比2026年春节更早到来的，是网红歌手那艺娜的“封杀”令。

 

近期，“那艺娜劣迹艺人”“那艺娜账号被禁止关注”话题登上微博热搜，引发舆论关注。

 

网红、艺人被封禁早已屡见不鲜，只不过这次“劣迹艺人”的一纸官方通报，给的是封禁后又“换马甲”复出的网络爆红歌手——那艺娜。

 

讽刺的是，就在被官方定性为“劣迹艺人”的一个月前，其还刚刚拿下欧莱雅集团旗下先锋彩妆品牌Urban Decay（衰败城市）的代言合约，试图借着《爱如火》的余温进军美妆带货圈。然而，这份崭新的商业版图还未持续铺展，就被突如其来的封杀令彻底击碎。

 

 

PART 01

那艺娜被认定为劣迹艺人

Urban Decay紧急删除相关物料

 

 

公开资料显示，那艺娜本名翟革英，1967年出生于湖北钟祥，本是一名普通农妇。

 

此前，那艺娜曾利用AI特效将自己包装成“俄罗斯美女”，对外宣称拥有中俄混血身份，以“俄罗斯娜娜”之名在短视频平台吸粉。期间，她大量售卖所谓“俄罗斯特产”——巧克力、蜂蜜等，实则均为国产货，涉嫌消费欺诈。

 

这种“滥用平台道具”“仿冒虚假人设”的行为不仅被央视点名批评，更遭抖音无限期封禁。

 

就在大多数人以为其就此退出网络“江湖”时，2022年下半年，那艺娜再次以“大中国娜娜”的新身份复出，并凭借一首魔性洗脑的土嗨神曲《爱如火》迅速出圈，引发全网狂欢。

 

此后，那艺娜以网红歌手的身份在全国开启巡演圈钱模式。其曾在仅三个月的时间，在全国26个城市安排了28场演出。去年5月，那艺娜在杭州开启首场巡演就被曝假唱，被现场观众高喊退票，最后其却把演唱会“退票”闹剧玩成了专属互动。

 

时间来到2026年1月初，在一场名为“那艺娜钟祥群星之夜暨2026抖娱红人节”的晚会名单中，赫然出现了两个劣迹艺人——涉毒艺人东来东往、穿警服带货被拘留过的谢孟伟。一时间，“网红演出邀请涉毒艺人被抵制”话题再度冲上热搜，当地监管出手，涉毒艺人被移出名单，演出也未能顺利举办。

 

不过，即便在国内风评不佳，欧莱雅集团旗下先锋彩妆品牌Urban Decay（衰败城市）却在1月中旬，突发官宣签约艺人那艺娜，并打出“牛如郎、焊如妆”的广告语，向其代表作《爱如火》致敬。

 

品牌本想打着“我敢”，不聊“完美”的旗号，强化其“挑战常规”“美无标准答案”的先锋态度。却不承想，网友对此并不买账，反而群起抵制，纷纷表示将拒绝购买其产品。

 

直到2月12日，襄城区人民政府发布的《关于撤销行政许可的公告》一锤定音，明确指出“参演艺人‘那艺娜’（本名翟革英）属于劣迹艺人”，不得以演艺人员身份参与营业性演出。

 

 

目前，Urban Decay各平台账号已紧急删除相关官宣推文，那艺娜本人也遭全网封禁，在抖音等主流平台已“查无此人”。

 

不过，有细心的网友发现，那艺娜在YouTube上留下了一段意味深长的话：“谢谢大家的关心支持，国内所有账号都被封的话，以后就在YouTube更新了。“这或许意味着，这位“抽象顶流”在国内的演艺生涯已然终结，正计划转战海外，另寻出路。

 

 

PART 02

定调“毒瘤”

2026开年封禁网红艺人不在少数

 

 

事实上，那艺娜并非近期第一个被官方打上“劣迹”标签、封禁的网红艺人。

 

