欧莱雅、丝芙兰、兰蔻、KIKO等知名美妆企业的供应商，再度告别资本市场。

 

近日，美容美妆工具公司中山尚洋科技股份有限公司（以下简称“中山尚洋科技”）在新三板正式终止股票挂牌，这一消息在美妆行业激起不小涟漪。

 

▲图源 | 中山尚洋科技公告

 

从2015年首次登陆新三板，到2018年选择终止新三板挂牌，再到2022年顶着“化妆工具第一股”光环重启挂牌，2025年再度终止挂牌，中山尚洋科技的资本起伏轨迹，恰似一面棱镜，折射出中国美妆工具产业在全球竞争格局中的生存困境与转型焦虑。

 

 

01

两进两出资本市场

“化妆工具第一股”终止挂牌

 

 

关于此次终止挂牌的原因，中山尚洋科技在公告中明确表示，因公司所处行业发展趋势、市场环境及自身战略发展规划，为集中精力投入生产经营，提高经营效率，降低运营成本，实现股东利益最大化，拟申请股票在全国股转系统终止挂牌。

 

▲图源 | 中山尚洋科技公告

 

根据《全国中小企业股份转让系统挂牌公司股票终止挂牌实施细则》的规定，全国股转公司向公司出具《关于同意中山尚洋科技股份有限公司股票终止在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》，同意公司股票自2025年11月27日起终止在全国中小企业股份转让系统挂牌。

 

回溯中山尚洋科技的挂牌历程，堪称一波三折。

 

2015年8月，中山尚洋科技首次在新三板挂牌并采取协议转让的方式公开转让。2018年3月，由于“业务发展需要，集中精力服务于公司资本市场长期规划，同时为降低经营成本”，中山尚洋科技终止在新三板挂牌。

 

然而，资本市场的吸引力并未消散。2022年，中山尚洋科技重新登陆新三板，此次挂牌引发了行业广泛关注。中山尚洋科技还在官网《资本市场为尚洋成长提供强劲助力》一文称，“此次挂牌新三板，是中山尚洋科技上市之路上的重要里程碑，亦是中山尚洋科技冲向北京证券交易所的必经之路”，字里行间满是对资本进阶的期待。

 

遗憾的是，这份期待仅维持了短短三年。2025年，中山尚洋科技再度选择终止挂牌，两进两出的资本市场之旅，最终以黯然离场收尾。

 

 

02

上半年营收下滑超19%

为欧莱雅、丝芙兰、KIKO等供应商

 

 

公开资料显示，中山尚洋科技成立于2005年，是一家集研发、生产、销售为一体的专业美容美妆工具 ODM&OBM&OEM 销售模式的企业。

 

▲图源 | 中山尚洋科技官网

 

凭借多年行业积累，公司成功跻身国际知名美妆品牌供应链体系，为IT、欧莱雅、丝芙兰、兰蔻、KIKO等众多国际大品牌设计产品并生产，产品出口全球30多个国家及地区。技术方面已取得和正在申请中各项专利170余项，其中包括15项发明专利和90余项实用新型专利，是化妆刷细分行业的唯一高新技术企业。

 

依托国际大牌代工业务，中山尚洋科技曾一度实现稳定盈利。但过度依赖大客户的模式以及单一业务结构，也为其后续发展埋下隐患。

 

近年来，全球美妆市场竞争加剧，国际美妆集团为了控制成本，不断优化供应链体系，对供应商的价格压减力度持续加大。与此同时，受全球经济下行、消费需求疲软等因素影响，国际美妆集团的订单量也出现了一定程度的波动，这一压力直接向上传导至中山尚洋科技等供应商，导致其营收增长持续承压。

 

▲图源| 中山尚洋科技半年度报告

 

