当下，头皮洗护市场已进入4.0阶段。在此情况之下，洗护品牌应该如何开启新竞速？

 

福瑞达生物股份给出了最新答案。

 

近日，由美妆头条主办，美妆产品经理俱乐部、原料门协办，铮信生物、广州蕤熙赞助，铭康香精晚宴赞助的2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛在广州成功举办。

 

福瑞达生物股份首席产品官董恬恬以《福瑞达绘就「微」生态「大」做新蓝图 ——即沐开启头皮赛道新竞速》为主题，从蓄力发展下，品牌求变求真；持续创新下，福瑞达生物股份的增长公式；锻造内功下，即沐的赛道配速三大维度出发，详细阐述了头皮赛道面临的新挑战、新机遇、新未来，并深度解析了福瑞达生物股份旗下首个专注头皮微生态的科学洗护品牌——即沐。

 

PART 01

消费者需求迭代

头皮洗护进入4.0微生态时代

 

2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，更是被商务部定为“消费促进年”的一年。

 

根据国家统计局发布的数据显示，2024年上半年GDP同比增长5.0%，社会消费品零售总额同比增长3.7%，全国居民人均消费支出增长6.8%。

 

福瑞达生物股份首席产品官董恬恬

 

福瑞达生物股份首席产品官董恬恬在论坛现场表示，对于美肤市场而言，销量增而销售额微降，性价比依旧是消费者的核心需求。在竞争格局方面，市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战。

 

“当下洗护市场处于向好状态，更像六七年前的美肤市场”，董恬恬讲到，对于中国洗护市场而言已经进入一个弯道超车的状态，国货后发势能越发凸显，只要沉淀下来做品牌、做产品、做技术，终将会诞生一批优秀的本土洗护品牌。

 

中国个人护理行业在趋势方面具有独特性，尤其是消费者将对于身心健康的关注注入了对个人护理产品的需求中，专业化、情怀感、兴趣价值等成为关键词。

 

基于此，产品个性化需求与个护行业的发展偕行，已经从2009年以前的基础时代，消费者开始拥有个护意识，到2010年—2019年进阶时代，消费者开始有进阶需求产品趋于高端化，2020年—2022年防护时代，由新冠衍生出的卫生防护需求追求成本效率，再到2023年至今的精致时代，消费者需求更差异化，产品细分更精细和精致。值得提及的是，在这一发展过程中，诞生了很多了不起的中国成分，推动了洗护市场的发展和进步。

 

头豹研究院数据显示，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

 

那么洗护品牌应该如何发力才能分到“蛋糕”？

 

董恬恬认为，消费者对洗护产品追求升级，不仅品类细分，功效细分，场景也细分，头皮护理也开始呈现多步骤化。在需求迭代的推动下，“护发美妆化”融入消费者护理习惯中，细化时代开始跃迁，头皮洗护市场已经从1.0抑菌去屑、2.0头皮减负、3.0油脂平衡，发展到当下4.0微生态头皮平衡自然阶段。

 

PART 02

持续研发创新

探索内生力量增量公式

 

福瑞达生物股份如何根据消费者的真需求做品牌？

 

董恬恬直言，福瑞达生物股份是通过研发驱动品牌，用元技术赋能元品牌。

 

 

比如玻尿酸护肤缔造者和领跑者的颐莲是玻尿酸+护肤科技，微生态护肤的开拓者瑷尔博士是微生态科学护肤，精准护肤倡导者善颜是线粒体靶向科技，香氛生活方式先行者伊帕尔汗是SLH疗愈科技。

 

目前福瑞达生物股份在30多年科研沉淀助力之下，持续研发创新， 探索内生力量增量公式，形成了科研实力+独家原料+新品牌孵化的新的增长公式，实现了主营+转型+孵化业务的模式，可以跨越S型曲线，实现二次增长。

 

 

