上周约朋友吃饭，我注意到她包上挂着一个新物件，起初以为是新出的装饰挂件，结果一问，居然是唇釉。

我忽然意识到，彩妆配饰似乎开始成为Z世代潮流圈层的时尚风潮。打开小红书，首页也已经被“挂件唇釉”“钥匙扣气垫”刷屏，除了好用外，大家对美妆还多了好看、好带、好玩这几项要求。

中国品牌研究院调研表明，多种美妆产品以挂链、编绳等形态融入消费者的包具、服饰搭配，成为新的社交货币。60.23%的购买者因“好搭配，有时尚感”消费，58.31%的购买者认为其“有趣好玩”。

行业不少人戏称，美妆似乎可以抢泡泡玛特生意了。

趋势很明显，近两年，配饰美妆越来越火了。

据用户说研究中心数据显示，近一年，“挂饰美妆”声量破21.8万，同比增长高达41.8%。越来越多的美妆产品如香水、唇膏、护手霜，开始以钥匙扣、包挂的形态出现在消费者的提包上。

△ 来源：用户说数据

2025年5月至2026年5月，个性配饰美妆品类全网声量突破4.3万条，其中“手机壳/支架美妆”与“挂饰美妆”两大细分赛道声量同比增幅分别达47%和86%，呈现大幅增长。

手机壳/支架美妆的兴起，跟海莉的品牌Rhode在2年前推出了个用来放唇釉的手机壳有关，这款产品戳中了当代人想涂口红却经常找不到的需求，顺理成章地迅速起量。

随后美妆品牌好像打开任督二脉一样，越来越多围绕手机配饰做得产品密集落地，比如HudaBeauty2026年年初推出一款mini定妆粉，并配备一个可折叠手机支架，可镶嵌在支架上。该产品开售当天即售罄，销售额提升了86%。

挂饰美妆则最早兴起于韩国，在欧美得到发展。Dior、LV、MAISON de SIT.E、AMUSE等品牌都开始尝试这条新赛道。

例如，限量版LV x TM口红包吊饰将潮流外观与实用功能相结合，适合随身携带口红管，同时为心爱的包包增添一抹有趣的色彩。AMUSE更是直接把润唇霜做成钥匙扣，把美妆功能融入奢侈品配饰体系。

2025年，Fenty Beauty与蓝精灵联动推出惊喜「蓝」调联名之作—蓝精灵美芝限量珍藏套装，囊括7款不同的美妆及护肤产品，以鲜明的色彩和创意童趣的设计点缀产品，并加入唇釉吊饰、发饰、粉扑和手持镜等配件，玩味十足。 

国货新锐品牌的想法更是推陈出新。

国内知名设计师从良的品牌MAISON de SIT.E在今年发布首款可穿戴彩妆“贴贴唇颊串”，把唇颊液、金属环、编织皮绳与链条结合成可挂包的串饰，上市后短期内销量破10万件，在没有大规模投放的情况下，靠用户自发分享成为现象级产品，甚至带动多个竞品跟风推出类似款式。

国内知名代工厂韵斐诗也在积极探索具有社交属性的挂饰美妆。在上海美博会上，韵斐诗展出“智芯包装+钥匙扣”的设计，精致使用的外容器+可适配替换芯，将次抛从单纯的“包装”变成了可随身携带的时尚配件。

韵斐诗总经理徐培明表示，“目前韩国正流行配饰美妆，因此我们开发了一系列采用可替换PP材质的次抛产品，还设计了配套的配饰、挂件，搭配使用效果很好。”

△ 韵斐诗-挂饰美妆产品

小红书《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》数据显示，# 挂件气垫搜索同比11600%，# 彩妆联名 搜索同比234%，# 潮玩联名搜索同比1041%，能挂在包上的口红、补妆兼拍照的气垫、随身携带的整套化妆工具成为年轻用户搜索的高频关键词。

对新一代消费者来说，美妆不仅仅是用来化妆，也可以是跟潮玩、项链一样的配饰，配饰彩妆刚好踩中了他们既要美妆、又要穿搭、还要社交的三重需求。

配饰美妆风潮，最早在韩国首尔的彩妆市场萌芽。不得不说，韩国美妆在时尚感、生活潮流方面的趋势捕捉非常敏锐。

发展至今，韩系美妆品牌已经开始把配饰化做成了新品标配。

韩国知名爱豆张元英代言的AMUSE推出自带金属钥匙扣的唇膏，不用额外改造就能挂在包袋、牛仔裤上，上线半年在韩国销量破50万件，是该品类的代表性产品。

fwee则靠类似盲盒的玩法在社交媒体爆火，主打DIY配饰化彩妆体验，消费者可以自由组合彩妆外壳、链条与挂饰。

这股风潮来到国内，同样“风生水起”。

根据2026抖音商城个护大赏发布的趋势报告，个护单品配饰化已位列14大趋势之首，这些产品不仅具备实用性，更充满设计感，带来情绪价值，全面渗透进当代年轻人的日常OOTD中，成为彰显个性与审美意趣的时尚单品。国货品牌橘朵今年4月推出了新品“梦核海洋”系列，其中双拼多用膏便采用挂饰款式，可随身携带。

