蚀性。全国连锁口腔护理机构盛康口腔的医生告诉记者，过氧化氢会让牙齿快速氧化从而达到牙齿变白的效果，但氧化剂容易对牙龈软组织造成化学性的损伤，并引起牙龈萎缩的副作用。此外，氧化剂透过牙釉质及牙本质层后，会刺激到牙神经，容易出现冷热酸痛等刺激，严重时可引起牙神经发炎，且牙齿表面的牙釉质也会失去光洁度，易发生折裂的副作用。因此医生还提醒，不建议消费者使用美牙笔进行过度美牙治疗。

 

同时，记者还了解到，市面上的美牙笔过氧化氢含量普遍较低，大部分产品的过氧化氢含量控制在3%以内。也就是说，美牙笔里含有的过氧化氢起到的牙齿漂白作用十分有限，但若长时间使用，外加使用方法不当，产品还是极易对牙齿造成二次损伤。可见，美牙笔并非长久可行的白牙神器，使用效果也只能说因人因牙而异。

 

 

早在今年1月7日，国家药监局官网发布《牙膏不能治疗疾病》的科普文章，明确指出牙膏不能宣称具有医疗作用，宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”作用的牙膏缺乏科学依据。如今，美牙笔热销又备受消费者争议，焉知道，消费者下一个要交的口腔护理“智商税”何时出现？但可以肯定的是，未来，口腔护理赛道仍会继续火爆，产品细分将为大势所趋。

 

参考资料：

1. 中国消费者报《美齿“神器”规范使用才能笑出自信》