董恬恬在现场透露到，未来福瑞达生物股份将形成从美妆到医美，从透明质酸到重组胶原蛋白的新业态、新增长曲线，并孵化彩妆、香氛、院线、敏肌品牌，占位美妆多赛道，实现多条腿走路。

 

PART 03

以科技为底，功效作尺

即沐开启头皮微生态洗护新境界

 

在头皮洗护市场4.0阶段，福瑞达生物股份又将如何布局？

 

董恬恬在论坛现场表示，以科技为底，功效作尺，还原国人的健康好头皮，是即沐诞生的初衷。

 

福瑞达生物股份秉承“妆药同源，科技美肤”的理念，以强大医药研发背景，数十年科研沉淀，助力即沐开启头皮微生态洗护新境界。

 

 

据悉，作为微生态护肤开拓者，福瑞达生物股份首次系统地通过微生物组学、表观生理学、生物信息学等维度，500+人、1.9万+生理参数、2000+样本皮肤菌、1.06x10+总序列数，揭示皮肤生理特性、菌群变化规律及相关性；分离、筛选、鉴定皮肤菌，建立中国健康人群皮肤菌种资源库保藏菌株1000+株，并研究200+株“益肤菌”的功能。

 

在这一背景下，即沐发现好头皮的关键是头皮微生态的平衡，而熬夜、压力大、不良洗头习惯等行为会造成头皮微生态菌群失衡等，最终产生头油、头痒、发丝扁塌、泛红、敏感等问题。

 

基于此，专注头皮微生态的科学洗护品牌即沐，借助母公司福瑞达生物股份在皮肤微生态的开拓性科研技术，从洗护根源——头皮微生态处着手、专研潜心研发，精准配比用科学高效的产品，平衡头皮微生态，改善头皮微环境从根源重塑健康头皮，让发丝自如蓬松。

 

 

董恬恬表示，依托对皮肤微生态的深入研究，即沐搭建头皮微生态科研体系，开展头皮菌群和头皮问题的相关性研究；分离鉴定头皮菌群，筛选关键功能性头皮菌；聚焦关键功能性头皮菌，研究其生物学特性，比如生长性能，抗氧化、抗类能力、毒力因子等；研究细菌——细菌、细菌——真菌相互作用，分析不同头皮问题微生态紊乱机制。此外，即沐还通过微生态友好表活体系、头皮微生态保护成分、微生态调节功效成分形成微生态干预组方矩阵。

 

在品类的选择上，即沐根据新市场、新场景、新需求，推出新产品，控油蓬松系列、强韧修护系列、精油护肤系列满足不同消费者的需求。

 

比如针对干性、混合性敏感头皮，沙发、干枯毛躁发质推出的强韧修护系列，包含小棕瓶——头皮管理强韧适力洗发水，双修发膜——池光初漾洗前修护双管发膜，能量棒——头皮管理强韧焕活精华液。

 

 

其中，小棕瓶——头皮管理强韧适力洗发水通过智律御护焕活科技、双生一体头皮益生菌、发丝自护科技、毛囊焕发因子，可以2周重现丰盈毛发感。经过验证，使用4小时后柔顺度增加32.61%，2周后发丝丰盈增加15.5%，断裂落发减少41.0%。

 

董恬恬透露到，福瑞达对于即沐的成长愿景分为三个阶段：1.0时代专注于头皮洗发，进军头皮洗护领域成为微生态头皮护理的倡导者和先行者。2.0时代专注于头皮养发，确定微生态领先成为微生态头皮护理的领跑者和缔造者。3.0时代是专注于头皮生发，进军洗护医美形成个护、面护、双美的生态大健康产业。

 

 

值得注意的是，在大会同期举办的2024年度个护大奖·颁奖盛典上，即沐还荣获“2024年度个护大奖—科技力品牌”，实力得到了进一步印证。

 

如今，随着对皮肤生理结构的认知及健康理念的深入人心，微生态护肤已经逐渐成为了中国化妆品行业主流细分赛道之一。相信随着即沐的诞生，中国洗护市场将开启头皮微生态洗护新境界！