《美妆头条》认为，配饰美妆风潮能大面积铺开，很大一部分原因是消费端购买决策变化，代际变迁造成消费核心转移。Z世代的社交行为、消费逻辑转变得很明显。

对Z世代来说，情绪价值可比功能价值重要，养活了泡泡玛特、toptoy等一众潮玩店，美妆赛道也大有此趋势。日本趣天的调研报告显示，超80%的Z世代女性美妆消费决策受社交场景驱动，拍照出片、朋友会问、能当话题的优先级，已经远远超过持妆久、遮瑕好等传统功效指标。

另外是赛道的瓶颈期。经过近十年的高速发展，底妆、口红等核心彩妆品类的配方、色号、质地已经高度趋同，品牌很难通过产品功能形成差异化竞争。

《美妆头条》总编黄志东认为，“彩妆的核心是修饰肤色、持妆锁色，因此，与护肤品相比，比较少有技术层面传播，更多传播文化、艺术、产品形态。”

配饰彩妆的出现，刚好为行业打开了新的增长维度。一是打破了美妆与饰品的品类边界，打开新的定价空间；二是把竞争维度从配方、功效转移到了设计、场景、社交价值，给本土品牌避开国际巨头的技术与品牌优势，实现弯道超车的绝佳机会。

更重要的是，配饰彩妆完美适配当下的场景化种草趋势。社交种草平台小红书官方还为此设置了相关活动，发起话题# 美妆小鼻嘎，助推这种集补妆用品和时尚单品于一身的新生活方式破圈。

音乐节、线下聚会、Citywalk 等年轻社交场景，都是配饰彩妆的天然种草场。而且，配饰彩妆天生具备强视觉属性，不管是挂在包上的造型，还是上脸的创意妆容，都是天然的种草素材，消费者在日常生活中看到别人的配饰彩妆，大概率产生购买欲望。

配饰彩妆确实是高增长赛道，但不是随便做个挂链就能爆。配饰彩妆的爆发毋庸置疑，但至少面临三个挑战。

形式大于功能，生命周期短，复购率难题。社交属性占领决策优势下，消费者对配饰彩妆的定位多为“一次性打卡”消费，购买、拍照、发小红书，然后就挂在包上吃灰。

而大量品牌为追求配饰化的视觉效果，会牺牲产品的实用性，例如挂件口红容量小，用几次就空管，且考虑到成本问题，五金配件质量次，用不了多久就掉色损坏。

此外，同质化内卷的苗头也已经出现。挂件、链条、钥匙扣的设计已经出现大量跟风抄袭，产品设计高度趋同，容易陷入价格战与审美疲劳。只在包装上做表面功夫，没有真正理解社交价值的核心，品牌被淘汰速度会更快。

还有就是消费主义的争议。彩妆说到底是产品工具，过度营销社交名片、情绪价值的意义，很容易演变成“消费绑架”，引发年轻人的焦虑与逆反心理。

已经有不少消费者在社交媒体吐槽，现在的彩妆越来越“不务正业”，不好好做产品，天天在包装上搞花样，这种情绪如果持续发酵，最终会影响整个行业的口碑。

但从长期来看，配饰彩妆不会是短期风口，而是独立细分赛道，作为传统彩妆的互补。毕竟日常化完妆后出门聚会，消费者并不想要背上“厚重”的化妆包，而是希望能轻便出行。

徐培明表示，“未来仍有进一步发展的空间，关键在于结合各品牌的具体产品进行针对性设计调整，才能实现更好的效果。”

配饰彩妆的兴起和发展轨迹，很容易让人联想到同时期兴起的装饰性痘痘贴，形状各异的痘痘贴样式，使之从一种功能性产品变成面部时尚装饰，原本需要“藏起来”的焦虑，变成了可以大方展示、甚至带有社交属性的装饰品。

各路新兴赛道涌现的背后，更像是行业跃迁、技术升级、品牌综合能力增强、消费者需求变化在一个品类上的集中释放。而最后能成功，会是能平衡好社交价值与产品功能，同时能建立供应链壁垒的品牌。