近日，欧莱雅旗下以“泉水”为护肤概念的法国护肤品牌勃朗圣泉被传出要退出中国市场的消息。3月14日，针对此消息，欧莱雅集团回应称：品牌目前正常运营中。但有网友发现，该品牌中国总代店铺目前大部分产品均以低价出售，其多个社交平台官方账号目前均已停止更新。

 

功效护肤时代，功能性护肤赛道进入当打之年，主打修复的勃朗圣泉为何败走中国市场？

 

首入中国市场

却临“清仓大甩卖”？

 

2016年被欧莱雅收购、2019年在中国“出道”的勃朗圣泉，是以“泉水修护”为主打概念的品牌，而中国是该品牌在法国之后第一个上市的国家。进入中国市场后，勃朗圣泉推出修护喷雾“大白喷”、CICA“小绷带”、修红霜“橡皮擦”等王牌产品，切入功能性护肤赛道。

 

勃朗圣泉修护喷雾“大白喷”曾被国内当红明星关晓彤、众多美妆博主与测评博主在小红书“种草”过。2020年，品牌进入李佳琦直播间，获1500.84万人观看，3600.6万次点赞量，产品均获得市场口碑。

 

如今，在小红书平台上，却有众多博主在分享“勃朗圣泉清仓”的内容。如淘宝店铺中的勃朗圣泉净颜修护细致收敛凝露40ml仅售卖18元，勃朗圣泉小绷带CICA专研修护多效面霜50ml售价45.8元，众多原本售价为100-200的产品均以低至近一折的价格出售，部分是临期产品。

 

图片源自小红书

 

在品牌官方旗舰店中，多数产品的商品页面显示“高折扣+赠送小样”，当被问到品牌是否有计划退出中国市场时，客服表示：这边没有接到通知。在拼多多官方旗舰店中，勃朗圣泉还有洁面、乳液/面霜、喷雾、面膜、面部精华、手部护理及卸妆等7款SKU。3月14当天晚上，该品牌旗舰店还有“1元抢购”直播，直播间中的洗面奶券后仅需14.9元。

 

记者发现，拥有1.5万粉丝数的勃朗圣泉在小红书上的官方账号最近更新的日期是2021年6月30日，“种草”产品是勃朗圣泉CICA小绷带修护面膜。据了解，勃朗圣泉在另外两个社交平台的官方账号已于去年9月和11月相继停止更新，在此之前，其更新频率为隔日更或周更不等。

 

尽管欧莱雅集团官方回复称其正常运营，进入中国市场不到4年的时间内，勃朗圣泉获得了不错的市场口碑，却被传出计划退出中国的消息，品牌发展中的隐患或已浮出水面。

 

功效护肤当道

却被“挤出”中国赛道

 

在2015年，天然美容的个护市场规模近400亿美元，是增长最快的美容领域之一，而天然有机的护肤品被视为企业“押宝”市场的利器。据了解，被欧莱雅收购前一年的勃朗圣泉年营业额为300万欧元（约合人民币2093万元）。

 

在没有进入中国之前，勃朗圣泉便以“治愈”的品牌核心理念筹划相关慈善项目，帮助烧伤病人进行治疗，并邀请国内演员俞灏明作为品牌慈善大使，向中国传递其品牌核心概念。近年来，“功效”成为化妆品行业热点，背景故事完整、品牌形象明确、主打修复的勃朗圣泉却没能吃到“功效护肤”的红利。

 

一方面，勃朗圣泉没有形成强硬的产品竞争壁垒。对标补水舒缓喷雾，有EVM神经酰胺屏障修护舒缓喷雾、雅漾舒护活泉喷雾、颐莲玻尿酸补水喷雾等产品；对标修复面霜，有理肤泉B5多效修复面霜、雅漾舒缓特护保湿霜、薇诺娜特护霜屏霜、玉泽皮肤屏障修护系列等产品；对标皮肤医学级肌肤护理，可复美、优色林、城野医生等品牌有较大的市场占比。

 

另一方面，相对于主打泉水温和修护，薇诺娜、玉泽等针对敏感肌的品牌，更加对追求惊喜护肤的消费者的“胃口”。除此之外，勃朗圣泉也没有在价格方面形成明显的优势。

 

图片源自网络

 

勃朗圣泉被誉为法国治愈修复“药妆”品牌，与其一同被誉为欧莱雅四大“药妆”的品牌还有薇姿、理肤泉、修丽可。而国家此前明确化妆品没有“药妆”的界定，在新规颁布之后，我国对护肤品的功效评价、功效宣称等愈发严格，护肤品牌需要在合规的同时体现竞争优势。

 

薇姿精准定位敏感肌护理，产品主打温泉水和经专利注册的活性分子，于药房专销。坚持以皮肤科学创新来开发护肤产品线的修丽可，凭借精准有效的成分配置“出圈”。同样以“温泉水”为概念的理肤泉主攻皮肤医学领域，以皮肤医学为背书，配方精简、舒敏安全为品牌特色。

 

 

图片源自网络

 

以“活泉水愈”为名的勃朗圣泉背靠圣热尔韦温泉，主推天然有机为概念、温和修复为功效的产品。但是前有薇姿、修丽可、理肤泉等“同系”品牌抢先入局，雅漾、EVM等同价位的国际品牌抢占市场份额，薇诺娜、玉泽、可复美等国内品牌后来居上，功能性护肤市场竞争加剧，勃朗圣泉却因主打概念不够细分、产品功效不够精准等问题，错失在国内发展的机遇。

 

距离实现2019年欧莱雅集团首席执行官许下的承诺——将勃朗圣泉变成一个“面向全球消费者”的水疗品牌，勃朗圣泉还有很长的路要走，中国只是品牌的开端。