这段时间，业内对中国化妆品行业的下一个阶段应如何发展有众多讨论。

 

一个共识是，行业需要从过往“营销内卷”的泥潭抽身，走向真正有价值的竞争，一个指向“长期主义”的时代大幕已然拉开。

 

这个议题涉及面颇广，我们或许需要从具体的案例中探寻答案。

 

谷雨是近年来品牌价值建设极具代表性的品牌。近期，谷雨生物科技集团发布首份ESG报告，并形成了较为完善的ESG治理架构。

 

 

当前，中国美妆行业正迎来ESG发展的关键时期。本文将以谷雨为例，从这份报告中拆解其可持续发展路径。

 

PART.01

发轫于“芯”，科研立本

 

国货美妆高速崛起后的这些年，提到国货品牌常常会伴随着“重营销，轻研发”“抄袭大牌”的声音，摆脱这些标签首要做的其实是“抓好研发，找到差异性”。

 

从一个品牌认知一款成分，再以这款成分构筑行业话语权——谷雨无疑是这一逻辑下最具代表性的范本。作为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，用“光甘草定美白的声量是谷雨打出来的”来形容它也不为过。

 

形成“光甘草定=谷雨”心智并非只靠传播。

 

去年，谷雨实现了这一成分的升级蝶变：依托独家发明专利“熔融结晶提纯技术”与“28纳米脂质体包裹体技术”双专利搭配靶向递送技术，推出了具备完全自主知识产权的核心美白原料“极光甘草”，不仅刷新了光甘草定提纯与功效的行业最高水平，也巩固了其作为这一成分开拓者与领导者的行业地位。

 

 

今年，谷雨还获得了中国香料香精化妆品工业协会、欧睿咨询和沙利文三大国内外权威机构“国货美白第一”的市场地位认证。

 

据了解，早在谷雨成立前的2007年，其便成立护肤实验室，并聚焦到光甘草定这一萃取自知名草本中药光果甘草的珍贵成分上，并开启了对光甘草定的深研之路。

 

经过18年的深厚积淀，谷雨已深度布局全产业链，构建起一套集原料研究、配方应用、功效检测以及高水平生产于一体的完整科研体系，并配建了行业领先的特色原料提取工厂和大型现代化绿色护肤品生产工厂，成为国内极少数自有核心原料生产工厂的品牌。

 

 

再看两组数据。

 

成立9年，谷雨设立了超3000㎡的青囊研发中心；核心研发团队超100人，硕博比例32.8%；累积超2.5亿元研发投入。截至2024年末，商标申请数量达337件；专利申请数量274件；授权专利137件；参与标准制修订19项……

 

 

一路走来，谷雨始于光甘草定，但又不止于此。从这份报告中可以看出，谷雨深知基础研究和原料创新的重要性。

 

所以，凭借着对珍稀植萃的提取及功效研究，通过大规模功效原料筛选，谷雨建立起包括极光甘草、稀有人参CK、天山雪莲愈伤组织干细胞等在内的“中国芯”功效原料库，并持续植入到美白、抗老、修护、补水、清洁等产品矩阵中，让谷雨除了美白护肤以外，有了更多的可能。

 

 

对中国美妆品牌而言，产品与研发的“中国特色”是不可忽视的核心命题。而谷雨的实践印证了：坚持深耕特色成分，构建品牌独有的技术壁垒，其后续发展必将释放出强劲的品牌势能。

 

PART.02

紧握时代脉搏

积极践行绿色之路

 

科研之外，国妆品牌如何打开更广阔的价值空间。谷雨的破题思路是：关注新一代的消费需求。

 

摩根大通相关报告指出，超60%的“Z世代”群体愿意为可回收/可降解包装支付溢价，绿色标签产品的年增长率达30%以上。

 

另据2024年天猫数据，“绿色美妆”标签商品交易额同比增长超140%。主打环保、回收、纯净成分的品牌，其平均复购率高出同类15%以上，用户黏性与品牌忠诚度更高。

 

种种数据指明：当前的消费市场对可持续美妆的需求正在快速增长。

 

秉持绿色发展理念，谷雨践行绿色路径，形成了一套由内而外的环保体系。对内，谷雨构建了涵盖环境管理、绿色生产、绿色办公的完整框架，并取得了显著成效。以绿色生产方面为例，谷雨在生产过程中废水合规排放率达100%、污泥产生量不超40吨/年、其余危废产量低于0.6吨/年。

 

对外，谷雨在2024年发起了首期“雨木共生”计划，鼓励消费者通过空瓶回收参与环保行动。

 

 

