2026年春夏，中国美容博览会（CBE）于上海如期举行。作为近年来增长速度备受关注的国潮香氛品牌，且遇Away携2026春夏新品「悸动系列」正式亮相，并联合Hi PERFUME香气问候完成线下首发。

 

展会现场，且遇Away以极具情绪张力的空间表达与完整的香氛体验，吸引众多行业媒体、渠道买手及海外客户驻足交流。区别于传统香水品牌围绕“香调”“留香”等功能性维度展开叙事，且遇Away更希望讨论的是：气味如何成为人与情绪、人与关系之间的连接媒介。

 

而此次发布的「悸动系列」，也被视为品牌从“情绪香氛”进一步迈向“体味管理生活方式”的重要一步。

 

 

——01——

从新锐黑马到行业增长样本

 

 

自2024年创立以来，且遇Away始终围绕“以香表达情绪”的品牌理念展开产品研发与内容构建。

 

成立第二年，品牌全渠道销售额突破亿元；2026年实现逆势增长超300%，并接连获得2025香蘭奖·最佳国潮香水锋芒奖、华妆志年度产品创新奖等7项行业奖项。

 

 

在线上，品牌店铺跻身抖音香水类目TOP3，多款单品长期位列类目TOP1；在线下，已累计入驻全国超10,000家门店，并在三福等连锁渠道持续保持销量领先。「且遇」现已入驻三福SANFU、THEGREENPARTY、银泰百货、WOW CLOUR、生活无忧LATTLIV、海澜优选、饰壹派、货郎先生、纪念日百货、千良优品、美天惠、宜百利、惠之琳、泊伊美汇、君汇等，期待你与且遇的香氛邂逅。

 

与此同时，且遇Away已与超2,000位明星达人建立合作，场均GMV突破300万元，年度销量突破100万瓶，并于2026年5月正式进入韩国市场。

 

 

在当前香氛行业竞争逐渐加剧的背景下，且遇Away的增长路径，也让行业开始重新关注“情绪香氛”这一细分赛道的商业潜力。

 

 

——02——

「悸动系列」

一次关于关系与身体感知的香气表达

 

 

 

作为此次CBE重点发布的2026春夏新品，「悸动系列」以人与人之间关系变化中的情绪波动为灵感，将气味转化为一种更具身体感知的表达方式。

 

不同于传统香水对“浪漫”“愉悦”等情绪的泛化描述，且遇Away试图通过香气，呈现亲密关系中那些更微妙、更真实的情绪阶段。

 

整个系列由三款香型组成：

 

• 温驯之刺 —— 靠近前的试探与吸引
• 蜜谋陷阱 —— 欲望升温后的主动沦陷
• 耳后潮汐 —— 情绪沉溺后的暧昧余温

 

三款香型并非单独存在，而是构成一条完整的情绪递进线索。从克制、试探，到靠近、拉扯，再到身体与情绪的持续共振，「悸动系列」更像是在用嗅觉完成一次关系叙事。

 

其中，本季主推香型「蜜谋陷阱」成为现场关注度最高的产品之一。

 

 

以无花果香调为核心，「蜜谋陷阱」并未延续传统无花果香常见的清新或自然表达，而是通过奶甜感、体温感与木质尾调之间的层次变化，营造出一种更具亲密感与情绪张力的氛围体验。

 

不少现场买手认为，其区别于市面上大量同质化“少女甜香”的关键，在于它拥有更明确的主体意识与情绪态度。

 

 

 

——03——

从“好闻”到“体味管理”

 

 

近年来，香氛行业正在发生明显变化。

 

消费者对香水的需求，已逐渐从单纯的“气味偏好”，转向更深层的身份表达、情绪认同与生活方式构建。

 

且遇Away提出的“体味管理”概念，也正是在这一趋势下形成。

 

在品牌看来，香气不应只是修饰性的存在，更是一种关于个人状态与情绪表达的延伸。

 

消费者选择的不仅是一支香水，而是一种被感知、被记住、被靠近的方式。

 

这种表达，也进一步推动了品牌在内容传播与渠道转化上的持续增长。

 

相比强调调香师、原料故事或奢侈标签的传统路径，且遇Away更关注年轻消费群体真实的情绪需求，并通过更具场景感与关系感的表达方式，与消费者建立连接。

 

这也是为何，「悸动系列」在短时间内能够迅速形成社交平台讨论度与线下试香转化。

 

 

——04——

情绪香氛背后

正在形成新的商业逻辑

 

 

对于渠道而言，「悸动系列」的价值不仅体现在产品本身。

 

完整的系列化结构，使其更容易形成组合销售、礼盒营销与场景化陈列；而明确的情绪标签，也天然适配短视频内容传播、直播种草及线下体验式营销。

 

展会现场，且遇Away同步展示了围绕情绪香氛所延展的完整视觉体系、陈列方案与营销支持，希望进一步帮助渠道实现从“单品销售”到“内容驱动型销售”的转变。

 

品牌方表示：“我们希望香气不仅停留在‘闻起来好闻’，而是真正进入消费者的日常表达中。未来，且遇Away也会持续围绕情绪香氛与体味管理方向，建立更完整的生活方式体系。”

 

 

——结 语——

 

 

从2024年创立，到2026年完成高速增长，再到此次携「悸动系列」亮相CBE，且遇Away正在逐渐形成属于中国情绪香氛品牌的独特路径。

 

它不再只是围绕香味本身进行竞争，而是尝试重新定义香气在人际关系、情绪表达与生活方式中的价值。而「悸动系列」的发布，也意味着且遇Away正式从“情绪香氛品牌”迈向更具延展性的“体味管理生活方式品牌”。

 

对于行业而言，这或许也是中国香氛市场下一阶段的重要信号：

 

消费者真正需要的，已经不只是“闻起来像什么”，而是“它能让我成为什么”。