营收突破50亿的橘宜集团打假维权胜诉！

 

在世界知识产权日后，橘宜集团官方宣布，旗下两大姊妹彩妆品牌——橘朵、酵色双双维权胜诉，累计获赔258万。

 

值得一提的是，这是今年以来，美妆领域抄袭被判罚最高的一起案例。

 

 

——01——

双双维权胜利

累计获赔258万元

 

 

维权源起于橘宜集团发现，旗下两大彩妆品牌的两大明星产品，均在市面遭遇高仿。

 

第一款是酵色“晶冻口红”系列，包括水波、夏禅等迭代产品，以透光亚克力材质打造双层不规则波浪外观，结合独特的色彩美学与产品表达，深得消费者喜爱，累计斩获千万级销量。

 

图源：橘宜集团

 

而Kekemood品牌推出的口红不仅在包装装潢上与之高度相似，甚至直接挪用“冻顶红茶”等色号名称。这种意图混淆视听、误导消费者，借酵色品牌影响力“搭便车”的行为，已构成典型的不正当竞争。最终，法院判决被告赔偿橘宜集团100万元。

 

图源：橘宜集团

 

“玩转新实用”的橘朵也未能幸免，其累计销量超3300万件的“高光修容盘”也被一名为SWEET MINT的彩妆品牌高度模仿，在产品外观设计、盘面布局及整体视觉呈现均极度近似。经维权，法院最终判令品牌方、生产商及销售方立即停止不正当竞争行为，并综合考量侵权主观恶意程度及具体情节，判决被告赔偿橘宜集团158万元。

 

据了解，Kekemood与SWEET MINT均为平价美妆品牌，两者旗舰店的产品售价均低于30元。其中，前者推出的涉事口红产品售价在10元以下，主要在拼多多、抖音、小红书、1688等平台销售；后者推出的“高光修容盘”折后价为9.9元，在小红书、拼多多、抖音等平台销量不低。

 

《美妆头条》进一步调查发现，这并非SWEETMINT首次因侵权被罚。2024年，广州市希雅化妆品有限公司因旗下“SWEETMINT双头阴影唇线笔”撞脸“OUTOFOFFICE双头雾嘟唇线笔”，被罚款6.5万元。

 

Kekemmood同样算得上是“惯犯”。今年1月下旬，广州市白云区市监局一则行政处罚文书显示，一企业生产“KekeMood水波凝光唇蜜”，因与逸仙公司旗下“PinkBear皮可能丰唇蜜”高度相似，构成侵权并被判罚。而早在去年2月，“KekeMood小彩蛋唇泥”也因包装装潢与“COLORKEY珂拉琪慕斯绒雾唇泥（小彩彩弹）”高度一致、极易造成混淆误认，被白云区市监局予以行政处罚。

 

目前，Kekemood和SWEET MINT均已下架涉事产品。不过，《美妆头条》查询多个电商平台发现，SWEET MINT品牌旗舰店在售的另一款修容盘产品仍旧相似度极高。

 

针对这一情况，记者尝试联系SWEET MINT背后的主体企业——广州市希雅化妆品有限公司，但截至发稿，对方尚未作出任何回复。

 

橘宜集团则表示，将继续通过法律维权、平台治理、打假联动等多种方式，持续打击侵权假冒和不正当竞争行为，坚定维护品牌与消费者的合法权益。

 

 

——02——

被抄袭名单再拉长

国货美妆崛起需保护原创

 

 

事实上，被抄袭的不止橘宜集团一个。近些年，国货被抄袭的名单还在拉长。

 

左为卡姿兰黑磁散粉，右为卡卡西散粉

 

聚焦国内，卡姿兰、完美日记、柳丝木、KATO、溪木源、逐本等知名国货美妆品牌的明星产品均曾被“模仿”。面对侵权，一众涉事企业果断拿起法律武器反击，最终纷纷胜诉。

 

放眼国际，向中国美妆品牌“取经”的也不在少数。譬如，花西子原创的“同心锁口红”遭遇了跨国“借鉴”。追光动画旗下知名电影《白蛇：缘起》在日本授权的IP开发公司TeamJoy，推出了一款联名口红，其在核心造型、工艺风格上与花西子“同心锁口红”高度相似，且未获任何授权。最终，追光动画发声明撇清关系，涉事联名产品被强制下架。

 

2021年底，欧美人气歌手A妹旗下个人美妆品牌r.e.mm.beauty被网友曝光，其眼影与睫毛膏的产品设计，与国内彩妆品牌色彩地带的相关产品外观高度相似。随后，色彩地带官方通过小红书账号直接发帖维权。

 

图源：毕生之研官博

 

除了外观设计，营销创意也逐步被美妆品牌纳入维权之列。联合利华旗下功效护肤品牌Murad慕拉得广告创意因与国货功效护肤品牌毕生之研高度雷同，被后者指控抄袭，最终Murad慕拉得致歉并撤销物料；今年1月，兰蔻的“双面绝色”海报在构图与文案上，与Fan Beauty2022年推出的“红毯绝色”广告高度相似，引发抄袭争议，品牌声誉受损……

 

曾几何时，“国货=大牌平替”“国货=抄大牌”是中国美妆难以摆脱的刻板印象。如今，结合上述案例不难发现，无论是国货，还是国际品牌，其“抄作业”的对象，都悄然变成了中国品牌。从包装设计、色号审美，乃至营销话术，国货正全面成为被借鉴的“课代表”。

 

这种变化的背后，折射出的是中国美妆品牌话语权的深刻反转。国货美妆崛起，已成为不可逆的时代大势。

 

而当越来越多美妆品牌维权胜利，一个清晰的信号也在释放：法律在保护原创，市场在奖励创新。国货美妆的崛起，不能靠抄，而要靠产品、设计与审美的点滴积累。总而言之，唯有尊重原创，国货美妆才能真正走向未来。