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这是珀莱雅盾护防晒近期交出的“答卷”。

 

 

在当下美妆市场这片硝烟弥漫的“红海”中，“内卷”早已不是新鲜话题。

 

【防晒】作为长期被外资美妆品牌遮得密不透风的类目，今年却有国货从强敌环伺的市场中突围而出，甚至一度爆卖面临断货，珀莱雅盾护防晒究竟做对了什么？

 

在笔者看来，这一现象级表现并非偶然。

 

01

 

从“外资垄断”到“珀莱雅们”登顶

中国防晒市场格局正悄然生变

 

随着防晒基础教育的逐渐普及，越来越多消费者把防晒作为护肤共识，防晒消费市场正在持续扩容。

 

但一个客观的现实是，尽管众多品牌在防晒赛道上竞相角逐，但是本土品牌却未能展现出亮眼的成绩，整体表现不尽如人意。

 

从往年防晒品类的市场排名来看，资生堂、安热沙、理肤泉等进口品牌长期占据头部位置，国货产品多徘徊在中腰部梯队，难以进入核心竞争圈层。

 

而今年防晒季，珀莱雅盾护防晒的表现，不仅改写了中国防晒市场的竞争格局，更标志着国货从防晒市场的陪跑者变为主导市场的领跑者。

 

02

 

独创“Air 超膜防护科技” 

盾护防晒以功效重构竞争力

 

近年来，随着国内美妆企业研发投入的加大、消费者对“国货自信”的提升，国货在护肤、彩妆等多个品类实现了对进口品牌的超越，但防晒作为典型的“技术密集型”品类，曾长期是国货的“短板”。

 

为什么珀莱雅能够在成熟防晒市场中撕开一个破口，掌握一定的话语权？

 

这个问题的答案，可以从盾护防晒的产品力窥探一二。

 

 

在防晒领域，防晒剂一直是大众关注焦点。但是珀莱雅横跨光皮肤学、材料科学、界面化学，以宏微观双视角探究防晒力核心后发现，防晒指数不等于实际防晒效果，防晒膜的均匀度、致密性、耐磨性，同样是决定防晒效果的关键。因为在日常生活中，防晒膜实际防晒效果受多重因素影响，效果大打折扣。

 

基于此，不同于传统防晒产品仅依赖防晒剂浓度提升防护力的单一思路，2023年，珀莱雅创新性地提出防晒力由“防晒剂+防晒膜”构成，深度研究防晒膜对防晒力的影响。

 

基于20年配方数据库，开展了千次对比分析和300次配方交叉实验，珀莱雅科研团队首次突破行业瓶颈，创新研发出「Air超膜防护科技」。

 

据悉，“Air超膜防护科技”创新性地将软硬膜结构结合，其中“软膜”由聚硅氧烷 - 15等构成，具备高延展性和自动贴合特性，再加上完美“球形粉体”微粒滚动铺设，能像“自动贴膜神器”一样，跟随皮肤纹理均匀铺设，减少防晒死角；“硬膜” 则采用三甲基硅烷氧基硅酸酯等组合，如同“钻石级钢化膜”，为防晒膜提供坚固的支撑，提升耐水、耐汗、耐摩擦性能。

 

 

通过黄金配比技术，“Air超膜防护科技”实现了“韧性”与“刚度”的平衡，更均匀、更致密，最终形成一张超韧贴合、具有极致防晒力、耐水汗摩擦的防晒膜。

 

除了卓越防护性能，珀莱雅盾护防晒还打破了高倍防晒的认知偏见——油腻肤感。长期以来，高倍防晒与清爽肤感似乎是一对“矛盾体”。而珀莱雅通过优质原料的筛选与真实场景调研，精准针对“油腻痛点”，优化即刻肤感，调控肌肤水油，在保证高倍防护力的同时，实现了“秒成膜”与“清爽肤感”的双重突破。

 

 

回顾近2年珀莱雅防晒系列的核心卖点，“超膜科技”始终是贯穿其中的技术核心，这一“聚焦式”的技术战略，与当下美妆行业“技术为王”的发展趋势高度契合。珀莱雅盾护防晒更抗晒、超持久、更轻盈，成功打破了“高防晒力必厚重”“肤感佳则防护弱”的行业痛点，为市场树立了兼具功效与体验的标杆产品，其背后的逻辑值得行业深度探讨。

 

03

 

步入研发“深水区”

让世界看见国货力量

 

“无人区”的开拓需要先知，“深水区”的前行需要实力，珀莱雅盾护防晒的成功，并非偶然的“爆款运气”，而是品牌长期深耕研发的必然结果。

 

这一点，我们也可从珀莱雅盾护防晒的产品详情页中窥见一斑。

 

 

笔者发现，从珀莱雅盾护防晒产品详情页披露的信息来看，仅在防晒品类领域，珀莱雅近年来就已获得“9大技术支持”，涵盖自主研发的点阵击光超膜专利等多个关键环节，同时还发表了9篇防晒领域的相关学术文献，其中多篇论文聚焦于防晒膜的稳定性、结构力学性等前沿课题，为产品的技术创新提供了坚实的理论支撑。

 

 

此外，珀莱雅还专门打造了独立的防晒实验室，并与国家级实验室建立了深度合作关系，进一步提升研发实力。实验室的研发团队全部由硕博学历的专业人才构成，其中不乏在防晒领域拥有多年研究经验的资深专家。

 

为了打破消费者对国货防晒“效果差、不专业”的偏见，珀莱雅通过多重权威检测和实地场景测试，为产品力“背书”。

 

除了常规的SPF值、PA值检测外，珀莱雅盾护防晒还通过了包含国际权威检测机构SGS在内的多家第三方检测机构的多项检测，从控油、敏肌适用、防水防汗等多指标进行人体实测。更值得关注的是，珀莱雅还联合高校开展了全国首创真实军训场景超严苛实验，邀请60多名学生在高强度日晒、大量出汗的14天军训场景中使用盾护防晒，并对其防晒效果和肤感进行跟踪反馈，全方位验证超膜力。

 

 

测试结果显示，珀莱雅盾护防晒具有防晒伤、防晒黑、防晒红、防晒老效果。这些来自真实场景的测试数据，不仅让消费者对产品的信任度大幅提升，也为国货防晒树立了“专业、可靠”的形象。

 

 

草蛇灰线，伏脉千里；一饮一啄，莫非前定。显然，珀莱雅用多年的科研之路构筑了一道看不见的技术壁垒，也在防晒赛道占领“制高点”。

 

04

 

结语

 

都说“形”易仿，“神”难越。从上文可以看出，珀莱雅盾护防晒的爆发，不单是一款产品的成功，更折射出当前美妆市场的消费趋势变化和国货品牌的发展新机遇。

 

近年来，随着国货美妆在品牌力、产品力、研发力、渠道力等领域的深耕，其市占率呈现出稳步提升的态势。数据显示，2023年，国货美妆市场规模增速达21%，在国内的市场份额达到50.4%，首次超越国际品牌；2024年，国货品牌在国内市场份额持续攀升，占比达55.74%。

 

但在这一趋势下，也需清醒地认识到：消费者对国货的认可，早已从“情怀驱动” 转向“效果驱动”。一个产品能否真正打动消费者、实现复购，不是功效数值上的盲目堆砌，更要看其是否能满足消费者的真正需求——而这背后，离不开深入地洞察与持续地科研投入。

 

如能秉持并贯彻这样的发展思路，国货的未来，才更加令人期待。