中山尚洋科技半年度报告显示，2025年上半年，公司实现总营收1.07亿元，同比下滑19.28%；其中，作为绝对主力业务的化妆工具业务贡献营收1.02亿元，较上年同期减少20.96%，占总营收的95.40%，虽然仍是公司的核心支柱，但营收下滑的趋势已然显现。

 

▲图源| 中山尚洋科技半年度报告

 

值得注意的是，中山尚洋科技的产品以出口为主，这意味着其经营状况还受到汇率波动、国际贸易政策变化等外部因素的影响，进一步增加了企业的经营不确定性。在多重压力之下，中山尚洋科技的营收下滑似乎成为了必然。

 

数据显示，2025年上半年，中山尚洋科技境外业务实现营业收入约1.02亿元，同比下滑19.96%，占总营收的比重超九成。

 

有行业专家表示，中山尚洋科技业绩持续下滑，单一业务结构加剧了经营风险，再加上化妆工具技术含量不高，转板北交所基本没有希望。

 

 

03

赛道“内卷”加剧

美妆工具粗放增长时代落幕

 

 

中山尚洋科技的困境并非个例，而是整个美妆工具赛道的缩影。近期，多个美妆工具品牌接连传来闭店、清仓的消息，行业洗牌已悄然开启。

 

▲图源 | lisaslab栗研小红书

 

11月底，美妆工具品牌lisaslab栗研在小红书官方账号发布2025永久闭店公告。lisaslab栗研称，从2019年到2025年，六年光阴如同白驹过隙，品牌曾攀上过高峰，扛过三年疫情，两度闭店又重启。

 

据悉，lisaslab栗研从去年就开始清仓，由于目前店铺仅剩余的两款产品和赠品仍有库存。现已将链接全部设置为1元(限购5件)，另需付运费3元。除去快递成本外，所有收益将代替购买者捐赠至公益项目。

 

▲图源 |POOCODI胖可丁小红书

 

10月底，美妆工具品牌POOCODI胖可丁也在小红书官方账号发布暂停通知。POOCODI胖可丁表示，“决定暂时和大家说再见了。因为一些个人原因，胖可丁将在近期正式关闭。未来或许还会以其他方式和大家见面。”

 

此外，美妆工具MOLYMORI也于前不久在淘宝品牌店开启了清仓模式，品牌方客服表示，不做了。旗舰店粉丝数超37万的ponyeffect也清空了店铺，疑似退出市场。

 

曾经，随着精致生活理念普及和美颜需求升级，美妆工具从小众品类成长为刚需品类，成为精致消费者的必备单品，赛道迎来蓝海时代。凭借低门槛、高需求的特点，大量企业涌入市场，通过简单模仿、低价竞争就能快速获利，行业实现粗放式快速增长。

 

但近年来，美妆工具赛道的竞争格局发生深刻变革，粗放增长时代彻底落幕。一方面，国际订单持续向东南亚等低成本地区转移，国内供应商面临订单流失、价格竞争的双重压力；另一方面，国内市场涌入大量玩家，同质化竞争加剧，同时消费者需求不断升级，对企业的产品力、品牌力提出更高要求。

 

“美妆工具的技术门槛太低了。”一位美妆工具品牌负责人告诉美妆头条，“只要找到工厂，谁都能做。所以大家只能拼价格、拼营销，最后把整个行业拖进‘内卷’的泥潭，利润空间被不断压缩。”

 

更关键的是，消费者的需求也在变。以前美妆工具是冲动消费品。看到博主推荐，觉得好看就买，哪怕用不上。但现在消费者越来越理性，对于美妆工具的需求不再仅仅满足于基础的使用功能，而是更加注重产品的品质、设计、材质以及品牌调性，这对缺乏核心竞争力的中小品牌形成致命打击。

 

可见，中山尚洋科技和多个品牌的离场，为整个美妆工具行业敲响了警钟。在消费升级与全球竞争的双重背景下，只有主动打破粗放增长模式，深耕产品力与品牌力，才能在行业洗牌中站稳脚跟。