距离第30届CBE中国美容博览会正式开幕不足两日，全球美妆产业的目光，已悄然聚焦上海新国际博览中心。

 

5月12—14日，这场展览面积超23万平方米、汇聚全球40余个国家及地区3200余家化妆品企业、集中展示8万余款美妆特色产品及新品的行业盛会，将吸引121个国家及地区的专业买家与行业关注，成为今年美妆圈最受瞩目的年度盛宴。

 

在众多参展企业中，深耕肌肤抗老37年的专业品牌艾天然格外值得关注，它将以品牌战略升级后首次行业重磅发声的姿态登陆上海CBE。

 

艾天然E7-D09展位示意图

 

当前，千亿抗衰赛道正陷入成分内卷与价格虚高的双重困局。在此背景下，艾天然在中国大陆市场的首次系统性亮相，指向了一个更具行业价值的命题：

 

当消费者愈发理性，抗老市场究竟需要怎样的“长期主义”？

 

答案，或许就藏在艾天然即将在上海CBE完整呈现的“大牌优价”价值等式，以及全链路抗老闭环之中。

 

 

Part 01

从天然护肤到智选优质人生

艾天然品牌战略全维度升级

 

 

中国抗衰市场正在经历一场深刻的观念变革。

 

欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国抗衰市场规模已突破千亿元，年复合增长率持续保持两位数。但与市场规模高速增长相伴的，是消费者日益加剧的抗老焦虑，高价产品效果不明、成分堆砌却治标不治本、短期见效背后隐藏皮肤屏障受损风险……

 

基于此，越来越多消费者不再满足于品牌讲述的抗衰故事，而是渴望可验证、可感知、可持续的科学解决方案。

 

这正是艾天然品牌战略升维的时代契机。

 

本届CBE上，艾天然正式宣告完成一次重要的品牌战略升级，从以“天然护肤”为核心的产品定位，跃迁至“专注长期主义，智选优质人生”的全新品牌主张。

 

艾天然始终坚信，衰老从不是瞬间发生，而是无数时刻长期累积的结果。真正有效的抗衰，也从来不是一蹴而就的速效工程，而是藏在每一个护肤环节的点滴积累，从源头预防光老化、减少卸妆摩擦带来的慢性损耗，到针对不同年龄阶段的精准修护，让美丽不再是短暂的结果，而成为一种可持续的长期肌肤状态。

 

 

在艾天然的品牌认知中，抗衰是一场贯穿日常的长期修行。优质的护肤体验，不仅是肌肤状态的改善，更是对生活品质的追求、对自我价值的认可。而品牌的每一份努力，都是以“专注长期主义，智选优质”的理念，兑现日常每一刻的年轻承诺，延续“绽放品质人生”的初心。

 

在笔者看来，艾天然所倡导的“智选优质人生”，本质上是对当下消费理性的深刻洞察与精准回应。在信息对称的时代，消费者早已学会辨别真正值得投入的好产品，而艾天然要做的，就是以透明、理性、科学的方式，降低消费者的决策成本，让每一次护肤选择都成为智选，最终兑现“绽放品质人生”的品牌承诺。

 

这不仅是艾天然自身的品牌升级，更是对整个抗老赛道消费逻辑的一次正向引导，为深陷内卷的行业注入一股理性新风。

 

 

Part 02

打破“高品质=高价格”捆绑

重新定义高端抗衰价值等式

 

 

如果说长期主义是艾天然的品牌精神内核，那么大牌优价便是其切入抗老市场的核心利器，更是打破行业惯性的关键底气。

 

在传统美妆行业中，高端与高价几乎被画上了等号。国际大牌抗衰产品动辄千元起步，将大量有抗衰需求、追求品质的消费者挡在门外；与此同时，高昂的营销费用与渠道成本被层层叠加至终端售价，消费者为品牌溢价买单的比例，远超为科研与成分付费的部分。

 

艾天然要做的，正是打破这一行业惯性。

 

“让高端抗衰回归理性，让卓越体验回归日常”，这不仅将是本届CBE上艾天然的品牌宣言，更是一套完整商业逻辑支撑下的价值重构，其底气源于品牌自身的三大核心实力。

 

1、背靠集团全链优势，筑牢“品质优价”底层支撑。

 

作为深耕肌肤抗老37年的专业品牌，艾天然早已构建起完善的垂直整合供应链体系，从原料筛选、科研研发到生产加工，实现了全流程自主把控。

 