同样在今年1月底，粉丝高达9900多万的“太原老葛”和抖音上坐拥2000多万粉丝的“大LOGO”被国务院点名为虚假宣传典型主播。

 

尤其是“太原老葛”，此前曾直播带货带有品牌黑标的爱敬星空气垫，却被爱敬气垫大中华区总代理上海攸珂加倍科技有限公司发函打假，指出其未获取相关授权，所售商品均不保证为正品。

 

 

不仅如此，其所属公司在推广超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液等产品时，还存在使用未经证实或夸大失实的宣传用语，以及虚构原价、不当比价等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传和价格欺诈的违法行为。

 

除此之外，被禁止关注、封号的明星及艺人也不在少数。

 

自称“中国性商教母”的“黑白颠周媛”因发布擦边低俗内容被平台封号。

 

前湖南台主持“一姐”李湘微博、抖音、小红书等多个平台账号于2026年1月16日被禁止关注，平台提示“违反法律法规或社区公约”，具体原因未公布，名下关联多家企业也已注销。

 

网络主播@彭十六elf（本名彭煊之）在2021年至2023年间通过隐匿收入、进行虚假申报等方式，偷税漏税百万元，抖音、微博、小红书等主要社交平台的账号被禁言。

 

演员兼网红闫学晶则因直播中“哭穷”言论引发争议，被指脱离现实、误导观众，其抖音、快手账号因违反社区规定被封禁……

 

值得注意的是，这些艺人及网红或多或少都曾代言过美妆产品，或与美妆品牌有过直播、商务合作。如今，随着他们相继“塌房”并被封禁，品牌也不得不迅速切割，删除相关宣传物料、终止合作，以规避舆论风险、挽回品牌声誉。

 

 

PART 03

监管趋严

劣迹艺人“换马甲”复出无望

 

 

其实，无论是那艺娜，还是“太原老葛”，从接连不断的封禁令不难窥见：官方对劣迹艺人和违规网红的整治已日益趋严，颇有进入监管常态化的态势。

 

特别是针对与美妆息息相关的直播电商领域乱象，国家市场监督管理总局更是频频亮剑，不仅以重拳打击直播虚假宣传、数据造假、价格欺诈等违规行为，还持续集中发布多批次直播电商领域典型案例。例如，“太原老葛”就被列入“内卷式”竞争的十大重大案件之中，复出彻底无望。

 

今年1月7日，国家市场监督管理总局还与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），压实电商平台、直播号运营者、主播、MCN机构的责任义务。

 

《办法》要求平台建立黑名单制度，将严重违规的直播间运营者、主播及机构纳入名单，并采取技术与管理措施，严防其通过换号、重新注册等方式规避惩戒。同时，平台须在直播前动态核验主播身份，杜绝身份不符或不符合从业条件的人员开展直播活动。

 

这也意味着， 劣迹艺人或网红主播一旦触碰法律红线或严重违规，无论采用何种手段“换马甲”复出，都将可能面临封禁，靠直播带货“东山再起”可谓难上加难。

 

 

当然，即便尚未被官方正式定性封禁，一旦艺人网红陷入丑闻风波，品牌方为了自保，也会选择光速解约、及时切割。例如，艺人张雨绮被举报涉及代孕、插足婚姻及律师威胁家属等多项指控后，NEXXUS、奢思雅、玉容初等美妆品牌连夜撤下与其相关的代言内容，其商业价值也随之大幅缩水。

 

总而言之，在日趋严密的监管体系与常态化治理行动面前，网络不再是法外之地，流量更不是免死金牌。

 

无论是美妆品牌选择代言人，还是平台和MCN孵化网红，流量再大，都不能凌驾于公序良俗及法律规则之上。唯有严守合规底线、珍视公众信任，才能在严监管时代行稳致远；而那些心存侥幸、企图靠“换马甲”蒙混过关的劣迹艺人，注定走不长久。