头皮护理赛道再次用真金白银印证了市场的热度。

 

近期，全周期头皮护理解决方案提供商可氏利夫完成数千万元A轮融资，由天图投资旗下美业基金独家投资。

 

这一融资事件不仅是对单个品牌的认可，更是强烈的产业风向标。头皮健康正从洗护大类中的小众分支，加速跃升为资本与市场共同瞩目的增长高地。资本的持续投入，也反映出行业对头皮护理赛道长期价值的共识。

 

 

PART 01

洗护赛道资本再升温

可氏利夫拿下千万级融资

 

 

2026年资本市场整体环境仍偏谨慎，一个成立仅7年的头皮护理品牌能够获得天图投资的独家注资，绝非偶然。

 

可氏利夫的成长路径代表着全新的行业逻辑，技术不再是营销的附属品，而是品牌生存发展的核心命脉。

 

公开资料显示，可氏利夫成立于2019年，定位为全周期头皮护理解决方案提供商，英文名源自挪威语，寓意“让生活更舒适自在”。支撑这份舒适的，是其硬核的科研投入。

 

▲图源：官方

 

可氏利夫的创立源于创始人韩娟娟的一场健康危机。几年前她经历严重健康问题后，深刻意识到头皮健康与全身健康的紧密关联。

 

技术层面，可氏利夫与哈尔滨工业大学深圳张嘉恒教授团队共建联合实验室，将超分子渗透技术应用于护发领域，解决了活性成分难以穿透头皮屏障的行业痛点。技术优势支撑品牌构建起完整产品矩阵。从防脱密发系列到针对白发的头皮精华，再到不同剂型的养护产品，全系列均体现出对毛囊抗衰底层机理的长期研发投入。

 

本轮融资将主要用于持续技术研发、产品升级、市场拓展及团队建设，品牌目标是进一步打造头皮健康领域的科技护发标杆企业。

 

值得提及的是，自2021年以来，可氏利夫已完成三轮融资。2021年11月，完成首轮战略融资；2022年5月，完成第二轮数千万战略融资，投资方包含杉海创新和萱嘉生物。

 

▲图源：天眼查

 

天图投资合伙人李康林表示，头皮健康赛道正处于黄金发展期。可氏利夫团队凭借清晰的产品定位、硬核的技术壁垒与创新的商业模式，已在行业中建立差异化竞争优势，具备极高成长潜力。

 

 

PART 02

从“洗”到“护”再到“养”

行业迭代加速

 

 

可氏利夫获得融资并非孤例，而是整个头皮健康赛道升温的缩影。

 

要理解这场升级的内在逻辑，需回溯洗护产业的变迁脉络。

 

早些年，洗护产品的核心功能是清洁，消费者诉求相对简单，去除头发油脂和污垢。彼时市场为典型的产品驱动型，清洁力强、价格亲民的产品即可赢得大众。

 

随着生活水平提升，消费需求走向多元化，去屑、控油、柔顺、滋养等功效成为产品宣传关键词。国际巨头宝洁、联合利华、欧莱雅等凭借品牌声量与渠道优势，迅速占据国内市场大半份额。这一阶段的竞争重心在营销与渠道，概念更迭频繁，技术迭代却相对迟缓。

 

进入2020年代，洗护产业迎来历史性转折。“头脸一张皮”的理念被越来越多消费者接受，人们开始认识到头皮健康是头发健康的根基，头皮不再是面部的“附属地带”，而是与面部抗衰同等重要的“生命土壤”。

 

这一认知重塑彻底改写了洗护市场的竞争格局。

 

用户说数据显示，2025年线上个护市场呈现“头发洗护基本盘稳固，身体洗护增长爆发”的特征。头发洗护仍是个护市场的中坚板块，抖音、京东、淘宝天猫、拼多多、快手五大线上平台整体体量稳定在550亿至650亿元区间，其中七成为洗发品类。

 

与此同时，细分赛道加速分化。在头发洗护的品类结构中，洗发占比约64%，护理约占34%，但预洗、护发喷雾、生发精华等细分品类同比增长显著。

 

艾媒咨询的数据更为直观，2025年中国头皮健康市场规模突破850亿元，预计2026年将逼近950亿元。

 

从“洗干净”到“护得好”，再到“养得健康”，洗护产业的迭代升级本质上是消费者需求从“物质满足”向“价值满足”的跃升。在这一进程中，那些真正能直击消费者痛点、掌握核心技术壁垒的品牌，正赢得市场与资本的双重认可。

 

 

PART 03

国民的“头等困扰”

催动赛道潜力加速释放

 

 

头皮护理赛道的爆发，背后是一个庞大且持续增长的消费群体。

 

当下，国民正面临多重头皮健康问题的困扰。

 

