中国情绪护肤市场规模已超百亿元，中国情绪经济总规模达2.7万亿元，“疗愈经济”抖音社媒声量同比增长105% ……

以上第三方咨询数据，告诉大家这样一个趋势：情绪护肤，已经从“概念”变为“刚需”，能够有效满足消费者“情绪价值”的护肤品将会备受青睐。 

情绪护肤，目前行业内没有统一定义。顾名思义，其就是讲“情绪调节”与“护肤”想结合的一种新型护肤理念，即通过内外兼顾的方式，在实现肌肤护理的同时，实现舒缓情绪，进而减少负面情绪对皮肤的伤害，最终实现“皮肤健康”与“身心放松”的双重效果。

《美妆头条》认为，情绪疗愈不是“营销概念”升级，而是“品类定义”革命。当肌肤护理从解决“皮肤问题”升级为解决“身心问题”后，整个护肤品类都会被重塑，诸如定价权、竞争壁垒、消费场景等等。

按照《化妆品监督管理条例》，“情绪护肤”根本就不在26种合规宣称里里面，属于“非法定”功效宣称，需要依托“芳香”、“舒缓”、“修护”等合规功效进行宣称。

为什么会出现情绪护肤？我们梳理了一下，主要来自三个层面的驱动：一是社会层面，生活、工作等各种压力催生情绪需求；二是需求层面，传统基础护理、功效护理产品无法满足“皮肤健康”与“身心放松”的双重需求；三是竞争层面，激烈的市场需要新的概念、新的赛道来区隔竞品、以实现新的增长。

透过现象看，从“功效护肤”到“情绪护肤”，其本质就是护肤消费需求升级的结果。它不是对功效护肤的替代，只是在功效护肤基础上，新增了情绪价值的维度。提供消费者情绪价值，是情绪护肤的价值。

为了搞清楚情绪护肤，记者特地与化妆品行业一个资深工程师进行了交流与探讨，他居然“揭短”说：其实市场上销售的情绪护肤产品，90%都是“伪概念”产品，它们都只是添加了“香精”的“香氛护肤品”。

这个说法，的确让记者很惊讶！他进一步解析，纯香精并不等于情绪护肤，这些产品只有香味，没有舒缓功效，而且还容易致敏。

他认为，真正的情绪护肤产品，必须满足三大硬核条件：一是产品使用神经功效成分，这个是基础；二是通过科学化五感疗愈，实现调节身心；三是有实测数据佐证功效，这个是最难落地的事项。

从“功效护肤”到“情绪护肤”，消费升级了，其竞争的底层逻辑也发生了根本变化：

功效护肤，其竞争维度是“成分+浓度+临床数据”；情绪护肤，它的竞争维度是“五感体验+神经科学+情绪价值+临床数据”。当然，情绪护肤很难量化，但也更难被模仿。

神经美容学，是情绪护肤核心科学。

它是神经科学在美容护肤领域的细分应用学科，是专门研究‌皮肤感知与神经、情绪和皮肤状态之间相互作用‌的‌美容领域交叉应用学科，核心聚焦神经科学在护肤美容领域的落地应用。

神经美容学作用原理，就是通过调节皮肤-大脑轴，实现“护肤即疗愈”。

神经功效成分（详见下表），是实现情绪护肤的关键。其核心是通过调节神经递质、抑制压力激素、阻断疼痛与炎症受体、促进愉悦信号，作用于“脑-皮轴”，实现抗压、舒缓、抗老与提亮。

根据不同功效作用，将以上情绪护肤神经功效成分，划分为四大类：

“情绪护肤成分的核心逻辑是先控压力（降皮质醇）、再促愉悦（升内啡肽）、阻断炎症信号、修复屏障。”国内首家化妆品CRO平台及金线莲护肤概念先行者陈来成说。

他进一步解析，品牌开发情绪护肤产品的时候，可以优先选择如补骨脂酚、乙酰基二肽-1、绿咖啡豆、藏红花、人参、金线莲提取物等有效成分，这样能够针对性改善肌肤压力痘、焦虑纹、敏感泛红与暗沉，同时满足情绪。

当然，除了神经美容型外，五感疗愈型也是实现情绪护肤的重要方式。简单地说，就是通过香氛+肤感，从体感上来平复情绪（即体感舒缓降皮质醇）。

什么是五感疗愈型？就是靠嗅觉、触觉、视觉安抚大脑，从源头减少压力激素分泌。如薰衣草、晚香玉、雪松天然精油等成分，以及纯净疗愈的化妆品包装设计（满足消费者视觉）。

需要注意的是，无论是神经美容，还是五感疗愈，想要真正赢的消费者、赢得市场，所有产品功效一定要有硬性标准——就是要有“舒缓情绪、治愈身心”的客观科学验证数据，而不靠营销概念、不是靠文案玄学。