自成立以来，品牌坚持全球严选高端天然原料，设立严苛准入标准，从源头筑牢产品安全与品质底线；同时布局自有科研体系，汇聚顶尖研发力量深耕抗衰核心成分与专利技术，打造比肩一线大牌的自研科研实力。依托品牌成熟供应链优势，实现大牌同源品质、自研科研底蕴，却以更亲民的定价，让高端护肤体验回归高性价比本质。

 

这种从源头到终端的全链路把控，既保证了产品的大牌品质，也实现了成本的有效控制，让“大牌品质、亲民价格”的定价策略落地生根，真正践行“大牌优价”的核心承诺。

 

2、直面消费者的价值焦虑，精准卡位市场核心痛点。

 

当下，成熟抗老消费群体的焦虑愈发明显，主要集中在三个方面：一是高价产品效果不长效，二是速效产品损伤肌肤屏障，三是成分堆砌无法解决根本问题。

 

针对这些痛点，艾天然精准发力，一方面坚持循证研发，所有产品的功效都经过严格科学验证，确保能真正实现长效抗衰，让消费者的每一分投入都能看到回报；另一方面坚守温和安全理念，摒弃刺激性成分，以科学护肤逻辑延缓肌龄增长，同步呵护强韧肌肤屏障，适合各种肤质长期使用。此外，品牌还注重配方的科学性与合理性，拒绝成分堆砌，以核心成分搭配科学配方，从根源解决肌肤老化问题，让抗衰更高效、更安全。

 

可见，艾天然的解题逻辑恰恰戳中了消费者抗衰焦虑的核心。以“长效时光”为导向，追求的不是瞬时改变，而是可积累、可持续的肌肤状态改善，这背后，是品牌对皮肤科学规律的敬畏，更是对消费者长期利益的真正负责。

 

3、重塑高端抗老认知，推动行业回归理性与本质。

 

艾天然认为，高端抗衰的核心从来不是高价格，而是高品质、高专业度、高舒适度。

 

高品质，是指产品的原料、配方、生产均达到行业顶尖标准；高专业度，是指产品研发基于科学实证，能够精准解决肌肤老化问题；高舒适度，是指产品的肤感、香气能给用户带来良好使用体验。

 

基于这一认知，艾天然试图推动一场抗衰行业的认知革命，打破“价格决定高端”的错误认知，让高端抗衰回归品质为王的本质；让国际尖端护肤科技不再是少数人的特权，而是触达更广泛消费人群；让消费者在选择抗衰产品时，不再被价格绑架，而是能理性判断产品的品质与功效。

 

这种认知重塑打破了“高品质必与高价格捆绑”的市场惯性，有望推动整个抗老行业摆脱溢价内卷的怪圈，迈向更健康的高质量发展。

 

 

Part 03

科研为核

让产品功效真正可感知、可验证

 

 

品牌的战略升级、价值主张的落地，最终都需要扎实的产品力来承载。

 

据悉，艾天然此次亮相上海CBE，最引人关注的便是其依托37年科研积淀打造的产品矩阵，将抽象的理念，转化为可触摸、可体验、可验证的护肤解决方案，完成从理念到效果的完整闭环落地。

 

 

此次上海CBE，艾天然的展位布局呈现出科研为核、分阶精准、体验为王的鲜明特点，既彰显了其深厚的科研实力，也体现了对用户需求的深度洞察。

 

1、科研基石：专研S6逆龄因子，锚定“长效时光”原点。

 

科学抗衰的核心，在于找到肌肤老化的根源，并通过精准成分与技术，从根源上实现延缓老化、修护肌肤的效果。

 

艾天然始终以循证研发为核心，聚焦肌肤老化的关键机制，最终专研出可补充肌肤“芯能量”的S6逆龄因子，这正是其科研抗衰的核心支撑。

 

与行业常见技术不同，S6逆龄因子通过愈能、注能、续能三重科学逻辑，让长效年轻、美刻绽放成为可能。

 

￮ 愈能：修护肌肤屏障，增强肌肤自身抵御力，减少外界环境损伤，从源头延缓老化；

 

￮ 注能：为肌肤注入SIRT-6蛋白营养，激活肌底细胞能量，改善暗沉、松弛、细纹等老化问题，令肌肤恢复紧致透亮；

 

￮ 续能，锁住肌肤营养与水分，形成长效防护屏障，持续维持年轻状态，实现长效抗衰与焕亮。

 

2、产品矩阵：分区布局，三大王牌系列悉数亮相。

 

艾天然此次上海CBE的展位布局，以大贸产品区、跨境产品区、新品首发区三大板块为主，品类清晰、分区直观，专业观众与渠道客户可按需求快速浏览体验，一站式了解艾天然全线产品布局与核心实力。

 

