“防脱产品实在太多了！”

 

“90%的演讲嘉宾，都有分享防脱成分、防脱产品。”

 

这是《美妆头条》记者在“2025第三届中国个护大会”上，听到与会者“吐槽”最多的话题。

 

在中国美妆行业竞争白热化的今天，防脱发赛道正经历着前所未有的独木桥效应——狭窄的市场空间与不断涌入的竞争者形成强烈反差。

 

作为见证中国洗护行业二十年沉浮的老兵，笔者深切感受到当前防脱赛道的血腥内卷——从概念炒作到价格绞杀，这场没有硝烟的战争正在透支整个行业的未来。

 

《美妆头条》记者查询，截至2025年9月17日，国家药监局官网“国妆特字”防脱类产品注册批准量总数为3061款，包括当前批件、历史批件、过期、注销四大类。其中，有效存量防脱特证产品（当前批件+历史批件）在2900款左右。当然，目前还有许多品牌磨刀霍霍杀进这个细分赛道。

 

 

可以说，但凡做洗护发产品的企业（品牌），基本都有涉足防脱洗护发产品。按照2024年中国防脱洗护发市场规模125亿元计算，平均每款销售额为430多万。其中最高品牌销售额超4亿元（如露卡菲娅4.5亿元、养元青4.22亿元），一小部分品牌销售额1-3亿元（如滋源防脱、Spes男士专研），大部分品牌销售额均在数千万、数百万。

 

根据《2025中国头皮健康白皮书》显示，中国脱发人群已突破2.8亿，催生出年复合增长率达23%的防脱市场。然而与市场需求形成鲜明对比的是，该领域产品同质化率高达67%，90%的品牌集中在侧柏叶、人参、何首乌等传统成分的微创新上。

 

这种供需失衡导致企业陷入双重困境：一方面消费者对防脱功效的诉求日益精细化，要求产品具备生发、固发、头皮养护等复合功能；另一方面，受限于技术壁垒和研发周期，多数企业只能在营销层面进行概念包装。所以，市场上出现这样一个怪相：消费者不断地在不同品牌寻找“防脱”功效，渠道上不断呈现新的防脱品牌产品。

 

某头部代工厂负责人透露：现在送检的防脱新品中，七成以上只是将现有配方换个剂型，真正具有突破性技术的不超过5%。这种结构性矛盾使得防脱赛道呈现出典型的独木桥特征：看似拥挤的参赛者，实则仅有少数能通过技术验证和临床测试的严苛关卡。

 

 

01

政策收紧：

从野蛮生长到精耕细作

 

2022年新规审批后，防脱“特证”产品断崖式下跌。

 

新规实施后，批准量骤降：2022年‌，12款（占总量5%）；2023年，29款（占总量12%）；2024年‌，29款（占总量12%）；2025年1-9月，约50款（占总量21%），合计‌120款，市场有效存量防脱特证产品大部分是历史批件。而在“新规”实施前，“国妆特字”防脱类产品注册批准量年均110款（2019-2020）。这个供给的巨量萎缩，就是“政策收紧：从野蛮生长到精耕细作”的具体表现。

 

2024年新规‌“再升级”：防脱产品需通过8项全项检测（如重金属、微生物、人体功效试验）及300例临床数据，导致一些中小品牌被迫退出赛道。

 

2025年9月9日，中检院发布《防脱发化妆品研究技术指导原则（试行）（征求意见稿）》（简称：原则），明确要求防脱产品需基于《化妆品监督管理条例》开展研究，重点规范功效宣称依据、原料安全性及人体试验标准‌。

 

在这个《原则》里，‌功效评价方法再升级：一是人体试验强制化，防脱产品需通过至少60名受试者的临床试验，采用“60次梳发法”量化脱发量，并对比试验组与对照组数据‌；二是安全性监测‌，试验期间需记录不良反应（如瘙痒、刺痛），并由皮肤科医生介入处理‌。另外，标签透明化‌：需标注核心成分及专利技术，禁止虚假宣传“育发”效果‌。

 

《原则》带来三大杀伤力：一是临床数据刚性化，二是安全监测零容忍，三是标签宣传透明化。因此，当前批件中，防脱产品想要市场合规化、有核心竞争力，均需具备“国妆特字+专利+临床数据”三重认证‌。

 

《原则》进一步全面提高防脱产品市场准入门槛，新规实施后，中小品牌需投入更高成本完成临床验证，行业集中度或进一步提升‌。

 

 

02

技术突围：

从成分内卷到临床创新

 

防脱备案的“隐形门槛”——没有侧柏叶提取物的产品，连药监局的大门都叩不开。

 

特别值得一提的是，侧柏叶提取物成为防脱产品“充要成分”。防脱产品作为特殊化妆品，需通过严格的人体功效测试。侧柏叶提取物因其在《药典》中的历史应用记录，成为目前唯一被监管机构认可且具备完整临床数据支持的防脱成分‌。

