近日，多家外媒报道，多芬全球首席营销官(CMO)Alessandro Manfredi即将结束其28年的任期，离开联合利华。随后，Alessandro Manfredi在 LinkedIn 上确认了这一消息。

 

美妆头条记者观察发现，2024年上半年，国内外美妆企业人事变动频繁，尤其是高层人员调整的动作可谓不少。

 

据美妆头条不完全统计，上半年30多家国内外美妆企业发生60多起高管易位，不仅广泛发生在外资巨头、本土企业、零售商、原料商等，而且还覆盖了“一二把手”以及研发等多个部门重要负责人的调整。

 

外资企业“大洗牌”

高管开启“离职潮”

 

近两年来众多美妆企业为了重塑品牌形象，开始了自上而下的组织架构调整，人事更替成为他们踏出的第一步。尤其是在2024年，不少外资美妆企业高管开启“离职潮”。

 

1月，有消息表示，丝芙兰大中华区总经理陈冰Maggie Chan将于1月19日正式离任。继任者还未正式公布，在过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理大中华区的业务。丝芙兰官方对此回应称：陈冰女士因个人原因将于近日卸任丝芙兰大中华区总经理一职。

 

此外，欧舒丹发布公告称，公司董事会获悉，André Joseph Hoffmann希望于本财政年度后辞任公司行政总裁兼副主席职务，2024年3月31日为其任职最后一天。

 

 

2月，联合利华发布一则人事变动，联合利华首席品牌官Aline Santo在为集团工作35年后，将于今年3月底离职。据悉，离职前，Aline Santo在联合利华担任首席品牌官兼首席股权、多样性和包容性官，是该公司的顶级营销人员之一。

 

3月，宝洁集团化妆品业务迎来重要人事变动。宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁石拓培（Markus Strobel）将于8月1日退休。据悉，Markus Strobel自1991年就在宝洁集团开始从事家庭护肤业务，任职期间，SK-II从销量多年下滑的情况，一跃成为亚洲排名第一的护肤品牌。

 

科丝美诗也在3月份官宣中国区总经理换帅，本次人事调动系平级调换。通过人事变动决议，科丝美诗任命（前）科丝美诗代表理事沈相培（集团副会长）为科丝美诗中国CEO，任命（前）科丝美诗中国CEO崔京为韩国科丝美诗代表理事（集团副会长）。

 

德之馨也宣布，公司首席执行官Heinz-Jürgen Bertram在任职15年后辞职。

 

 

4月，雅诗兰黛集团旗下法国殿堂级沙龙香氛品牌Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版社同名创始人弗雷德里克·马尔将于今年6月底离职。公开资料显示，该品牌成立于2000年，2014年被雅诗兰黛收购。

 

 

除此之外，欧莱雅、科丝美诗、拜尔斯道夫、国际香精香料公司 (IFF)、高丝、资生堂、香奈儿、开云集团、爱茉莉太平洋、强生等多家外资企业均出现高层大动荡。

 

多家本土企业集体“换血”

高层发生大变动

 

实际上，一场高管洗牌“风暴”不仅吹向了外资企业，也席卷了本土企业。

 

 

1月，珀莱雅首席营销官（CMO）叶伟已经离职。据悉，叶伟于2018 年加入珀莱雅，其具体离职原因及离职后计划不明。珀莱雅相关工作人员对此表示：“出于对个人职业规划考量，叶总已离开珀莱雅，不影响公司运营。”

 

此外，立白创始人陈凯旋也官宣卸任董事长，成为立白总顾问，其子陈泽滨履新立白科技集团董事长。

 

4月2日，华熙生物发布公告，原核心技术人员马守伟因个人原因辞去公司职务。辞职后，马守伟不再担任公司及子公司任何职务。

 

 

5月14日晚间，上海家化发布公告称，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事长、首席执行官、总经理等相关职务。董事会决定聘任林小海为本公司首席执行官兼总经理，自2024年6月1号起生效。2020年4月22日，上海家化曾发布公告，正式官宣潘秋生担任上海家化首席执行官兼总经理。

 

云南白药5月26日晚间公告显示，公司董事会于近日收到公司董事陈发树、路红东、陈焱辉提交的书面辞职报告，因工作调整，陈发树申请辞去公司第十届董事会董事、董事会战略委员会主任委员、薪酬与考核委员会委员的职务，辞职后，陈发树不再担任公司及公司控股子公司任何职务；因工作调整，路红东申请辞去公司第十届董事会董事及董事会战略委员会委员的职务，辞职后，路红东仍担任公司党委副书记；因工作调整，陈焱辉申请辞去公司第十届董事会董事、提名委员会委员的职务，辞职后，陈焱辉不再担任公司及公司控股子公司任何职务。

 

 

6月，丸美股份旗下广州恋火化妆品公司发生工商变更，王玉莹辞去经理职务。公开资料显示，2020年，王玉莹加入丸美股份，历任丸美股份社交媒体部内容营销总监、恋火事业部市场总监、部长。

 

7月1日晚间，A股上市公司均瑶健康披露，公司董事会审议通过议案，同意聘任俞巍为公司总经理。而俞巍此前为首席执行官兼总裁。有消息显示，俞巍因个人原因申请辞去公司首席执行官兼总裁职务，并于2024年6月底离开相宜本草。

 

行业步入“深水区”

新一轮竞争激战正酣

 

近两年来，美妆行业发生了巨大变革。面对大环境的不确定，众多美妆企业发生多次重大人事调整。换帅、卸任、跳槽、换岗等一幕幕高管人事变动戏码，搅动着风云变幻的美妆江湖。

 

回顾2024年上半年高层频繁变动背后，却是企业的深思熟虑。既可以看到有内部常规轮岗调动，也有因业绩压力而引发的人事调整。此外，还涉及企业组织结构的优化和年轻化，以及由于经营理念、发展规划等原因而导致高管变动。

 

在美妆头条看来，通过这些变动管中窥豹可以发现，美妆行业高管的变动，一部分是出于个人职业发展的考量，然而更多地是反映出美妆行业转型升级、变革创新和人才加速流动的时代趋势。除了能够反映出美妆企业的经营状况，人事变动还能在一定程度上引进新的管理思想和战略，凸显出美妆企业在面临行业变化的应对策略。

 

但是，这些都是积极性的一面。对于美妆企业而言，有些问题并非是更换一个舵手就能解决的。尤其是高层的离职所带来的影响是方方面面的，既有有形的，也有无形的。

 

首先，制定的经营方针或者规划会被打乱和中断，企业经营效率大大降低。其次，职位空缺会迫使企业重新花费时间和成本培养或者寻找接替者，而新上任领导则需要时间熟悉企业影响有序发展。此外，高层的离职还可能带走资源，直接或间接改变与竞争对手的实力对比。

 

“巨轮”转向，任重而道远。从各大美妆企业高层频频动荡可以看出，由于产业转型升级、优胜劣汰加剧，中国美妆行业正在进入前所未有的深刻变革期。在美妆产业竞争格局生变之下，行业步入“深水区”，未来品牌之间的竞争将会愈加激烈，大战一触即发！