2024年裁员的风继续吹向美妆行业巨头。

 

近日，快消行业巨头联合利华（Unilever）宣布，即日起至2025年底，该公司将在欧洲裁员约三分之一，涉及3000~3200名员工。

 

就在上个月，联合利华刚卖掉旗下20多个非核心美容和个人护理品牌。

 

一边“卖子”，一边裁员。这对联合利华来说意味着什么？品牌和企业裁员又给整个行业传递了什么信息？

 

提速运作

在欧洲削减三分之一的办公室岗位

 

据路透社报道，联合利华宣布，即日起至2025年底，将在欧洲范围内实施裁员计划，预计减少的员工数量约占当前欧洲员工总数的三分之一。

 

 

联合利华的首席人力资源官表示，此次裁员行动“主要针对办公室岗位，并不包括工厂岗位。”

 

需知，截至2023年底，联合利华在全球范围内拥有多达12.8万名员工。包括工厂和办公室在内，欧洲员工约2.6万人，办公室员工约10000至11000名。也就是说，此次裁员将波及3000-3200名员工。

 

目前，联合利华还没有正式决定在欧洲裁员的具体地点。该公司的一名工作人员表示，公司在接下来的几周，将开始与可能受到影响的员工进行磋商。

 

 

报道指出，此次裁员是联合利华“增长行动计划”（Growth Action Plan，简称GAP）的一部分。据了解，早在2023年10月，联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）提出联合利华GAP。具体来说，该项计划主要围绕三点展开，一是实现更快、更高质量的增长；二是打造更精简、更高效的业务；三是塑造绩效文化。

 

今年3月，联合利华宣布将通过分拆冰淇淋业务和启动一项重要的生产力计划，来加快实施GAP的步伐。其中，生产力计划预计影响全球约7500个主要以办公室为基础的职位。司马翰曾表示，“失去7500个职位是痛苦的，但如果我们要让联合利华提速运转，这也是必要的。”据悉，这是联合利华近五年来最大规模的裁员。

 

值得注意的是，联合利华裁员早有前兆。去年11月，联合利华裁减了两家位于纽约的工厂员工，主要涉及美容和个人护理产品的员工。彼时，联合利华在向纽约劳工部提交的一份文件中透露，2024年4月，位于长岛 Amityville 和 Farmingdale 的两家工厂将裁员169人。

 

更早之前的2022年，联合利华发布公告称，将裁减1500个职位，同时将初级管理员工数量裁撤5%，以建立更简单的、聚焦的组织架构。

 

有分析认为，裁员是联合利华为走出业绩低迷困局，扭转发展颓势而施行的重要举措。

 

结合联合利华财报数据来看，这样的分析不无道理。2022年，联合利华全年营收为601亿欧元，2023年，联合利华总营收同比下滑0.8%至596亿欧元；营业利润更同比下滑9.3%为98亿欧元。

 

 

美妆头条注意到，本次联合利华裁员的消息传出后，对其股价有造成轻微影响，截至7月15日收盘，联合利华股价涨跌-0.650，涨幅为-1.13%。

 

砍掉20+非核心品牌

聚焦强势品牌

 

事实上，除了裁员、拆分业务，“买卖品牌”也是联合利华近年来谋求新发展的一个重要举措。

 

 

就在6月6日，私募股权机构Yellow Wood Partners LLC宣布，已完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。公开资料显示，隶属于联合利华个人护理板块的Elida Beauty，旗下拥有包括Ponds旁氏、St. Ives（仅限北美和欧洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei和Q-tips®、Caress等20多个非核心美容和个人护理品牌。该业务在2022年创造了约7.6亿美元营收。

 

其实早在2023年5月，联合利华已选择将个人护理品牌Suave出售给Yellow Wood。据悉，Suave是最早将沙龙品质的护发服务带给大众的护发品牌之一，产品主要包括护发、护肤、皮肤清洁和除臭剂。

 

