设计被指“辱女”“擦边”，2026一开年，就有国货美妆品牌被消费者骂上热搜！

 

近日，美妆品牌Uhue一款唇釉产品因包装设计陷入舆论争议。涉事产品系一款艺术唇釉，品牌本意是想通过向上生长的流动线条，传递对未来主义的探索，诠释品牌“持续蜕变、不断进阶”的精神内核。

 

然而，产品一经上市，却被大量网友解读为带有“擦边营销”“性别冒犯”的设计，随着舆论愈演愈烈，品牌不得已发布声明澄清设计理念，称“所谓‘辱女’的揣测，与 Uhue 的初心背道而驰，绝无可能存在”。

 

尽管官方极力想要通过强调“未来主义”的前沿概念来撇清嫌疑，但网友并不买账，只因其刺痛了当代女性消费者“不被尊重”的底线神经。

 

 

定位少女个性美学

却涉嫌“辱女”

 

 

公开资料显示，Uhue创立于2019年，定位为专注于少女个性美学的新锐彩妆品牌，灵感源自“以甜美为基调糅合时尚有张力的girl power”。Uhue关联公司为浙江花灿贸易有限公司，该公司以“打造属于中国年轻人的第一国潮彩妆”为愿景。

 

此次引发争议的产品，正是该品牌推出的“主场系列”高亮护唇蜜。目前，该产品拥有红蓝两色，在天猫平台销量约3400件，抖音平台则售出逾14275件。

 

据品牌介绍，该系列产品以雕塑之美为灵感，外观设计参考高级定制时装中的褶裥工艺。其中，24SS On Stage「主场」系列采用蓝色和半透明色调，诠释“水流上升”；作为「主场」包装的延伸设计，26AW「当红」系列限量188套，包装盒图案形态灵感源于“爱心与火焰”的融合，以红黑配色诠释“火焰升腾”，契合新年喜庆氛围。

 

这样看来，这一产品选择独特的设计语言传递向上的生命力，本应是品牌与消费者之间关于“蜕变与热爱”的一场浪漫共鸣，奈何在部分消费者的眼中，这一设计却并未呈现出预期的艺术美感。

 

 

不少网友表示，产品的设计易引发令人不适的低俗联想：如口红外观被联想至“男性生殖器轮廓”，限量新年礼盒赠送的周边铆钉挂件上的纹路设计，则被关联到性感与情欲象征的魅魔纹元素。

 

 

一时间，这一品牌深陷“辱女”舆论旋涡，在抖音及小红书平台，针对该设计的批评之声也此起彼伏，不少消费者甚至明确表示抵制相关产品。

 

针对争议，Uhue品牌在发布官方声明回应，在解读产品设计理念的同时，也表示尊重基于美学的多元解读与理性批评，但坚决反对任何无事实依据的恶意诋毁与不实言论。为自证清白，品牌还强调品牌核心团队由女性组成，直言“辱女”的揣测与品牌初心背道而驰，绝无可能存在。

 

 

即便如此，回应也未能平息众怒。不少网友仍认为，品牌的解释存在“强行拔高”之嫌，过于苍白且缺乏诚意，未能正视设计本身存在的歧义，严重忽视了女性消费者的直观感受。

 

目前，无论事件定性如何，品牌风评受损已成不争的事实。这起营销事件，无疑给所有国货美妆品牌上了开年第一课：切莫以“无此意”为借口，忽视消费者的真实感观。

 

 

“冒犯”消费者“翻车”

不止Uhue一个

 

 

事实上，这并非首个因“冒犯”消费者而“翻车”的美妆品牌。

 

2024年9月，彩妆品牌花洛莉亚也曾因其唇泥产品使用了“亲亲neinei”“亲亲小居居”“亲亲阿咪”等具有歧义的色号名称，加之唇刷造型酷似男性器官，且宣传图中模特呈双膝跪地、双手佩戴蕾丝手套高举，神情无辜，被众多消费者指责存在“低俗擦边”和“性暗示”嫌疑，相关产品最终下架。

 

同年12月，该品牌关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，直接因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示，被相关部门依法处以罚款2.5万。

 

2024年，蓝月亮因在母亲节宣传“让妈妈洗衣更轻松、更省心”，将家务劳动天然地与女性身份绑定，也引起了消费者的强烈反感和抵制。

 

更早之前的2022年，致力于为女性提供私密护理洗液的妇炎洁，也因在广告中用女性的身体做不堪的营销，最终产品下架，监管部门介入调查，背后的上市公司仁和药业也被推至舆论的风口浪尖。

 

国际品牌也不乏“冒犯”消费者的先例。

 

MAC在2024年1月推广其新品口红“大子弹头”时，海报广告语“更大更持久”被网友质疑涉嫌打擦边球，营销内容低俗，相关负面词条一度登上微博热搜。在消费者的集体抵制下，品牌最终调整广告用语。

 

 

去年，施华蔻的专业俏翎烫发套装也因将未经烫染的“原生发（virgin hair）”直译成“处女发质”，引发消费者众怒，即便后续官方致歉声明将此事归因为“翻译未能准确传达原意”，也未能平息大众的怒意。

 

从新锐美妆到传统国货，再到国际大牌，不难看到，市场与监管对于具有冒犯性甚至侮辱性的营销行为容忍度越来越低了，而这是女性消费者意识觉醒与行业规范趋严的必然结果。

 

 

“她经济”崛起

品牌需重新审视与女性消费者的关系

 

 

“她经济”崛起已是个不争的事实。

 

据第三方权威数据，中国“她经济”市场规模已超10万亿元，在美妆行业，女性更是消费的主力军。

 

然而，仍有不少品牌将女性形象固化成家庭主妇、美丽花瓶，或通过带有男性凝视视角的冒犯性设计及价值观来博取眼球。

 

Uhue、花洛莉亚等品牌的接连“翻车”揭示了一个残酷的现实：当下的女性消费者早已不再满足于单纯的产品功能或肤浅的营销噱头，她们对品牌价值观、审美情趣以及社会角色的尊重感提出了更高的要求。

 

在这种背景下，品牌若仍停留在旧有的思维模式中，试图通过刻板印象、低俗擦边甚至带有冒犯性的语言和创意设计来博取流量，无疑是在自掘坟墓。

 

总而言之，未来美妆品牌想要俘获女性消费者的芳心，不仅要深入洞察女性的美护需求，更需重新审视与当代女性消费者的关系。唯有从真正尊重女性视角出发，将人文关怀融入产品设计、营销传播及企业价值观的每一个细节，以真诚和敬意取代套路与偏见，与女性建立起基于情感共鸣与价值认同的深层连接，才能在日益激烈的市场竞争中无惧用户审视，赢得消费者的认可。