 

 

因此，侧柏叶提取物被称为防脱成分界的“六边形战士”。目前，98%国产防脱产品依赖该成分。数据表明，2022-2023年获批的防脱新品中，国产产品100%使用该成分，进口产品则采用金线吊乌龟根提取物等替代方案‌。

 

这一现象源于《中华人民共和国药典》对侧柏叶功效的明确记载，其含有的黄酮类、挥发油等活性成分被证实具有抑菌抗炎、扩张血管等防脱机制‌。

 

某检测机构数据显示，含侧柏叶提取物的产品完成备案平均耗时14个月，远高于普通化妆品备案周期，主要有三大卡点：一是功效验证‌，需提供至少12周的毛囊细胞活性测试报告；二是安全性评估‌，需完成刺激性、致敏性等5项毒理测试；三是成分稳定性，要求提取物纯度≥90%且批次间差异<5%‌。

 

当防脱产品仍困守在“侧柏叶+人参+何首乌”的成分矩阵里，创新枯竭正在扼杀这个千亿市场的想象力。

 

尽管人参、何首乌等传统成分在民间认知度较高，但临床测试显示：生姜提取物6-姜酚可能抑制毛囊黑色素细胞活性‌，何首乌提取物缺乏人体试验数据支持，金线吊乌龟根提取物仅见于进口产品且未形成规模效应‌。

 

在药监局“传统成分优先”的审批导向下，侧柏叶提取物的垄断地位与创新成分的申报壁垒，形成防脱市场的二元悖论。成分表里躺着的还是那几味老将——防脱产品同质化困局，该被打破了！

 

2025年2月，国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》释放信号：鼓励开发防脱新成分，如人参皂苷、毛囊干细胞激活肽等新原料建立快速审评通道（如特殊化妆品备案绿色通道）。

 

但是，在当前监管环境下，企业若想突破侧柏叶单一成分依赖，需投入至少3年完成新成分的“毒理-功效-稳定性”全链条验证，大部分企业没有那个“耐心”‌。当我们的靶向缓释技术在第27次临床试验中再次延长6个月周期时，我们不得不按下停止键——广州某生物科技公司研发总监透露，这道技术天花板让公司最终放弃防脱特证申报。

 

因临床验证周期超期而被迫放弃特证申报——这种困境背后，反映出当前防脱洗护产品研发正面临临床转化周期长、数据利用率低的双重困境。其原因，是部分企业在防脱领域临床数据标准化程度不足、跨机构共享机制缺失的深层问题‌。 

 

因此，洗护头部企业开始临床数据资产布局，如与医疗机构建立脱发人群数据库，开发AI脱发诊断、评估系统（如欧莱雅3D头皮扫描仪）。

 

未来，‌防脱市场将呈现三大数据资产化特征：一是微生态数据资产‌，头皮菌群检测数据成为新型评估维度（如滋源微生态系列）；二是‌动态监测数据‌，智能梳等IoT设备实时采集的毛囊健康数据将纳入资产体系，三是跨学科数据融合‌，中医辨证数据与西医临床数据的结构化整合。

 

 

03

 

 

结  语

防脱跨越独木桥的三种姿势

 

 

直面当前防脱赛道前所未有的独木桥效应，企业（品牌）需要从流量战争到价值深耕；想要跨越独木桥，建议以“技术攀岩者、临床筑墙者、生态协作者”三种姿势跨越防脱独木桥。

 

技术攀岩者：就是积极响应《支持化妆品原料创新若干规定》，集中企业科研资源押注原料创新，如合成生物技术制备毛囊生长因子（FGF-5），通过新原料、新技术、新功效引领防脱赛道，实现从基础研发到市场应用的垂直突破。

 

临床筑墙者：就是企业（品牌）实施临床数据资产战略布局，通过自建临床试验基地（如资生堂上海研发中心）构建核心竞争壁垒，将防脱产品验证周期从行业平均18个月压缩至9个月，其建立的10万+亚洲人头皮样本毛囊镜影像数据库，已成为行业黄金标准数据资产。

 

生态协作者：就是企业（品牌）与医疗机构共建行业标准，如环亚集团旗下品牌滋源联合丽格医院发布的《防脱白皮书》，该白皮书聚焦头皮微生态与防脱发研究，统一了毛囊密度检测标准（500nm波长±3%精度），推动防脱产品疗效评价体系从主观描述转向量化指标。‌

 

当防脱洗护产品特证红利消失，真正的竞争才刚刚开始。如今，防脱赛道竞争已从简单的资质比拼转向更深层次的科技较量。防脱洗护行业进入深水区，“技术壁垒”与“临床验证”成决胜关键。

 

技术护城河构建、临床数据资产化‌、功效评价体系升级、精准头皮护理方案‌，共同推动防脱洗护行业实现从营销驱动到科研驱动的范式跃迁。