“膜布作为原料，不应该作为包材去管理！”——在前不久美妆头条走进产业一线时，合众集团董事长萧君圭提出了这一颠覆性的观点。

 

作为面膜产业技术破局的重要力量，合众集团自2005年成立以来，一直致力于推动面膜产业变革与升级。

 

当面膜产业普遍面临创新力不足、低价内卷等发展瓶颈与挑战，我们透过合众集团提出的“膜布原料说”研发理念，得以洞悉其穿越面膜产业周期，产品力持续领先的核心密码。

 

01

中国面膜市场有望突破750亿元

但瓶颈挑战在前

 

中国面膜市场大有可为。

 

据艺恩数据最新发布的《面膜消费趋势报告》，2025年市场规模有望突破750亿元，年均复合增长率为6.7%。这一增长率，超过了中国化妆品行业整体规模增速。

 

而回看中国面膜产业的发展历程，膜布在各个阶段对面膜产业的贡献不可磨灭。

 

 

早在2009年之前，膜布只是一个精华液的载体，由石油衍生物、化纤物构成，如黏胶、涤纶、棉花；2009年开始，合众集团率先从日本引入并推广SE384蚕丝膜布，升级了面膜材质“轻、薄、透”的体验感；2013年，天丝膜布出现，凭借融入植物纤维概念，掀起了面膜环保风潮；2014年后，随着备长炭膜布膜布面世，“黑膜风”兴起；2015年前后，合众集团推出国内首个功能性膜布——壳聚糖膜布，叩响了中国膜布产业“功效化”的大门；2019年，具备遇水凝膜特性的羧甲基膜布的出新，也助推了Fan beauty“海葡萄面膜”的风靡；时间来到今天，面膜布的技术革新仍在继续。

 

然而，即便膜布不断推陈出新，面膜产业的发展也并非一帆风顺，而是暗流涌动。

 

萧君圭直言，面膜产品现阶段遇到了四大瓶颈与挑战：一是创新力不足导致的品牌产品同质化；二是由于价格、概念炒作等问题，创新产品市场影响力不足；三是品牌疯狂卷价格，压缩利润空间，让面膜产品的品质无法保证，进而影响品牌的长期发展；四是过度的面膜营销导致消费者认知固化。长期以来，许多品牌过度聚焦于“补水保湿”这一基础功效进行宣传，使得消费者对面膜的期待被局限在“基础保湿产品”框架内，难以形成对面膜也能具备高阶功效的普遍认知。

 

这四大瓶颈看似纷繁复杂，实则指向同一个被长期忽视的根源——膜布在产业链中仅被当作“包材”来管理和对待。

 

基于此，萧君圭进一步强调，“在新形势下，面膜产业意欲升级，我认为有必要拉升膜布在面膜行业定位的认知，让它更有话语权和影响力。”

 

02

重构认知

让膜布定位从“包材”到“原料”

 

合众集团提出的“膜布原料说”，本质上正是对面膜产业价值链的重构。

 

萧君圭解析道，合众集团首倡膜布“原料化”主要有三大理由：

 

首先，从产品作用机理来看，面膜布需要直接接触皮肤起效，其材质、结构和功能直接影响面膜的使用效果和消费者的体验，而普通包材仅起容纳、保护料体作用；

 

其次，从监管法规层面看，根据法规要求，面膜布在面膜备案时必须提供安全性和全成分资料备案；

 

最后，从面膜产品研发逻辑来看，膜布是面膜配方体系的“起点”，而非“终点”。工程师在研发面膜之初，就需要将膜布与配方配伍作为核心考量，并根据膜布特性开发出更兼容的面膜液与配方体系。

 

用户说发布的《2025面膜趋势报告》也从侧面佐证了这一观点。该报告透露，膜布已从“载体”升级为“功效核心”，技术迭代驱动面膜高端化。

 

由此可见，在面膜产品被打上“低价”“引流品”标签的今天，将膜布从“包材”定义为“原料”，有其科学性和必要性。

 

03

多维发力

推动第三次面膜产业升级

 

当然，合众集团的“膜布原料说”不仅仅是口头说说，而是落实在产品研发、生产建设、市场推广的方方面面，并已取得显著成果。

 

 

在产品研发上，合众集团从2009年率先引进蚕丝膜布，到推出国内首个壳聚糖功效性纤维膜布，曾两次改变面膜市场潮水流向。自2023年5月底起，合众集团就深入市场调查，研究面膜品类存在的痛点。经合众团队不屈不饶，耗时两年多时间研发，2025年终于推出了全新「自带功效，遇水激活」之——鲜干面膜，必将带动中国面膜产业第三次升级！

 

据介绍，该膜布融入了五个发明专利，一个实用新型专利，创新之处在于将功能性的活性物做成一个配方，直接植入到膜布的纤维里，产品无需折叠打开，直接清水浸润即可使用。不仅迎合了精准护肤的前沿趋势，还使用简单，成分无负担。

 

在生产建设方面，合众集团设有10万级洁净（恒温）车间，58条全自动智能膜布生产线，可实现自动裁切、装袋、零污点、零空袋检测一条龙生产，折叠日产能580万片（套），月产能将近1.5亿片（套），时刻为客户的“膜布原料化”生产保驾护航。

 

 

此外，其最新建成投产的众绘生物，也将膜布与代工产业链优势完美融合，旗下资深工程师狠抓新品调试料体配方，只为让膜布性能表现更佳。

 

立足市场推广和影响力塑造，合众集团深谙，乘众人之智，则无不任也；用众人之力，则无不胜也。

 

从2023年开始，合众集团积极参与上海CBE、CIBE美博会、美妆头条、美业颜究院、仪美尚等媒体和协会深度论坛，就“膜布原料化”这一观点做了系列宣发活动，引发了业内众多专业人士的关注与认可。

 

 

今年三月，合众集团联合美妆头条，协办的以“膜力觉醒”为主题的化妆品原料应用沙龙，也共同探讨膜布“原料化”的创新研发与应用，为面膜产业的未来发展提供新的思路和方向。

 

总的来说，通过在研发、生产、市场等多维度的持续深耕，合众集团正以切实的行动，唤醒并重塑行业对面膜产业的认知体系。

 

其最终目的，正是要加速膜布原料化的进程，为破解当前面膜产业困局、实现高质量发展，提供一条清晰且可行的“合众路径”。

 

而面向未来，合众集团作为“膜布原料说”的首倡者，还将继续携手全产业链伙伴，凝聚合力，以科技创新为引擎，不断探索膜布功效创新的无限可能。