近日，北京冬奥会大幕拉开，引起了大家的广泛关注。除了最为关注的奖牌状况之外，冬奥会运动员代言品牌也成为了热门话题。

 

赛场内，运动健儿驰骋在蓝天白雪之间；赛场外，众多品牌纷纷发布代言人精彩瞬间，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等运动员成为全民偶像的同时，也成为代言“收割机”。

 

体育明星吸金能力再度进阶

化妆品成代言热门

 

北京冬奥会在中国的举行，为之高兴与喝彩的不光是万千大众，还有运动员背后的一众品牌方们。运动员的热度在冬奥会期间直线上升，代言名单也不断扩充。代言领域从运动拓展到了通讯、汽车等多维度，其中化妆品也是一大热门品类。

 

 

18岁中国运动员谷爱凌夺下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目金牌后，讨论指数暴增。数据显示，2月8号50个热搜话题与其有关，微博、小红书上的粉丝数累计超过520万+。超高热度让“天才少女”谷爱凌成为一位全民偶像和优质代言人。

 

 

据不完全统计，谷爱凌商业合作品牌已接近30个，跻身“顶流”行列。其中，科颜氏牵手谷爱凌拍摄相关品牌TVC；去年9月份，雅诗兰黛更是官宣谷爱凌成为品牌亚太区品牌挚友。除此之外，谷爱凌还在今年1月成为小红书代言人，其中沉浸式化妆视频获得5.7万+点赞量。

 

而体育明星代言暴增，谷爱凌并非个例。

 

 

在冬奥会期间，为数不多的冬季项目运动员受到热捧，也引起了品牌们的关注。获得男子单板滑雪坡面障碍技巧亚军的17岁少年苏翊鸣，去年12月成为洗发水品牌清扬的品牌大使。今年1月，护肤品牌修丽可不仅与苏翊鸣合作开启天猫超级品牌日，并于2月将头衔升为品牌大使。

 

 

此外，短道速滑运动员武大靖、蔡雪桐、任子威等，也都是品牌关注的重点。2021年8月，吉列官宣武大靖成为品牌大使，1月份，奥林匹克全球合作伙伴宝洁宣布武大靖成为品牌冬奥大使；任子威成为舒适达专业抗敏感大使；徐梦桃成为汰渍品牌挚友；化妆品品牌VOV薇欧薇也在北京冬奥期间选择与健美操世界冠军黄晋萱进行合作，开启底妆新征程。滋源也趁此之际，官宣花样滑冰世界冠军于小雨成为品牌大使......

 

加码运动赛道

体育明星价值正在上升

 

“谷爱凌”们被“争抢”，越来越多美妆品牌更青睐体育运动员了。

 

据第一财经报道，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年—2020年运动员代言数量的总和。如科颜氏、舒适达等品牌，过往鲜少与运动员合作，更为偏爱娱乐明星。

 

 

近两年来，愈来愈多的美妆品牌开始走出娱乐圈，转向体育圈吸纳代言人。比如中国首位女子冲浪长板冠军郭淑娟去年为香奈儿、兰蔻等品牌拍摄全球广告片，迪奥最新发布的VIBE系列广告大片邀请击剑运动员孙一文、中国冬奥会速度滑冰首金得主张虹和艺术体操运动员张豆豆等运动员出镜。完美日记宣布成为中国体操队官方合作伙伴，韩束则在与曾经的顶流明星解约次日，高调官宣成为国家游泳队官方合作伙伴......体坛上闪耀的新星已然成为美妆品牌开始角逐的对象。

 

而这一重要原因则在于明星频繁塌房，很多品牌受到代言人的牵连，而头部体育明星的商业价值，并不输于娱乐明星。除此之外，近几年密集举办的国际赛事，如东京奥运会、全运会和北京冬奥会将全民运动推向高潮，让大量品牌集体瞄准了体育赛事IP，致使体育运动员的国民关注度、认可度与日俱增，可谓天时地利人和。

 

 

实际上，美妆品牌与体育远动员的合作并非简单的寻求带货和流量，更多的则是以品牌曝光和提升形象为目的。毕竟这些为国争光的运动健儿，不是哪个品牌想合作都有机会。而如何将营销战线拉长，并在赛事之后进行宣传对于美妆品牌来说也是一种挑战。

 

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