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，超八成受访者存在头皮/头发健康困扰，38.44%的受访者会比较关注自身头皮健康。其中，脱发严重、头皮发痒、头发油腻和发质细软是最主要的四大痛点。

 

从需求结构来看，防脱、白转黑、头皮抗衰等方向已呈爆发态势，头皮年轻化是确定性增量市场。消费者对产品的期待已从“基础清洁”升级为“功效实证”，防脱、育发、促黑、微生态修护成为核心刚需，头发护理场景正向更精细、更多元的方向延伸，情绪价值也成为品牌的差异化突破口。

 

值得注意的是，不同群体的头皮困扰呈现显著差异。青年群体多因熬夜、压力、饮食不规律面临“熬夜型脱发”，表现为洗头掉发多、发缝变宽、发丝细软，常伴随头皮出油加快、头屑反复，核心需求是“控油+防脱”；中年群体则更多表现为雄激素性脱发或遗传性脱发，发际线后移、头顶稀疏，部分伴有头皮敏感与瘙痒，核心需求是“强韧发根+激活新生”……

 

这种精细且差异化的需求图谱，为品牌打开了广阔的创新空间。那些能针对特定人群、精准解决具体痛点的解决方案，正赢得越来越多消费者的青睐。

 

 

PART 04

中外品牌攻防战

国货崛起正当时

 

 

头皮护理赛道的巨大潜力，吸引了众多玩家入局。一边是宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头的重兵布局，一边是半亩花田、诗裴丝、Off&Relax、惊时等国货品牌的崛起，一场围绕头皮健康的攻防战正激烈上演。

 

国际品牌凭借多年积累的研发优势和品牌影响力，仍占据高端市场主导地位。例如，欧莱雅旗下的卡诗、馥绿德雅等品牌，在高端头皮护理市场拥有大量忠实用户；宝洁旗下的海飞丝、飘柔等大众品牌，也在不断推出针对头皮问题的新产品线。

 

然而，国际品牌也存在明显短板，本土化功效适配不足是其最大痛点。亚洲人的头皮结构和发质与西方人存在显著差异，国际品牌的配方往往基于西方人的头皮特征开发，难以完全满足中国消费者需求；此外，国际品牌创新速度相对较慢，对中国市场变化的反应不够灵敏。

 

▲图源：官方

 

不过，也有不少外资品牌开始针对中国消费者需求调整配方，加速布局本土化研发，及时响应国内市场快速变化的细分需求。比如，爱茉莉太平洋旗下高端洗发护发品牌吕Ryo，推出东方花香调的首尔落日香氛护发精华油，发力情绪价值赛道。

 

相比之下，国货品牌正走出两条截然不同的突围路径。

 

第一条路径是深耕现有渠道优势。不少国货品牌凭借多年积累的渠道资源，在三四线城市和下沉市场拥有强大影响力，近年来也在不断加大研发投入，推出针对头皮问题的新产品。

 

▲图源：网络

 

第二条路径是新兴品牌以专利技术、产学研协同、精准功效破局，这也是近年来最受资本关注的路径。珀莱雅作为国货护肤龙头，早已跳出护肤舒适圈布局洗护赛道，推出专注头皮微生态的“惊时”品牌；福瑞达则延续自身在微生态研究的优势，推出专研头皮微生态科学洗护的“即沐”品牌。此外，养元青、水之蔻、若也(Roye)、0ff&Relax、函得仕(巨子生物旗下)、三森万物等多个国货品牌，也都凭借差异化定位切入头皮护理赛道，在细分市场站稳脚跟。

 

 

PART 05

结语：

 

 

可氏利夫的A轮融资，只是头皮健康产业爆发的一个缩影。在国民“头等焦虑”背后，一个快速成长的巨大市场已然成型。

 

从基础清洁到功效洗护，再到如今以头皮生态为核心的精随着消费需求的多元化和精细化，中国洗护产业已完成转型升级，步入高质量发展的深化阶段。

 

为聚焦产业新趋势、技术新突破与品牌新机遇，推动中国个护产业迈向更健康、更创新的发展阶段，由美妆头条主办的“2026第四届中国个护大会暨洗护产业论坛”将于2026年8月正式启幕。届时，头部品牌、科研专家、产品经理、个护上游优质原料企业及代工厂将齐聚一堂，分享行业洞见、探讨发展机遇，共绘中国个护产业的美好未来。

 

2025第三届中国个护大会暨洗护产业论坛现场图

 

我们有理由相信，在技术与创新的双轮驱动下，中国洗护产业必将迎来下一个黄金十年。而那些坚守初心、深耕技术、以消费者为中心的品牌，也必将在这场产业变革中脱颖而出，成为引领行业发展的国货新标杆。