其主打的三大王牌系列产品，遵循源头防损（清洁/防护）、日常维稳（基础护理）精准修护（密集抗老）的递进式抗衰逻辑，覆盖用户24小时护肤场景，构建起完整的日常抗老周期。

 

清洁与防护的革新是这一闭环的起点。

 

0感卸妆油

 

艾天然0感卸妆油与御光小金帽防晒，分别对应“防”与“护”两大关键动作。0感卸妆油搭载“0感空气垫”技术，既能减少卸妆磨损、打破越卸越伤的老化循环，更以8重精华油锁水护屏障，成为抗衰第一道防线；御光小金帽防晒的“多维御光盾”体系，不仅实现高倍防光损，更能多维度抵御光照带来的肌肤损伤，是对抗“光老化”这一最大外源性衰老因素的核心武器。

 

御光小金帽防晒

 

白瓷瓶套组则持有国家药监局“祛斑美白”特证，完美诠释“分时护肤，昼夜修护”的科学理念，其核心支撑是艾天然专研的S6逆龄因子，通过“愈能、注能、续能”三重逻辑实现长效抗老；在配方架构上，遵循“清洁—预护—日防—夜修”的分时护肤逻辑，四款产品层层递进，形成环环相扣的完整护肤闭环。

 

白瓷瓶套组

 

除了三大系列主打产品，艾天然跨境产品区与新品首发区同样看点十足。0感卸妆油黑色款和大容量装、深时修护焕亮精华霜等产品，凭借差异化特征各自在不同细分领域积累了扎实的用户口碑。

 

可见，艾天然的产品布局并非简单的大而全，而是以立体产品矩阵，让不同购买习惯、不同需求的消费者，都能在艾天然展位找到适合自己的护肤方案。

 

3、体验转化：降低科学理解门槛，高效沉淀真实口碑。

 

对消费者而言，抗老往往是抽象且难以理解的概念。艾天然此次上海CBE参展，将通过沉浸式体验将抽象的科学理念转化为具体的肤感、香气与效果，大幅降低消费者的理解门槛与尝试成本。

 

据悉，艾天然将打造高人气沉浸式展位，设置大贸产品区、跨境产品区、新品首发等多个体验区域，让专业观众与消费者能近距离接触、体验产品。体验区配备专业护肤顾问提供一对一服务，讲解产品核心成分、使用方法及抗衰逻辑，帮助消费者更好地理解科学抗衰理念。

 

 

此外，艾天然还将设置互动打卡活动，增强展位趣味性与参与感，吸引更多专业观众与消费者驻足。通过这些沉浸式体验，消费者能直观感受产品的肤感与效果，将“S6逆龄因子”“全链路抗衰”等抽象概念转化为可感知的实际体验，从而建立对品牌的信任，为品牌快速积累真实口碑。

 

在当下的美妆市场，消费者对产品体验的关注度日益提升，唯有让消费者切实感受到产品的品质与功效，才能实现口碑传播与复购转化。艾天然通过打造沉浸式体验，不仅能有效吸引消费者，更能助力渠道合作伙伴优化产品推广策略，提升终端销售表现。

 

 

结语：

以长期主义立心、以大牌优价立行

艾天然开启抗老长期主义新征程

 

 

距离第30届CBE启幕仅剩2天。作为品牌战略升级后的首次行业重磅发声，也是其在中国大陆市场的首次系统性亮相，艾天然此次参展，不仅承载着自身品牌蜕变的期待，更凝聚着行业与消费者对科学抗衰的深切期盼。

 

从战略升维到价值重构，从科研赋能到产品落地，艾天然不仅完成了自身品牌的蜕变，更以专业高度与行业担当，精准回应了双重期待，在专业层面，它展示了基于实证科研的系统性解决方案；在消费层面，它提出了“大牌优价”的理性价值主张。

 

蓄之既久，其发必速。我们有理由相信，在即将启幕的第30届上海CBE上，艾天然必将以惊艳表现，赢得专业观众、渠道伙伴与消费者的广泛认可。

 

5月12—14日，上海新国际博览中心，让我们共同见证艾天然的战略首秀，看它如何以全链路抗衰矩阵与科研成果，为科学抗老提供另一种可能；又将如何凭借“大牌优价”的坚守，引领“美刻绽放”的抗老长期主义！

 

温馨提示：第30届CBE中国美容博览会期间，艾天然将于E7-D09展位惊艳亮相。锁定上海新国际博览中心，一起见证艾天然的战略首秀，解锁科学抗老的新答案，共赴这场“大牌优价、美刻绽放”的美妆盛宴！

 

艾天然E7-D09展位示意图