近日，爱茉莉太平洋在其微信公众号表示，旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式进军中国内地市场，并在上海静安久光百货的内地首店举办了上市开幕仪式。

 

 

在韩妆日渐式微的当下，爱茉莉太平洋此举明显是不甘心“退隐”中国市场，想要卷土重来。

 

品牌承载70余年实力

正式进军中国内地市场

 

据悉，AP嫒彬品牌全线产品不仅搭载韩国前沿专业美容科技，更融合了集团自主研发的专利成分，深度探寻肌肤多方位抗老的更多可能性，为助力肌肤保持年轻态，提供高效的抗老方案。

 

M. D.专业美容系列产品

 

品牌将专业美容级成分革新性融入其M.D.专业美容系列，针对消费者不论是专业美容项目前中后期的修护诉求，还是日常抗老紧实的多样化进阶护肤期待，都提供了全方位的护肤方案。目前品牌有三个系列，尊效修护抗皱御龄系列（Prime Reserve）、专业美容护肤系列（M.D. Solution）、注能抗氧基础系列(A.O. Anti-Oxidant)。M.D.系列价格在1150元到2680元；P.R.系列更高端，单品价格1650元到4020元。

 

 

值得提到的是，2023年，AP嫒彬登陆全球市场，2024年，爱茉莉太平洋又对品牌进行重塑。

 

爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕表示，集团对AP嫒彬始终予以重视，其全系列产品承载了爱茉莉太平洋70余年专研护肤的实力与结晶，更是加持了世界著名科研机构、专业美容机构的研究成果；AP嫒彬今年以全新品牌形象面世，而在中国内地的上市，也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。

 

AP嫒彬品牌全球总经理金钟河及中国区总经理吴品逸也透露到，中国消费者对于高端抗衰老产品的关注，以及对于专业美容的旺盛需求，使得品牌正迎来前所未有的机遇。以融合前沿专业美容项目科技成分作为核心优势而打造的AP嫒彬产品，将为消费者带来全新显著功效护肤体验，品牌亦有信心协同促进中国市场高奢科技护肤产品发展，推动皮肤科学领域的创新与革命。

 

韩妆在华“失意”

爱茉莉太平洋受“牵连”

 

早些年在中国，爱茉莉太平洋占据了韩妆的半壁江山，是仅次于日本资生堂和花王的亚洲第三大化妆品公司。

 

1992年，爱茉莉太平洋正式进入中国，并先后引进了兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌，一时之间在中国市场风头无两。尤其是2012到2016年期间，爱茉莉太平洋的韩妆产品一度成为中国消费者的心头好。

 

但是正所谓“三十年河东三十年河西”，在经历过“限韩令”、萨德事件的双重打击下，韩妆在华逐渐“失意”，尤其是随着韩流热潮褪去和国货崛起，爱茉莉太平洋在中国的日子也不好过了。

 

 

2021年，爱茉莉太平洋旗下悦风诗吟关闭了超过170家门店，另一彩妆品牌伊蒂之屋也在2021年3月就关闭了中国市场所有的线下门店。2022年，爱茉莉太平洋旗下的高端品牌赫妍全面关闭了中国线下门店，官方微信商城也关闭运营......

 

爱茉莉太平洋败走中国市场不只是体现在品牌撤退上，也表现于业绩上。

 

数据显示，2022年爱茉莉太平洋集团总销售额约合人民币235亿元，同比下滑15.6%；亚洲区的销售额下滑24%，其60%的销售额均来自于中国。2023年，爱茉莉太平洋销售额约合人民币217亿元，同比下滑10.5%；财报指出，销售额和营业利润下滑的主要原因在于免税店和中国市场销售额的下滑。

 

今年5月份，爱茉莉太平洋发布了2024年第一季度财报。报告显示，爱茉莉Q1销售总额近49亿元，同比下滑0.2%。其中，大中华区销售额约合人民币近8亿元，同比下降19.3%，占比16.3%。

 

押宝高端

能否成救命稻草？

 

虽然韩妆在中国颇有“凉凉”之意，但爱茉莉太平洋并不想因此“躺平”，毕竟，谁也不会轻易放弃蚕食中国市场这块馋人的“大蛋糕”。

 

 

今年5月，爱茉莉太平洋集团宣布，为推动中国事业迈向新的发展阶段，任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，全面负责中国区业务的发展与管理，他将接替此前担任该职务的黄永慜。

 

值得提及的是，这是爱茉莉太平洋中国区时隔两年再度换帅。

 

有行业人士向美妆头条记者表示，爱茉莉太平洋频繁更换中国区负责人，恐怕和近两年业绩不佳有不可分割的关系。爱茉莉太平洋中国方面也曾向媒体表示，期待朴泰镐将继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，引领中国事业再次迈向新的发展阶段。

 

 

除了进行高层人事变动，爱茉莉太平洋还对旗下品牌进行焕新。2021年，兰芝发布全新品牌概念“FEEL the GLOW，LANEIGE（“不追光，自成光”）”，明确表示将针对中国消费者皮肤问题提供优质功能性护肤产品。2022年9月，高端护肤品牌雪花秀启动“#SulwhasooRebloom”品牌革新，以崭新面貌诠释品牌核心理念与无限可能。梦妆、悦诗风吟等大部分主力品牌也都进行了一定程度的品牌焕新。

 

 

此外，雪花秀、HERA赫妍等多个品牌还在抖音等平台开设旗舰店，积极开拓线上市场进行渠道调整。

 

不难看出，爱茉莉太平洋正在极尽所能以适应中国市场转型带来的阵痛。无论是对品牌战略进行深度革新，还是借势电商平台获取流量红利，都是韩妆集团应对白热化市场竞争勇争份额的手段之一。

 

不过值得注意的是，在国货美妆加速崛起的当下，留给韩妆的变革时间明显不多了。虽然AP嫒彬在韩国有一定消费群体，但是在竞争激烈的中国市场，爱茉莉太平洋能否依靠这个高端品牌打场翻身仗，还需要时间的检验。