这些年，一批国货美妆品牌通过深度挖掘中国成分，成功构建起品牌独有的竞争壁垒，实现了市场突围。

 

以“高原珍稀成分——松茸”为核心差异点的稀物集，便是典型案例。据了解，稀物集已连续两年斩获“全国第一松茸护肤品牌”认证，充分印证了其以珍稀松茸成分为核心的研发策略得到市场的高度认可。

 

 

事实上，以中国特色成分实现品牌突围的模式，正为国货美妆行业探索出一条全新的发展路径。

 

前不久，在聚美丽联合稀物集主办，以“中国成分主权计划”为主题的2025中国科学品牌大会上，稀物集品牌创始人黄楚杰及研发总监胡露围绕中国成分珍稀松茸的探索与创新研究进行了分享。《美妆头条》试图通过大会披露的核心内容，看稀物集如何通过“珍稀松茸成分”探索出一条中国品牌差异化发展之路与全新品牌范例。

 

 

差异化之路：

始于“一颗松茸”

 

稀物集成立于2020年，但它的“创办之路”其实走了30年。创始人黄楚杰的美妆产业旅程，早在1995年便已启航。

 

在风起云涌的中国美妆行业，黄楚杰并非初出茅庐的新手，而是一位历经市场沉浮、洞悉产业变迁的“老兵”。近三十年间，他亲历了行业的萌芽、爆发与更迭，尝试过多个品牌、涉足过众多品类。

 

这并非坦途，而是充满了探索、试错与深刻反思的漫长积累。正是在这无数次实战的洗礼与经验的沉淀中，一个清晰的认知逐渐成型：广度易得，深度难求；分散火力，不如聚焦一点，做深做透。

 

 

大会上，黄楚杰分享了他创业初期的前瞻洞察：“市场都会习惯性跟随，倾向使用大众主流的原料，而这也会导致产业陷入同质化竞争。”

 

他进一步指出：“其实国际大牌也在运用中国成分，而我们拥有地域优势，中国本身就具备丰富独特的天然资源库，作为本土品牌，为何不主动探索挖掘？”

 

深受《抱朴子-明本》“然物以少者为贵”的启发，黄楚杰认为“与其更好，不如不同”。而这也是稀物集品牌的涵义——“寻找稀少且珍贵的事物，发现美的意义”。

 

秉持这一初心，团队深入多地，历经无数次探索，最终在香格里拉发现了尚未被充分开发的珍稀菌类：松茸。

 

作为一种纯天然珍贵稀有的药食同源真菌，松茸具有极高的营养价值和药用价值，被称之为“菌中之王”。据介绍，稀物集最初将目光聚焦到香格里拉的珍稀松茸，主要是洞察到这个成分三个明显的特质：地域独特性、科学有效性、市场差异性。

 

2021年，稀物集以松茸为核心成分推出“第一代松茸菌菇精华水”。产品一经推出市场反响热烈，迅速成为爆款，验证了“聚焦珍稀中国成分”战略的精准性。

 

此后的五年，稀物集将“珍稀松茸”这一核心成分的精研推向极致。产品线围绕松茸修护系列、松茸抗老*系列两条主线稳步拓展，不求品类繁多，但求每一款都成为该领域的“稀物”之作。

 

在黄楚杰看来，这正是“少就是多”的实践：“锚定一个点，做深、做透。真正的价值，需要时间的沉淀；慢功，方能出稀物。”这份聚焦与坚持，是稀物集在竞争激烈的市场中交出的一份独特而厚重的答卷。

 

这些年，稀物集对珍稀松茸的深耕，远不止于成分的挖掘，而是在系统性地构建一套“中国成分”的品牌价值体系——从源头珍稀性的发掘与研究，到尖端科研的转化应用，再到东方美学与智慧的现代表达，为行业提供了一个值得参考创新范例。

 

从空白到引领：

从源头深研松茸成分

 

结合当前的趋势我们可以看到，中国化妆品科技的突破口在于本土成分的深度研究和高效转化。但在稀物集之前，松茸在护肤领域的系统性研究近乎空白。

 

稀物集研发总监胡露指出，松茸作为餐桌上的美味珍馐而被广为人知，能查到的大部分文献也是针对其营养价值和独特风味，对于在护肤功效上的研究与应用的资料甚少，其护肤价值长期缺乏系统研究，需要投入大量的研发资源，从基础研究开始探索。

 

黄楚杰坦言到，2021年推出的“第一代松茸菌菇精华水”虽成为市场爆品，但其研发之路并非坦途。“我们看到了松茸活性成分提取的局限性，以及在相关基础研究与功效验证上仍需持续深化。但同时我们也看到了松茸在护肤领域的可塑性。”

 

 

于是，还在发展期的稀物集迅速加快了科研端布局，对内构建了“六位一体”研发平台，打造了从成分源头到核心科研、再到产业化应用的全链路自主研发体系；对外产学研合作，内外协作，加快研究和转化速度。

 

 

 

具体来看，从源头开始，稀物集团队深入香格里拉原产地，开展松茸生态研究。研究不同地区、采摘时节、保鲜技术、提取工艺对于松茸成分和活性的差异性。

 

据胡露介绍，针对松茸品质受产地、采摘时间与方法影响的特点，稀物集建立了严苛的检测筛选标准，从源头把控原料质量，并联合中科院昆明植物研究所，开展关于松茸的化学成分及生物活性研究项目，对松茸的不同化学成分组成及其功效进行深入研究，探索松茸的物质基础与功效作用机制。

 

