近日，资生堂旗下的新兴护肤品牌 Drunk Elephant（醉象）疑因更换代理商，正以3折左右的力度低价清仓“甩卖”产品。

醉象线上低价清仓

记者注意到，淘宝上多个个人店铺正在打折销售资生堂旗下醉象Drunk Elephant品牌的产品，产品保质期基本集中在2023年1月至9月。其中，原价564元的蓝罐面霜目前仅叫价145-158元，某店铺的产品链接单月销售更是达到1000单以上，并处于售罄状态。

经咨询，多家售卖清仓醉象产品的店铺均表示，系醉象更换代理商引发的清仓活动。对此，资生堂也做出回应表示，醉象中国大陆市场的确处于经销商更换期间，按照平台规定，店铺需要暂停销售，为期1-2个月。

此前，醉象也曾于1月28日在微信公众号上发文称，其天猫海外旗舰店已暂停线上销售，正升级改造，预计3月18日重开。

有业内人士透露，醉象之前是由微际媒上海贸易有限公司所代理，估计以后会由资生堂集团操盘。有人指出，资生堂对醉象分销渠道的梳理，“回笼”其业务主导权，或许是其高端护肤战略的一部分。

“回笼”主导权，扩展中国市场

据公开资料显示，Drunk Elephant醉象于2012年创立，致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品，其品类涵盖面霜、精华（油）、唇膏、眼霜、面膜等，单价价位从最低150元的唇膏到1110元的水杨酸精华不等。2018年，该品牌销售额达到1亿美元（约合人民币6.35亿元），是入驻美国Sephora后有史以来增长最快的美妆护肤品牌之一。

2019年9月，醉象进入中国市场（几乎同时进驻天猫和香港丝芙兰），并于同年10月被资生堂以8.45亿美元收购，并被纳入资生堂集团的高端产品部门。

资生堂自2021年推出“WIN 2023 and Beyond”中长期业务战略，制定到2030年要成为“以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业”的目标后，就不断出售中低端品牌，将重心放在高端护肤业务上。此次，资生堂为醉象更换代理商，意图“回笼”醉象在中国市场的主导权，强化其在中国业务上的创收。

依靠着资生堂的产业资源和全球平台，醉象在美洲市场实现了所有渠道的增长和发展机遇最大化。在资生堂2021年财报中，醉象品牌录得11%的销售增长，并在美国扩张了分销渠道。

如今，醉象对中国市场的扩展也是势在必得。资生堂曾在收购时提到，随着亚洲消费者继续对clean beauty产生更大的兴趣，若能充分利用资生堂跨境营销的经验以及全球性的平台、经营资源，将有望在包括亚洲在内的全球市场推出该品牌业务。去年进博会上，资生堂就携醉象品牌带来中国市场线下首秀，向大众推广了纯净护肤理念。

值得一提的是，醉象入驻天猫国际一个月，已经累积了2.6万的关注，最热卖的三款单品分别是抗衰老面霜、清洁面膜和补水唇膏。有分析师曾表示，“醉象在香港和中国内地的扩张，预计将占该品牌全球收入的10%左右”。