截至6月30日，2025年上半年公司预计实现营收40.9亿至41.1亿元，同比增长16.8%-17.3%；净利润达人民币5.4亿至5.6亿元，同比大幅增长30.9%-35.8%......

 

昨日（8月5日），上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK）发布2025年上半年正面盈利预告。从上述数据可以看出，上美股份展现出强劲的盈利能力和持续增长态势。

 

而上美股份之所以再次迎来“高光时刻”，主力品牌韩束和newpage一页品牌功不可没。

 

上美股份在其公告中表示，营收及净利润增加或主要来自于主力品牌韩束全渠道、多品类的布局带来的收入持续增长，及第二增长曲线newpage一页的收入同比大幅提升。

 

PART.01

单聚焦、多品牌、全球化

上美股份交出稳健成长“答卷”

 

在“内卷”加剧和强敌环伺的美妆江湖中，上美股份不仅打响了国货品牌“突围战”，更证实其拥有着更强的穿透力和增长力。

 

美妆头条认为，在这业绩持续飘红的背后，上美股份的成功早就有迹可循。

 

2025年上半年，上美股份持续推进“单聚焦，多品牌，全球化”战略，通过构建“主力品牌韩束+第二曲线品牌newpage一页+多个第N曲线品牌”的多品牌矩阵，实现了多品类、多价格带的全面布局。

 

 

以主力品牌韩束为例，通过全域流量运营实现了全渠道突破性增长。

 

最新飞瓜数据显示，韩束1-6月抖音渠道GMV突破36.3亿元，继2023-2024持续登顶抖音美妆第一之后，再度蝉联抖音美妆销售榜首，建立起显著的领先优势。

 

在高业绩的背后，离不开韩束在产品端的全面布局和创新。比如，红蛮腰系列在销量突破1400万套后，2025年上半年仍保持强劲增长态势；白蛮腰系列作为攻占美白市场的产品持续放量，进一步强化品牌“功效护肤”的市场认知。在科研创新驱动下，品牌成功推出X肽系列、次抛等具有技术壁垒的中高端产品，实现多品类多产品的突破。

 

 

可见，韩束品牌业绩增长的主要原因，一方面是来自精细化的流量运营实现渠道协同；另一方面则来自于持续创新的产品矩阵布局，特别是爆款单品的成功打造，为品牌构筑了坚实的增长护城河。

 

除了“主要功臣”韩束，在母婴护肤领域，newpage一页与红色小象的双品牌布局也在上美股份上半年业绩增长中立下“汗马功劳”。

 

 

自2022年正式上线以来，newpage一页就展现出强劲增长态势，成为上美股份第二增长曲线。2025年上半年，newpage一页以科学和专业战略升级，布局0-18岁“全年龄段功效护肤” 。除了0-6岁婴童系列之外，还推出了6-12岁学龄系列与12-18岁青少年系列。 战略升级推动业绩高增，618大促期间，newpage一页实现销售额同比106%的爆发式增长，抖音、天猫、京东三大核心渠道均呈现全线突破态势。

 

在敏感肌功能性护肤赛道，安敏优品牌成功构建差异化竞争优势，其核心成分"青蒿油AN+"融合现代科技与传统智慧，为敏感肌提供了更温和的解决方案。在洗护赛道，上美股份基于深厚的洗护研发积累与渠道资源，成功推出极方、韩束洗护等差异化品牌，通过精准切入"功能型洗护"和"头皮抗衰"等新兴细分市场，构建完整的品类创新矩阵。

 

 

落“子”有“术”，布局有“道”，这种差异化定位与全方位人群覆盖的协同发展模式，为公司带来了强劲的增长动能，成为上美股份在2025年美妆市场获得强劲增长的核心竞争力，更为其布局全球市场提供了坚实的战略支撑。

 

PART.02

以全球化科研和智能质造为支点

夯实核心竞争力“护城河”

 

在复杂多变的商业环境中，如何筑牢核心竞争力，是构建企业实现可持续增长的关键。

 

上美股份选择从全球化科研和智能质造入手，提振国货美妆信心。

 

自成立以来，上美股份就持续将研发投入作为战略重点，经过20多年的技术积累，公司建立了3.0创新研发体系，依托"1+N开放式创新平台"整合全球科研力量，组建国际顶尖科学家团队，形成了从基础研究到应用开发再到临床验证的完整创新闭环，成为美妆行业的技术引领者。

 

 

基于研发的深耕，2024年，韩束实现重大技术突破，其自主研发的环六肽-9抗衰成分成功获得国家药监局新原料备案，成为全球首个由品牌自主研发的环肽类成分，实现从 “线性肽” 到 “环肽” 的技术突破，以及生物制药技术向美妆领域的精准转化。

 

此外，上美股份还以智能制造为核心构建了国际化、智能化的自主生产体系，其2025年上半年投产的智慧工厂实现了从原料调度到成品出库的全流程无人化运作。这套系统以极高的品控标准和快速响应机制为支撑，不仅为多品牌战略提供了柔性生产能力，更树立了国货美妆行业智能制造的新标杆。

 

 

综上所述，上美股份构建贯穿研发、生产、渠道的全价值链壁垒，通过技术创新、智能制造与全渠道协同的深度融合，已打造出可持续的价值创造模式。

 

PART.03

锚定长期价值

向300亿战略目标稳健进击

 

无论是紧握时代脉搏还是坚持创新驱动，背后都体现出上美股份作为长期主义者的匠心和坚守，也体现出其为品牌赋能的决心和努力。

 

跳出来看，上美股份之所以能穿越周期，除了产品的品质竞争力，更深层的逻辑就是坚持长期主义，坚持走在正确的道路上。

 

在2025年新年致辞中，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾表示，时下，中国美妆正在进入本土品牌的黄金期。

 

正如吕义雄所说，以上美股份为代表的国货美妆企业，正通过清晰的战略规划和持续的科研投入，实现从追随国际品牌到引领行业发展的跨越式转变。而在此关键周期，上美股份已通过明确清晰的发展路径锚定长期价值，深刻诠释了什么是国货代表。

 

相信随着上美股份不断兑现增长势能，科研成果转化加速、智能制造效率提升与新品牌孵化推进，上美股份将朝着2030年300亿的战略目标稳健进击！