通过六大核心技术的突破，稀物集已成功开发出六大原创松茸成分：松口蘑提取物、茸御灵、松茸发酵油、酵母菌/松茸发酵产物滤液、超分子微松茸、NaDES松茸多肽，且全部实现从原料筛选、成分提取、技术创新到功效验证的全流程打通。

 

 

其中的新原料酵母菌/松茸发酵产物滤液，就是品牌科研团队历时3年多，利用生物发酵技术最终突破性成功研发出的成果，有效解决了传统提取方法所存在的诸多局限，目前已经成功通过国家药监局新原料备案。

 

值得一提的是，酵母菌/松茸（TRICHOLOMA MATSUTAKE）发酵产物滤液不仅获得了中国发明专利授权（ZL202211364506.1-一种具有修复抗衰功效的松茸酵母发酵液的制备方法及其应用），还获得了两项科技创新奖项，凭借其卓越创新，还一举摘得“2025 个人护理品行业——荣格技术创新奖”。

 

 

据透露，这款创新原料已实现成果转化，将应用于稀物集即将上市的最新产品中，标志着品牌在松茸成分的深度开发上再迈新阶。

 

不仅如此，基于六大原创松茸核心成分，并严格遵循六大产品配方原则，稀物集构建起松茸修护与松茸抗老*两大核心系列，形成了一套更适合国人的科学护肤方案。

 

以自研抗老*成分「茸御灵」为例，其突破了单一成分局限，可通过多靶点调控皮肤老化通路，多皮层对抗结构性衰老，并应用于松茸抗老*系列（小墨芯家族）中，为国人提供精准抗老*解决方案。

 

如今，随着在松茸基础研究领域的不断深入，稀物集已获得了多项中国发明专利、于国际期刊发表多篇SCI论文，并逐步建立起深厚的自有技术壁垒与护城河。

 

值得注意的是，稀物集在2023年牵头制定了《化妆品用原料 松口蘑提取物》团体标准，经过专家审核，2024年7月31日正式发布实施。该标准是化妆品行业首个松口蘑提取物原料的标准，填补了化妆品行业在松口蘑提取物原料标准的空白，对化妆品行业高质量发展具有深远的影响。

 

不同于其他成熟原料已形成可参考的行业研究范式，松茸成分的系统性研发尚缺乏标准化模板；而稀物集正以全链路科研实践，探索构建从成分基础研究到产业转化的行业研发模板，为松茸护肤领域确立可参考的技术路径。

 

深度挖掘中国成分

实现中国美妆“突围破局”

 

在美妆行业激烈角逐的当下，一个共识愈发清晰：深度挖掘并创新应用本土特色原料，是国货品牌讲好“中国成分”故事、实现差异化竞争乃至突破式发展的关键所在。

 

而相较于国际品牌，国货品牌在理解国人肌肤特质、洞察本土护肤需求上拥有天然优势。这种优势，使得它们能够以更贴近中国消费者的语言和文化语境，将“中国成分”的科技价值与独特魅力“翻译”得浅显易懂，让护肤效果更可感可知，从而建立起强大的情感与文化链接。

 

稀物集的探索不仅限于科研与产品创新，更将触角延伸至文化赋能与可持续发展的深水区，为中国美妆品牌的全球化表达提供了可差异化的参考范式。

 

 

在文化传承与创新方面，从佛山剪纸到苏州苏绣，从温州木活字印刷术到大理白族扎染，再到前不久的云南佤族织锦，稀物集不断跨界探寻古老非遗技艺，以松茸为纽带构建自然与传统工艺的精神联结，进一步夯实品牌文化内核。可持续发展方面，稀物集在香格里拉开展高原珍稀植物保护、滇金丝猴保护等公益项目，以生态守护实践诠释本土品牌的社会责任担当。

 

 

在黄楚杰看来，品牌要长期走下去一定离不开科技深耕+文化赋能+绿色可持续。“这个过程会很艰难，但我们相信，只要我们有坚定的信念，只要我们把品牌定位、品牌研发、品牌内核，坚持不懈地去夯实，我们会实现让‘中国原创美妆走向世界’的那一天。”

 

 

当国货美妆仍在“国际平替”的赛道内卷时，我们看到了稀物集聚焦一厘米宽挖一万米深的决心，以一颗松茸的深度开发，摘下了国货品牌常被贴上的“平替”标签，成为“松茸护肤”领域的先行者。

 

大会的一个观点是，中国化妆品企业打造“中国成分”的核心突破口，是“中国成分”背后的知识产权，领先的科技成果。这也是“中国成分”及中国化妆品企业，在国际竞争中占据话语权的真正机会点。

 

基于此，大会主办方联合了产学研多方力量，共同开启了《中国成分技术权威年鉴》主编启动仪式，旨在对中国优势成分、主权成分及其未来战略、合规体系等进行系统性梳理。这一行动的最终目标，是让“中国成分”在世界各个角落、在价值链的最高端，不仅被广泛应用，更成为定义未来的主流力量。稀物集作为《年鉴》编写人之一参与了启动仪式。

 

 

可以看到的是，中国成分的现代化创新，是一条国货美妆从“跟随”到“突围”的新路径。未来，随着更多中国成分被深挖与创新，会有更多和稀物集一样的成功突围的中国美妆品牌诞生。我们也期待着，稀物集持续为行业输出中国成分的技术标杆与创新成果，推动新原料应用的产品迭代，共同书写行业新篇章。

 

 

*抗老：指产品可抵御肌肤老化痕迹，如抗皱淡纹或紧致或修护屏障等功效。