又有知名品牌被起诉，这一次是因为涉嫌“漂绿”。

 

近日，有外媒报道，美国知名防晒用品领军品牌香蕉船（Banana Boat）和防晒助晒品牌夏威夷热带（Hawaian Tropic）的所有者，因涉嫌“漂绿”指控面临法庭诉讼。

 

“漂绿”一词最早出现于1986年，由美国环境保护者杰·韦斯特韦德(Jay Westerveld)提出。当前，各个组织对“漂绿”有不同的定义，但普遍共识是指公司把绿色作为一种公关策略，通过宣传使消费者或投资人认为这个公司在做绿色环保的行为，即企业为了自身利益而进行的虚假环保行为。

 

针对该事件，美妆头条第一时间尝试联系涉事方进一步了解详情，但截至发稿未获回复。

 

01

因涉嫌“漂绿”

知名防晒品牌被起诉

 

据悉，澳大利亚监管机构ACCC已对Edgewell Personal Care Australia及其美国母公司Edgewell Personal Care Company提起诉讼，指控其声称该品牌的产品“对珊瑚礁无害”。

 

 

这些宣传在夏威夷热带（Hawaian Tropic）和香蕉船（Banana Boat）防晒产品上都有宣传，包括其网站、社交媒体、零售商目录和其他出版物。几种夏威夷热带（Hawaian Tropic）产品的包装上还带有标志，包括“珊瑚礁友好型”字样和一片珊瑚的图像。

 

ACCC表示，Edgewell Personal Care Company 品牌之所以宣称“对珊瑚礁无害”，是因为其产品不含oxybenzone或octinoxate化学成分。由于这些化学品对珊瑚礁造成的破坏，包括夏威夷州在内的一些司法管辖区已经禁止使用这些化学品。

 

然而，ACCC声称，防晒霜中含有其他成分，这些成分要么会对珊瑚礁（包括珊瑚和海洋生物）造成危害，要么有可能对珊瑚礁造成危害。这些成分包括奥克立林、胡莫柳酯、丁基甲氧基二苯甲酰甲烷等。

 

因此，ACCC副主席Cationa Lowe表示：“我们指控 Edgewell涉嫌‘漂绿’，其对夏威夷热带（Hawaian Tropic）和香蕉船（Banana Boat）防晒霜的环境益处进行了宣传，但其宣传没有任何合理或科学依据”。Edgewell Personal Care Company通过这种所谓的‘漂绿’行为剥夺了消费者做出明智决定的权利，并可能阳止他们购买其他不含可能对珊瑚礁造成危害的化学物质的防晒霜品牌。”

 

Cationa Lowe补充道：“我们认为这种行为十分普遍，可能会误导大量消费者。四年来，这些防晒产品在澳大利亚各地供应，包括大型商店和在线网站。”

 

 

根据公开资料显示，香蕉船（Banana Boat）专注于防晒领域，覆盖运动、婴儿、儿童及日常防晒系列，该品牌在全球防晒品市场占据5%的份额，其中拉丁美洲市场份额为17.3%，北美为11.7%。而夏威夷热带（Hawaian Tropic）专注于日光防护品研发，其产品以热带芳香成分、高SPF值及针对性护肤配方为特色，覆盖防晒乳液、身体护理等多个细分领域，尤其在大众消费市场和儿童护理细分领域占据领先地位。

 

02

多个品牌陷入伪环保质疑

 

事实上，香蕉船（Banana Boat）和夏威夷热带（Hawaian Tropic）并不是行业第一例涉嫌“漂绿”的品牌。

 

2021年，美妆品牌Covergirl被某非营利组织指控，原因是其在宣传中可能存在虚假的环保相关表述，号称产品环保、纯净等，但实际情况并非如此，存在 “漂绿” 嫌疑。此外，他们还指控该品牌的母公司科蒂集团的可持续发展报告，认为该报告虚假宣传环境倡议和安全战略。

 

2022年，据《Sydney Morning Herald》报道，澳大利亚美容品牌 Bondi Sands 因虚假宣传其防晒霜为“珊瑚友好型”而受到诉讼。经证实，该品牌的防晒产品中虽然不含氧苯酮和辛氧酸盐，但却使用了阿伏苯宗、辛水杨酸盐等其它有害成分，因此被认为虚假宣传。

 

2023年，英国竞争和市场管理局发出声明称，将对联合利华集团进行调查，原因是该机构担心消费者被联合利华对一些基本家用产品的“绿色”标志所误导。

 

 

英国竞争和市场管理局表示，联合利华可能夸大了某些产品的环保程度，并列举了其表现。其首席执行官Sarah Cardell透露，将深入研究并查证产品是否符合标准。如果发现该企业确实在“漂绿”，将采取行动，确保消费者能得到保护。

 

美国化妆品公司Organix也曾被众多消费者指控其产品不含有机成分，也没有经过认证，该公司需设立一个650万美元的索赔基金，以赔偿符合条件的Organix产品购买者。

 

今年5月份，护肤品牌妮维雅近日因产品“天然”宣称陷入集体诉讼漩涡。五名原告指控其部分产品标注“X%天然来源成分”涉嫌误导消费者，认为多数成分实为合成物质，该营销策略使追求环保与温和护肤的消费者产生认知偏差。

 

03

ESG需货真价实

别让可持续成为“谎言”

 

那么美妆企业为何要在环保方面打“擦边球”？

 

上海某护肤品牌主理人告诉美妆头条记者，“漂绿”的背后反映了消费者对环保行为的日益关注，更是利益驱动、监管模糊共同作用的结果。

 

不过，近几年来，越来越多的化妆品企业热衷于环保。在产品研发、品牌包装、上下游供应链等多个环节中为可持续发展做出实际行动，从各个方面积极响应和践行绿色发展。

 

比如，2020年，雅诗兰黛宣布了“自然之美”可持续发展战略，承诺到2025年实现净零碳排放，2030年实现100%可再生能源供电。资生堂在减少环境足迹方面，设定长期目标，在减少碳排放、水消耗和废弃物等领域采取行动，如转换可再生电力、回收排放水、减少废物产生等。欧莱雅提出2030年可持续发展承诺，包括自我转型、赋能业务生态系统和应对全球挑战等目标。

 

在国内企业方面，2024年，珀莱雅从可持续产品与消费、循环经济、降低运营环境影响三方面发力，打造从生产端到消费端的低碳闭环，将绿色转型推向新高度。贝泰妮集团以ESG为核心战略，从产品研发到产业链管理的全链条绿色实践，以及在生物多样性保护、社区发展等领域的深度投入，为行业树立了“ESG价值创造”的中国样本。上美股份以ESG理念为指导，致力于绿色低碳转型，通过研发绿色原料、采用环保包装以及太阳能生产，实现全产业链的减碳目标。此外，福瑞达股份、环亚集团、丸美生物、诺斯贝尔、华熙生物、百雀羚、海龟爸爸等多个本土企业也都锚定ESG，共创美妆“绿色价值”。

 

可见，在绿色消费浪潮席卷的当下，消费者对可持续的期待愈发真切，这既是企业的责任，更是发展的机遇。唯有褪去虚假的绿色外衣，用实打实的行动践行环保承诺才是品牌的长久之计。毕竟，消费者要的是真绿，而非被粉饰的“漂”绿。