“若说传统个护基于静态属性，那么情景个护，聚焦的是人在不同时空下的动态需求。”

 

在前不久落幕的“2025第三届中国个护大会暨洗护产业论坛”上，这一振聋发聩的观点，由国内领先的RDM化妆品研发实验室——前研创始人兼研发总监池水兴（以下简称：池工）在其主题演讲《情景个护：从“静态画像”到“动态场景”的精准革命》中掷地有声地提出。

 

 

诚如其所言，个护行业已迎来消费新变革，其中，场景细分已成为驱动个护产业发展的新引擎。而锚定这一趋势，前研依托独家创新技术，为如何精准捕捉并满足这些转瞬即逝的动态场景需求，提出了多个开创性解决方案。

 

 

01

需求变革

场景细分成消费决策核心

 

“户外、差旅、周末、节日……Z世代的生活，已是无数个细分场景的集合。” 池工表示。

 

结合CBNData社媒大数据，池工进一步指出，Z世代的护肤与个护消费，早已不再局限于单一成分或基础功能。超84%的消费者会在高频特定场景中，根据实时皮肤状态灵活切换产品。

 

而在这场人群到场景的需求变革中，每一个生活场景，都在催生更精细、更动态的个护需求，其中，医美、户外、护肤三大细分场景的市场声量尤为突出。

 

那么，基于新兴的市场消费趋势，品牌企业究竟要如何做新产品开发，才能精准捕捉市场脉搏？会上，池工以一个发人深省的疑问为引子，娓娓道来前研关于情景个护产品开发的新思路。

 

 

02

重构人货场情景

个护产品开发新思路

 

在池工看来，时代发展至今天，消费品的选购逻辑虽已发生翻天覆地的变化，但用“人货场”思维依旧是做好新产品开发的底层逻辑。

 

在“人货场”1.0模型中，“人”以70、80、90后为主，“货”多效仿国际大牌，“场”则是线下商超KA百货、电商等购物场景。然而，在情景个护的新范式下，这三者正在被彻底重构。

 

 

在升级的2.0“人货场”模型里，00后、10后已成为消费主力军，新锐国货进入到消费品领域，场景则不局限于单单的消费场景，而是朝着户外、上班、周末、节假日等生活场景延伸。

 

而“针对性开发”，则是池工基于“人货场”2.0模型提出的产品开发核心方法论。

 

具体来看，针对新一代年轻消费群体，研发需要关注其生理及心理需求；聚焦产品与场景，产品的功能性不再是单一维度的简单堆砌，而是要将功能诉说与场景定制赋能有机结合。

 

譬如针对户外场景的防晒产品开发，其产品本身的功能性不再仅仅是高倍防晒，更要转换为“海边冲浪一下午，晚上回来皮肤还是水亮亮的”场景赋能。

 

 

03

锚定场景需求

前研推出多款明星产品

 

在分享了前研关于情景个护产品开发的新思路后，池工进一步展示了企业基于对消费者的深度洞察及独家创新技术，围绕周末、户外、差旅、节日四大高频场景，推出多款叫好又叫座的产品。

 

 

对于周末疗愈场景，前研捕捉了消费者对仪式感、沉浸式体验、身心舒压的核心需求，推出了如20%菁油沐浴油霜、DIY浴室百宝盒、胶原灌肤奶皮面膜等特色产品，让用户在忙碌之余，纵享居家SPA。

 

针对户外探索场景的防护、即时舒爽、便携免洗需求，前研开发了无水洁肤的“免洗舒爽净肤乳”、速解止痒的“沁凉止痒精华乳”、星空质地的“星穹舒肌凝露”等系列产品，它们均具备无水操作、快速生效、易于携带等特点，精准满足了用户在户外环境下的即时护理需求。

 

聚焦差旅奔波场景，前研则围绕“精简、多效、急救修复”的核心需求，以“为化妆包做减法”为理念，推出了速净养肤洁面油蜜、水感护发气泡精华油、24H全能乳等明星产品。这些产品凭借“一物多用”和“轻便高效”的突出优势，让奔波在外的消费者也能轻松实现高效、全面的护理，告别繁琐的行李与流程。

 

立足于追求高级颜值、高价值感及情感共鸣的节日礼赠场景，前研将微晶悬浮科技，运用到大马士革玫瑰奢护礼盒、TimeTight黑玫瑰礼盒等礼盒产品中，确保产品在拥有极致功效的同时，在视觉呈现出璀璨晶莹的奢华质感，赋予礼赠行为更深层的仪式感及情感价值。

 

 

最后，池工总结道：“我们希望每一款产品，不仅解决实际问题，更具备完整的产品思维与市场传播力，真正触动消费者的五感六觉。”

 

 

04

凭硬核实力斩获荣耀

争做行业引领者

 

值得一提的是，正是凭借深耕洗护产品的研发与创新，前研在“2025年度个护大奖·颁奖盛典”上，还一举斩获“年度优秀服务商”奖项。这份荣誉，不仅是对其市场表现的嘉奖，更是对其背后硬核竞争力的深度认可。

 

 

当然，前研的雄心不止于成为市场的优胜者，更致力于成为行业的引领者。

 

在持续深化产品创新的同时，前研也致力于与行业伙伴共同推动标准共建与生态共赢。目前，作为发起单位，前研已正式起草「以油养肤」团体标准，旨在建立更科学、透明且契合中国消费者肤质的油类护肤指南，助力行业实现从“概念倡导”到“标准引领”的跨越。

 

 

而这一创举的背后，是科技与品质的双重驱动：一方面，其依托于自主研发的层状液晶、洋葱液晶包裹高油修护技术等多项全球专利技术，攻克了油类成分精准递送与高效吸收的难题，使产品功效获得市场高度认可；另一方面，其对“非概念添加”原则的坚守，以及从原料开发到功效验证的全链路严格把控，共同为前研发力推动“以油养肤”领域的创新应用与高质量发展注入了强劲底气。

 

从产品创新到标准引领，诚然，前研的触角已延伸到个护行业健康生态构建的更深处。展望未来，前研还将持续结合“动态场景”，以技术创新为基石，以用户需求为导向，不断扩展情景个护的边界，让每一个消费者在瞬息万变的生活场景，都能获得即时、有效且充满愉悦感的个护解决方案。

 

前研也诚挚邀请更多志同道合的伙伴加入，共同推动“以油养肤”领域的标准体系建设，齐心共促行业未来！

 

本次大会由《美妆头条》全程跟踪报道，扫码下方二维码即可观看视频和图片直播回放。

 

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