过去十年，电商渠道高速发展下，国内美妆品牌“草莽生长”：赛道“黑马”频出、GMV动辄破亿，这个品牌还没有红够，那个品牌刚刚露头，就都被另一个品牌抢去了风头。

 

当前，美妆行业的竞争已淌入“深水区”。所以今年的行业，无处不在谈研发、谈新营销、谈新渠道、谈ESG、谈出海……这其中的共性，就是为了在存量时代下，找到品牌的可持续增长路径和价值所在。

 

2024年10月23日，中国广州，由美妆头条主办的“2024首届GBC全球美妆大会暨TipTop全球美妆大赏年度盛典”，正式启动！

 

这是首场围绕美妆品牌价值+营销增长的大会，紧密围绕核心议题：「营销增长」「红人经济」「直播电商」「跨境出海」。

 

我们期望，这场大会能为美妆行业厘清品牌真正的价值；链接美妆人之间多元的交流与连接；构建美妆品牌发展的美好愿景。

 

大会下设品牌研讨主论坛、颁奖盛典、VIP展位、高端晚宴等，大会合作咨询可扫描图中二维码。

 

 

 

2024年，中国美妆行业正面临着思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。

 

今天的营销也要谈“新质”了。一边是平台流量见顶、营销成本高涨；另一边是过往堆流式营销的高成本，使得品牌在研发、产品、服务、优化渠道等长期竞争力上的投入有限，品牌难以持续增长。

 

那么，什么样的营销才能促进品牌高质量发展？如何通过“新质”营销有效建设品牌形象？我们又该如何合理把握品牌的内容生态？今天的品牌营销打法又怎么玩？

 

新的营销环境下，渠道也在变革，演变为“线上+线下+私域”的组合。而当美妆品牌重回线下，也面临着一个关键问题：即经互联网洗涤后，新的线下相比原来大相径庭。那么，品牌又将如何在渠道变革中穿越周期？如何打通线上、线下、私域等多维空间，实现品牌全渠道转型？

 

本场大会将汇聚全域、全平台力量，分享平台最新政策、品牌优秀案例，寻求成功共性，探寻新质营销如何与品牌增长双向奔赴。

 

 

 

在数字经济背景下，红人经济正迎来黄金发展期，以红人经济为基础开展的商业形式也日渐丰富。

 

与此同时，红人经济也正悄然生变，从草莽时代迈入更为专业化、精细化的新时代。红人电商也到了变革的关键期，头部红人开始寻找新赛道，品牌开始思考与红人联动的新路径。

 

本次大会将作为美妆博主与品牌之间沟通的桥梁，助力品牌科研成果广泛传播，推动美妆行业往更科学、良性的方向发展。

 

为此，大会组委会将邀请国内头部MCN机构，并挑选一批核心美妆专业博主作为品牌科研大使进行科学传播，后期更甚参与品牌产品开发咨询、新品试用等环节，形成互利共赢的合作模式。

 

同时，还将组成「专业美妆科普KOl博主联盟」，发起品牌科研探秘、品牌溯源之旅、科学护肤研讨会等系列活动，共创红人与品牌联动新路径。

 

 

时至今日，当我们谈起直播电商，已不再只有“淘抖快”。2023年，小红书开始发力买手直播；2024年，微信视频号也开始全力加入了这场电商直播“混战”；“起个大早，赶了个晚集”的京东今年也“慌了”，开始下重金“力挽狂澜”；得物、B站、美团等各路“新玩家”各出奇招，强势入局……

 

直播电商，已经进入到了真正意义上的“下半场”。作为美妆品牌销售的重要路径，直播电商平台们又有何新的扶持政策？新玩法是什么？平台又将如何给美妆品牌带来更高的转化效率？

 

为此，大会组委会将邀请国内天猫、抖音、快手、小红书等头部电商平台，对接国内优质的电商资源，打开网络销售渠道，助力美妆品牌下好直播电商下半场“先手棋”。

 

 

当前美妆行业的形势，很少有哪条赛道会用“如火如荼，蜂拥而至”来形容了，但“跨境出海”可以。当国内美妆市场竞争愈发激烈，寻找海外增量成为越来越多中国美妆企业的共识。

 

然而，出海之路并非坦途，它不仅面临着海外同行的竞争，还适应陌生的市场，应对复杂的法规，以及构建全新的供应链。

 

那么，海外渠道如何铺设？海外法规政策又与国内有何不同？如何挑选出最适合的拓展地？如何在海外社交媒体上实现品牌声音的高效传播……这是一场充满未知的商业探险。

 

为助力国内美妆企业搭上出海这趟“快车”，我们将邀请品牌、头部跨境电商平台、机构等，分享出海品牌的优秀案例，揭秘跨境电商平台营销增长方法论，解析最新的市场政策，为国货美妆品牌开启国际市场提供策略性指导。

 

 

中国美妆行业风云变幻，头部国货品牌登顶，细分赛道上更是“黑马”频出，越来越多的国货美妆品牌实现从“追赶者”到“引领者”。

 

从老国货品牌来看，珀莱雅、韩束分别在天猫、抖音渠道领跑；卡姿兰、毛戈平、玛丽黛佳等国货彩妆在彩妆市场“风头不减”。

 

新锐品牌亦当仁不让。比如，彩棠，618进阶至彩妆类目“Top1”，成国货彩妆新的“领军者”；薇诺娜，在敏感肌赛道中一骑绝尘，跃上50亿规模的新台阶；海龟爸爸，成立4年营收突破10亿元，稳居儿童护肤领域头部位置；红之，开创30%纯氨基酸表活的“小亲净”洁面乳强势突围，成为洁面品类引领者；Spes诗裴丝，凭借一瓶干发喷雾形成了差异化竞争优势，一举成为了控油蓬松的“头号玩家”；春日来信，破解VC成分应用难题，成为中国第一的VC护肤品牌……

 

作为一年一度的行业盛事，大会同期还将举行TipTop全球美妆大奖年度颁奖盛典。

 

 

“TipTop全球美妆大赏”是首个聚焦美妆产业链创新力大奖，挖掘具有标杆意义的企业，助力优秀品牌让更多人看见。届时，将在齐聚行业执牛耳者的大会现场进行颁奖。

 

现在，“Tip Top美妆大赏”面向全行业开放参评，报名时间为7月-8月，奖项分为“专项品牌大奖”“专项单品大奖”和“专项供应链大奖”三大类，9月为专家评审和公众评审时间。

 

其中，评审委员会由评审主席团、专家评委会、红人评委会三个组成部分，通过五个维度“品牌力、产品力、创新力、增长力、影响力”，在评审过程中对品牌以及产品侧重维度进行评分、讨论和决策。（详情可点击：官宣！「TipTop全球美妆大赏」报名正式启动）

 

此外，大会盛典还将设置全球创新产品嘉年华以及高端晚宴，全面展现品牌创新实力，并为美妆行业精英们提供一个交流互动的机会。

 

10月23日·广州，“2024首届GBC全球美妆大会暨TipTop全球美妆大赏年度盛典”邀你共筑美业盛典。