在这项计划中，谷雨累计吸引108,834位消费者参与，回收物料累计为地球减碳约17083千克，相当于1509棵树1年的碳吸收量。

 

同时，谷雨产品标志性的木盖部分，经历拆解、粉碎、压缩、造粒、挤出、再造之后，被制成205套100%木塑环保课桌椅，走进广东韶关大坪小学陪伴山区小朋友成长，以环保为动能，关爱下一代成长。

 

 

这一系列举措，展现了谷雨在环保与公益领域的深度探索与积极作为，将环保理念融入产品生命周期的每一个环节，实现了从消费末端到公益前端的良性循环。

 

从绿色生产体系的构建到“雨木共生”计划的落地，在谷雨这里，绿色发展从来不是一句空洞的口号，而是品牌与时代共振、与消费者共情的坚实路径。它不仅将绿色理念注入产品全生命周期，也让可持续发展有了温度与深度。

 

PART.03

将社会责任融入品牌商业战略“内环线”

 

兼顾商业成功与社会价值的能力，是构筑未来的核心。谷雨深谙此道，因此对中国文化的传承，绝非仅停留在“中国成分”的挖掘上，更延伸至更广泛的社会责任领域。

 

自创立起，谷雨便投身文化传承、公益慈善、女性赋能及绿色发展等领域，联合公益组织与社会各界力量，借社交媒体之力汇聚关注与善意，唤醒公众对社会公益及可持续发展的重视，助力解决社会议题、改善社会状况。

 

比如，在2024年12月，谷雨捐资500万元在中华思源工程基金会设立“思源·谷雨公益基金”，关注非遗、公益、救灾等多个社会性议题。

 

在乡村振兴方面，谷雨也一直在行动：在新疆建成百余亩光果甘草科研种植基地，既助力当地防风固沙、改善生态，又带动100余农户就业增收、推动产业升级；在宁夏，设立30万专项基金，计划连续三年开展骨结核疾病助困帮扶与防治科普，持续提升当地医疗健康水平。

 

 

在文化传承方面，谷雨更是不遗余力。

 

作为一个深耕中式护肤、传承中国美学的本土品牌，谷雨将“诗意美学”与现代审美理念巧妙融合，通过在产品设计、包装艺术、视觉呈现及品牌形象塑造等多维度，全面融入中式美感元素，从而打造出独具东方雅韵的品牌视觉风格。

 

以谷雨的独家器形“东方器物”为例，设计从南宋官窑粉青釉纸槌瓶中汲取灵感形成私模产品器型，追求更有深度的东方精神与设计表达。并以此斩获2025年“iF设计奖”与“红点设计奖”双料殊荣。

 

 

除此之外，谷雨通过与敦煌IP、版画非遗传承人等跨界联名合作的形式，实现品牌与中国传统文化的深度融合与互动。

 

 

作为国货护肤行业崛起的参与者与见证者，谷雨也通过行动反哺行业。例如，联合中国药科大学和新华网发布《中国女性美白研究报告》，更进一步牵头制定了国内首个中国人美白产品团体标准，为行业树立起新的技术基准。

 

在对内部员工的关怀方面，谷雨不仅落实了完善的基础社会福利，更在精细化关怀与成长赋能上深耕细作：针对女性员工推出专属关怀举措；通过“春雨计划”系统培养原生管理人才；以“Friday Workshop”开设覆盖全员的多元公开课；依托“青鸟计划”强化全员对产品的深度理解与专业能力……

 

上述的种种举措不难看出，谷雨以“商业向善”为内核，将社会责任融入品牌发展的每一根脉络。这种对社会、对行业、对员工的真诚投入，不仅让“长期主义”有了具象的落点，更印证了一个国货品牌的格局与温度。

 

结 语

 

可以看到，谷雨不仅以扎实的科研立本，构筑了难以复制的品牌壁垒与产品竞争力；更以绿色实践的深度落地以及社会责任的全面践行，勾勒出一个国货品牌的立体价值图景。

 

这种深耕不仅构筑了品牌的核心竞争力，更转化为实打实的市场成果——2024 年 GMV突破50亿，登榜 “2025化妆品企业50强”“2025化妆品品牌50强”，并斩获“国货美白护肤第一品牌”的权威认证，均是其价值成长的最佳注脚。

 

一家可持续发展的企业一定是在经济业绩和社会责任两方面保持平衡的公司。这份ESG报告的发布，不仅标志着谷雨自身发展进入了一个更加成熟、更具担当的新阶段，更为整个中国美妆行业可持续的发展探索出了一条可参考的路径。