“眼影盘不需要打（小金盾）。”

“儿童染烫发产品不允许生产销售！”

“（儿童彩妆玩具粉碟和膏体）就给小加工（作坊）。”

......

 

央视《财经调查》的一则报道中，记者暗访多个儿童化妆品商家得到的“雷人”回复，再次揭开了儿童化妆品胡乱售卖的遮羞布。

 

近日，央视《财经调查》曝光，被禁用的儿童化妆品，竟被诸多不良商家公然售卖！报道一出，引发舆论哗然。随之而来的诸多媒体跟进，更将儿童化妆品市场长期存在的虚假宣传、违规生产套用、监管缺位等问题再度置于聚光灯下。

 

 

——01——

央视曝光

儿童化妆品乱象丛生

 

 

据央视报道曝光，儿童化妆品市场存在违规产品，威胁儿童健康，亟待监管规范。此次曝光的乱象，主要体现在以下三大方面：

 

一、成人产品冒充儿童专用

 

在电商平台，标榜“儿童专用”的化妆产品种类很多，如“儿童舞台妆专用粉底”“儿童舞台专用眼影”“小女孩专用正红口红”“儿童腮红口红”等。

 

图源：央视《财经调查》

 

经记者查询备案，这些产品的适用人群竟是“普通人群”，实为成人化妆品，且大多没有按规定标注儿童化妆品专用标志“小金盾”。

 

二、禁用产品套牌上市

 

报道称，不少商家公然销售宣称“婴童级”“温和”“无害”“不刺激”的“儿童专用”烫发、染发产品。然而，国家规定此类产品不允许生产销售。

 

市面上流通的“儿童专用烫发水”，实为盗用正规工厂产品信息生产的假货，存在严重安全隐患。

 

三、“三无”产品暗藏风险

 

风靡市场的“彩妆套盒儿童玩具”，很多是“三无”产品。玩具的核心部件，如会接触儿童皮肤的粉碟、膏体，多由小作坊生产，生产环境远未达到国家规定的十万级洁净标准，儿童健康风险极大。

 

图源：央视《财经调查》

 

据相关玩具厂销售人员透露，一旦被监管部门注意到，就会用“只做外销”为借口逃脱监管处罚。

 

 

——02——

不止儿童彩妆

儿童护肤产品屡屡“暴雷”

 

 

其实，不止儿童彩妆领域存在诸多乱象，儿童护肤市场同样乱象丛生。除了上述提及的问题外，违禁添加、夸大安全属性、滥用专业概念等违规现象也屡见不鲜。

 

例如，标榜婴儿适用的面霜实则是消字号，违规添加了激素成分、兽药成分，持续渗透在母婴店、月子中心、电商平台，频频刺痛大众神经。

 

图源：老爸评测

 

今年315到来之际，第三方测评机构“老爸评测”联合澎湃影子调查队测评的105个消字号产品，73个被检出违禁添加激素、新激素、违规药物（兽药、麻醉剂等），检测结果令人触目惊心；更早之前的2021年，激素面霜导致婴儿变“大头娃娃”的报道，也让众多家长谈“霜”色变。

 

再比如，部分商家为凸显产品安全特性，打着“食品级”“可食用”旗号进行虚假宣传，甚至在产品页面标注“宝宝误舔无忧”等字样，误导消费者。

 

今年1月，婴童护理品牌戴可思的一款润唇膏，就因在电商页面宣传“食品级”等违规用语，被当地监管部门立案调查。此事一度引发舆论关注，随后品牌虽公开致歉，并下架撤换相关宣传内容，但消费者对戴可思的信任已然崩塌。

 

不止于此，还有部分商家将“小金盾”标志混淆宣称为产品已经获得监管部门审批，或者质量安全得到认证。

 

从消字号违禁添加面霜，到食品级护肤品，再到过度放大的“小金盾”光环，乱象层层叠加，消费者的信任被不断透支，儿童化妆品市场的健康发展受到严重制约。

 

 

——03——

最具潜力的细分赛道

合规监管刻不容缓

 

 

诚如上文所言，儿童化妆品违规添加、概念炒作、虚假宣传等乱象时有发生，消费者苦不堪言。然而，安全隐忧不断浮现的另一面，是行业规模的快速扩容与巨大的想象空间。

 

据权威数据显示，我国儿童护肤及彩妆市场规模已连续多年保持强劲增长，2025年二者合计市场规模将突破740亿元；欧睿咨询也预测，仅婴童护理市场在2026年就将达500亿元，2030年有望突破1200亿元。

 

可以说，儿童化妆品系美妆领域最具潜力的细分赛道之一。但也正因前景广阔，诱惑与风险如影随形，想要将这份潜力真正转化为可持续的产业红利，儿童化妆品合规监管刻不容缓。

 

目前，国家对儿童化妆品的监管探索正在持续加码，各电商平台也有意识从“销售平台”向“责任平台”转变。

 

 

据《美妆头条》不完全梳理，自2015年以来，10余部法规及要求均与儿童化妆品相关，这些法规从儿童化妆品生产、制造、销售的全流程划定了合规“红线”。如2022年，国家出台《儿童化妆品监督管理规定》，明确规定儿童化妆品的定义、标签要求、配方设计原则、安全评估、生产经营要求等；2023年，中国食品药品检定研究院又发布《儿童化妆品技术指导原则》，进一步规范和指导儿童化妆品注册和备案工作，保障儿童化妆品使用安全。

 

美妆头条产业观察员、《美妆品牌合规指引》公众号主理人胡滨就指出，“我国有关儿童化妆品安全监管法律体系越加完善。”这些法规的落地，意味着我国儿童化妆品监管迈入系统治理的新阶段。

 

而在监管执行层面，2026年全国化妆品监督管理工作会议再次将儿童化妆品列为年度监管重点，释放出严管信号。

 

在实际落地中，监管部门更是打出了一套“组合拳”。以近期媒体报道的汕头澄海涉事商家为例，当地执法人员连夜开展调查核实并严肃处置。根据核查情况，区市场监管部门将依法对涉事违法主体予以顶格处罚，形成有力震慑。

 

另外，各电商平台也在筑牢合规防线，加速从“事后被动下架”转向“事前主动把关”。典型如京东，其在今年1月底更新儿童化妆品商品信息合规规范，承诺自营婴童洗护打标认证商品均获得儿童化妆品认证，无激素添加，若出现不合规，100倍赔偿。

 

 

更早之前，淘宝、小红书、抖音等电商平台均出台儿童化妆品相关的商品发布及宣传细则，规范线上儿童化妆品的营销行为及经营秩序。

 

不过，即便监管体系日趋完善，此次曝光，仍暴露出儿童化妆品的监管盲区依然存在。其犹如一记警钟，时刻提醒行业：守护儿童肌肤安全是一场持久战，仍需企业、平台、监管三方合力。只有企业守住经营底线、平台把好准入关口、监管亮出执法利剑，才能让“儿童专用”四个字，真正配得上家长的信任。