同样是“卖卖卖”，去年10月16日，联合利华还将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。不过由于战略调整因素，联合利华将保留该品牌 35%的少数股权。

 

 

当然，陆续出售美妆品牌并不代表联合利华“甩手不干”。司马翰曾表示，公司的总体想法是“把更少的事情做得更好，并产生更大的影响”。而这里“更少的事”具体体现在主张“聚焦30个强势品牌”，这些品牌包括14个年销突破十亿欧元的品牌及16个年销有望突破十亿欧元的品牌。美妆相关的品牌有8个，分别是OMO（奥妙）、Dove（多芬）、Lux（力士）、PONDS(旁氏)、（clear）清扬、（Vanseline）凡士林、（Rexona）舒耐、（Sunsilk）夏士莲。

 

除了裁员和卖品牌，联合利华在近几年重要人事变动频频，涉及首席增长营销官、首席财务官、首席执行官和各业务总裁等重要职位。而事实证明，在系列举措下，联合利华的业绩颓势有了一定扭转。

 

2024年，联合利华一季度营收近150亿欧元，同比增长1.4%，超过市场普遍预期146.6亿欧元。去年全年，这些强势品牌的基本销售额增长8.6%，销量增长1.6%。另外强势品牌的营收占比也从去年的70%左右，上升到现在的75%。

 

值得关注的是，联合利华之所以不断求变，离不开高端化转型战略的推进。据公开资料，2017年至2021年，联合利华将160亿欧元用于29起并购。其中，17%的资金用于高端美妆业务。2022年，联合利华调整组织架构时，更特设了一个高端美妆业务线。可以说，联合利华在一边“瘦身”，一边“增肌”。

 

裁员潮席卷全球美妆行业

 

其实，经历裁员阵痛的不止联合利华一个。

 

据美妆头条不完全统计，2024大半年，裁员潮席卷了品牌、零售、电商及上游原料企业，其中不乏雅诗兰黛、资生堂、巴斯夫、Kenvue科赴等国际美妆巨头。

 

其中，雅诗兰黛在2024年开年，就宣布将裁员3%-5%；日本资生堂半字不提裁员，却为1500名符合条件的员工提供“提前退休”计划，以削减成本；从强生集团拆分出的Kenvue科赴也在施行裁员举措，5月更在2024财年一季度报发布时表示，公司预计全球裁员4%，旨在提高组织效率并为Kenvue的未来增长做好更好的定位。

 

而在国内，今年4月份，社交电商平台小红书就被曝出裁员20%，后官方虽回应是正常的人员汰换，但解除劳动关系的人数仍占员工总数的9%左右；时间来到7月，小红书又传出裁员消息，这次的裁员人数约占员工总数30%；国内头部美容仪品牌觅光更深陷“裁员”“破产”传闻，后经过求证，公司确实存在裁员问题。

 

虽然对于职场中人来说，裁员是一把时刻悬在打工人头顶的“利剑”，带来了无尽的不确定性和担忧，但换个角度来看，无论是国内还是国外，企业和品牌裁员并不是一件完全“坏”的事。

 

结合2024年发布过裁员消息或计划的品牌企业，美妆头条总结出其可能向化妆品行业传递的几个关键信息：一是市场环境更加严峻，企业发展乏力，这可能包括销售额下降、利润减少或增长放缓等因素；二是企业在控制人力成本，需要减少人员来优化成本结构；三是企业或品牌正进行业务结构调整或战略转型，从某业务领域撤出或转向新的增长点，都需要进行人员配置；四是行业动向有变，如消费者需求变化、竞争加剧或技术进步等；五是企业追求更高运营绩效，以更快响应市场变化。

 

可见，裁员的影响早已不局限于企业和品牌内部。裁员风暴的来袭降低的不仅是企业的人才士气，更关乎整个行业的发展信心。因此，裁员是品牌企业们在不确定发展环境中“求变”的生存题，而不是选择题。