近日，全球知名的美妆公司科蒂公司（纽约证券交易所代码：COTY）（巴黎证券交易所代码：COTY）（以下简称“科蒂”）在“科蒂中国”官方公众号，正式宣布任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理。

 

这个空缺了一年的位置，终于有人接替了。

 

 

01

新帅上任

曾任职多个关键市场

 

据了解，Mathieu Dufresne 于2006年加入科蒂，曾任职于亚洲、欧洲和中东等多个关键市场。作为“老将”，科蒂对这位新任领导者的期待非常之高。

 

科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti对其的评价是，“Mathieu是一位经验丰富的资深高管，在各个地区市场和业务发展领域都具备强大的领导力。”并希望他能将在高端香水、彩妆和护肤领域的多元经验带入中国市场，推动科蒂在中国的发展，开创科蒂中国的新篇章。

 

 

在被任命为科蒂中国总经理前，Mathieu担任科蒂法国总经理，领导并加快在法国这一活跃美妆市场的业务发展，同时为早先科蒂在法国Euronext双重上市提供了支持。

 

凭借近 20 年的美妆行业领导经验和全球视野，Mathieu在加速科蒂在主要美妆品类和全球主要市场的增长和扩张方面担任了重要角色。并且拥有在成熟和新兴的不同市场上发展香水、彩妆、护肤和身体护理等多元美妆品类的丰富经验，在打造科蒂广泛的品牌阵容、与授权合作伙伴和时装品牌建立牢固关系方面发挥了关键作用。

 

值得关注的是，科蒂中国至少经历了4位总经理，分别是负责科蒂早期在中国初步布局和业务拓展的Guilhem Souche（苏格安）；在美妆行业拥有丰富经验的陈旻，但仅在职三个月不到低调离职，他曾任欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理；暂代职位的科蒂亚太区执行副总裁陈立乙，她的暂代为科蒂中国提供了一个稳定的过渡期；以及最新的Mathieu Dufresne。

 

Mathieu Dufresne的任命也标志着科蒂对中国市场的进一步投资和扩大决心。公告指出，Mathieu Dufresne将带领科蒂全新高端香水品牌INFINIMENT COTY PARIS开拓中国市场，同时引领高端护肤品牌兰嘉丝汀（LANCASTER）、高奢护肤品牌奥薇达（ORVEDA）扩张。

 

02

中国市场稍显疲软

未来几个季度或持续承压

 

而Mathieu Dufresne接任后，首要任务或许是挽回在中国护肤品市场的负增长趋势。

 

8月21日，科蒂发布了2024财年（截至2024年6月30日）业绩，该财年实现净收入61.18亿美元，同比增长10%；调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为10.91亿美元，增长12%。

 

 

科蒂表示，公司在所有地区和每个核心品类中实现平衡的净收入增长。分地区来看，美洲地区增长10%、EMEA（欧洲、中东、非洲）地区增长11%，亚太地区增长9%；分类别来看，Prestige（高档化妆品部）38.57亿美元，账面净营收增长13%；Consumer Beauty（大众美妆）22.61亿美元，增长6%。

 

财报特别提出，第四季度，亚太地区账面净营收下降4%，同比下降2%，除中国以外和地区旅游零售渠道的亚洲地区实现两位数增长。从这份增长成绩来看，中国市场是稍显疲软的。

 

科蒂在电话会上也毫不避违地表示：“我们看到中国护肤品市场的负增长趋势，并且会在未来几个季度持续。现在我们在中国市场是‘两条腿走路’，一是维持高端香水业务的发展，例如Burberry和Chloé品牌，香水的表现比其他任何类别都要好；二是为护肤品牌Lancaster（兰嘉丝汀）、Orveda（奥薇达）做好准备，相信中国护肤品市场会回到正轨。”

 

03

“三把利剑”进一步深耕中国市场

 

而上述提到的INFINIMENT COTY PARIS、兰嘉丝汀、奥薇达，将成为接下来科蒂“征战”中国市场的三把利剑。

 

INFINIMENT COTY PARIS是科蒂于3月1日在巴黎正式发布的全新高端香水品牌，已迅速拓展到其它国家市场，瞄准了当下火热的“嗅觉经济”。据艾媒咨询等权威机构的数据，2023年中国香水市场规模已达207亿元，同比增长22.5%。预计到2029年，中国香水市场规模有望达到515亿元，显示出强劲的增长势头。该品牌融合了美学、科学和情感于一身，旨在引领高端香水的全新时代。

 

 

2024年初，奥薇达正式登陆中国市场，并在上海建业里开设了国内首家品牌之家。该品牌以绿色生物科技为核心竞争力，旨在为消费者带来卓越的护肤效果，目前已取得了显著的成就并赢得了广泛的认可。

 

作为科蒂集团旗下的高端护肤品牌，兰嘉丝汀在中国也是动作频频，如针对中国市场推出特定产品线、全球首发“御颜系列”、签下中国区品牌代言人关晓彤、拓展线上销售渠道等，进一步提升了品牌知名度和市场份额。

 

今年6月，科蒂旗下高端香水品牌莫杰（Marc Jacobs）与全球高端美妆零售商丝芙兰（Sephora）共同宣布，双方已达成全新的独家零售战略合作，共同开启莫杰香水在中国市场的崭新篇章。而莫杰绿野仙踪香水（Marc Jacobs Daisy Wild）和Cosmic Kylie Jenner仍然是今年迄今为止美国市场中领先的两款新上市女士香水产品。

 

 

种种动作，早已彰显了科蒂进一步深耕中国市场的决心。而Mathieu Dufresne被寄予厚望。

 

科蒂亚太区执行副总裁陈立乙表示，“Mathieu被任命为科蒂中国总经理正值我们令人兴奋的继续加速科蒂在中国市场的战略布局和增长之际。我期待着与Mathieu带领的中国团队以及亚太地区团队密切合作，巩固在中国市场已建立的坚实基础，延续并增强在整个中国和亚太地区的发展势头。”

 

但是，当前中国市场并不算是一个“舒服”的战场。美妆市场的竞争格局日益激烈，国际品牌和本土品牌的竞争，新锐品牌的崛起，细分市场成新增长点，消费者需求多元化，消费需求趋于理性，可以说是“纷争不断”，要想分得一块不错的蛋糕，还需要不断提升自身产品、市场、品牌传播等综合实力。

 

如何通过品牌建设、渠道布局等策略运用，促进业务多品类、多渠道的稳健增长，稳固科蒂作为一家横跨三大美妆品类并实现均衡发展的国际美妆集团的地位，是Mathieu上任后的一大挑战。

 

而我们也很期待接下来科蒂中国“一把手”上任后的“第一步棋”，将如何开展。