目前，情绪护肤（疗愈护肤）的声量已经迅猛增长，市场规模也已经超百亿，但情绪护肤目前整体处于起步发展阶段：这个概念与消费群体已经初步成型，但研究依然还处于早期科学验证阶段，整个行业探索刚刚进入初步分层。

总体来说，如今情绪护肤还处于教育与培育发展阶段，产品已经涉及护肤、香氛、彩妆、洗护等多个品类，但未来肯定会有非常大的增长与创新空间。

《美妆头条》通过梳理发现，目前情绪护肤主要有“两大派别”玩家（详见下表）：一类是神经美容派，另一类是芳疗嗅觉派。

神经美容派，就是通过神经成分（详见上述情绪护肤神经功效成分）实现情绪护肤落地，实现“皮肤健康”与“身心放松”的双重效果。

目前，神经美容派“主力军”是国际品牌，如Neuraé、EVE LOM（伊芙珑）、Disciple，这些品牌主体企业有神经科学研发积累，品牌信任度较高，但产品力在中国市场本地化不足。

Neuraé是法国希思黎专注神经美容学的独立新品牌（2025年推出），‌该品牌主打“神经美容学”，探索情绪、压力对皮肤的影响，主打结合神经活性成分的护肤方案。

EVE LOM（伊芙珑）是源自英国的高端护肤品牌，被逸仙电商收购，品牌定位‌高端奢愈护肤，2026年在上海开设了全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”。

同样来自英国的Disciple是精神皮肤医学护肤品牌，主打“情绪护肤”方向，专门针对压力导致的肌肤问题设计产品，覆盖内部压力和外部压力引发的肌肤问题。

在神经美容派队伍里，当然也有中国玩家（品牌）在探索、在发展。这些国货新锐品牌，他们有非常强的内容种草能力和情绪共鸣能力，但在科学背书方面比国际品牌有一定差距。

不外如觉（AE）是国内首个专注神经美容科学研究的护肤品牌‌，是近年情绪护肤赛道中定位非常清晰的新锐品牌。核心产品围绕神经美容、五感舒压的护肤理念布局，代表产品如情绪抗老套装（昙花玻色因晚霜+‌“空无一悟”香氛睡眠喷雾）；

玉容初是‌丽人丽妆旗下自主孵化的高端国货护肤品牌‌，核心聚焦“情绪性敏感肌肤护理”赛道，主打“内养情绪、外养肌肤”的中式护肤理念。核心产品是以‌藏红花赋活精华油‌为核心大单品的全系列藏红花赋活产品，覆盖多种护肤需求。

芳疗嗅觉派，实现情绪护肤落地，核心是香氛（精油），就是利用香气通过嗅觉直达大脑情绪中枢，实现放松疗愈，同时辅助改善肤质。

目前，芳疗嗅觉派国际与国货品牌同台竞技：国际品牌，主要代表是Aesop（伊索）、娇韵诗；国货品牌，主要代表是橪、馥郁满铺、花寂。

Aesop（伊索）是欧莱雅集团旗下的高端美妆品牌，天生自带情绪护肤属性，产品基因带有五感体验、精神疗愈（芳疗）。

橪RAN（2021年，上海）、馥郁满铺（2014年，杭州）、花寂（2021年，杭州）都是中国情绪护肤(芳疗)新锐品牌。

橪（RAN）是专业小众芳疗情绪护肤品牌，主张“悦己式护肤”哲学，以精油护肤结合芳香疗法，实现皮肤改善与情绪舒缓的双重疗愈，其代表产品为茶语玫瑰精华油。

馥郁满铺，品牌定位“芳香疗愈情绪护肤”，首创“芳香疗法+生物发酵”的护肤路线，核心产品围绕晚香玉原料开发，代表产品为晚香玉光感发酵系列

花寂，走中式禅意护肤路线，主要通过“极简护肤”和“东方禅意”体验带来情绪疗愈‌，品牌运营围绕“静情绪、养肌肤”展开。代表产品为发光精油乳霜、发光精油面膜。

以消费者‌情绪需求为核心，叠加科学技术、功效成分等驱动，如今情绪护肤（神经美容+芳疗嗅觉）这个细分赛道已经初具规模，已经成为化妆品行业新的增长极。

在这个发展初级阶段，大家看到已经诞生了一批“神经美容学”与“芳香疗愈”情绪护肤品牌（国际+国货），它们是情绪护肤的先行先试者。

《美妆头条》注意到，如今的美妆圈都在找的新风口，谁能率先建立“神经科学+情绪体验”双重壁垒的品牌，谁就能抓住情绪护肤新的增长风口。