近日，法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton（路威凯腾）宣布收购由好莱坞女演员 Naomi Watts（娜奥米·瓦茨）创立的更年期护理品牌 Stripes Beauty，具体交易条款暂未披露。

 

但 L Catterton 已任命前露华浓集团首席执行官 Debra Perelman 为 Stripes Beauty 执行主席，任命前欧莱雅集团高管 Cara Kamenev 为总裁。

 

主打更年期护理产品

成立仅2年被收购

 

公开资料显示，2022年，女演员娜奥米·沃茨 (Naomi Watts)宣布将与生物科技公司 Amyris 合作，推出面向更年期人群的更年期护理品牌 Stripes Beauty。但是 Amyris 于2023年申请破产保护，并以50万美元的价格将Stripes Beauty 出售给由 Naomi Watts 创立的公司 Sakana LLC。

 

 

据悉，Stripes Beauty 致力于帮助女性正面应对更年期及相关荷尔蒙症状，提供科学依据的个人护理和美容产品。目前，品牌推出了包括面部喷雾、头皮护理产品、阴道保湿凝胶、益生菌补充剂等多款产品，所有产品都是专为更年期女性皮肤设计，消费者可在品牌官网、亚马逊和 Onda Beauty 上进行购买。

 

 

除了产品外，创始人Naomi Watts 还试图将官网作为一个社区，鼓励大家分享自己的更年期故事，帮助身处更年期焦虑的用户获得更多自信。

 

 

随着新资金的注入，Stripes Beauty计划推出新的睡眠产品系列Dream Date，并扩大在亚马逊和自有DTC渠道上的业务，同时计划在QVC和加拿大推出产品。

 

L Catterton 的合伙人 Whitney Casey 表示，他们对Stripe Beautv的使命和愿景充满信心，并致力于培育和发展该品牌，以满足女性独特的生活方式需求。Stripes Beauty 的收购不仅为品牌注入了新的活力，也体现了 L Catterton 对新兴和成熟消费品牌的持续投资承诺。

 

娜奥米·沃茨 (Naomi Watts)也透露到，合作收购对 Stripes Beauty 来说是一个激动人心的时刻，感谢 L Catterton 相信品牌，并共同支持更年期女性的愿景。Stripes Beauty 的使命、产品和社区对自己来说意义深远，很高兴能与 L Catterton 合作，它也致力于为这个服务不足的社区提供解决方案。

 

赛道持续升温

市场大有可为

 

更年期（Menopause）指女性从性腺功能开始衰退至完全丧失的一个转变时期。此期间由于女性卵巢功能减退，会导致激素水平波动，随后可逐渐减少，从而引起皮肤黏膜发生改变，导致长皱纹、皮肤粗糙暗淡，皮肤也会变得松弛、弹性差，以及会出现长斑的症状。

 

根据联合国世界卫生组织估计，截止2030年，全世界会有12亿以上妇女处于更年期。国外投资机构 Female Founders Fund 的数据显示，到2025年，全球将有11亿女性进入更年期，这一市场的消费机会将达到6000亿美元。

 

具体到国内市场，有数据显示，我国的更年期女性将超过2.1亿，80%以上的女性会在遇到更年期相关的不适或疾病。

 

随着经济能力和消费认知的提升，越来越多的熟龄女性开始正视更年期这一自然生理阶段，逐渐消除更年期羞耻，通过外力缓解更年期症状。

 

面对持续升温的更年期赛道，越来越多的品牌入局，从营养补充剂、个人护理、健康科技等角度入手，以期抢滩市场。

 

国外品牌捷足先登

本土品牌趋于落后

 

早些年，化妆品品牌更加关注年轻消费者，“更年期”群体是一个边缘赛道。但是随着“更年期”群体追求美的意识正在不断觉醒，越来越多品牌加入这一赛道。

 

2017年，更年期分阶段护理品牌 Pause Well Aging 成立，该品牌为更年期的三个阶段：围绝经期、更年期和绝经后，提供一系列产品来帮助解决更年期症状，产品有缓解潮热的冷却喷雾、胶原蛋白保湿霜、保湿锁水乳霜等。2023年，Pause Well Aging 获得300万美元种子轮融资。

 

 

2021年，女性更年期护理品牌 Womaness 正式上线，推出13款产品涵盖护肤、身体护理、健康、性健康等功效，旨在支持消费者面对众多更年期、绝经期和绝经后症状，包括阴道干燥、色素沉着和皮肤失去弹性。同年，由妇产科医生 Manuela Maria Vazquez 博士成立的奢华保健和护肤品牌 LaMaria ，该品牌为正在经历荷尔蒙变化的女性创立。

 

2022年，美国更年期护理品牌 Midi Health 成立，旨在为更年期女性提供护理服务。2023年，该品牌宣布完成2500万美元 A 轮融资。

 

宝洁旗下创业工作室 P&G Ventures 联合 M13 推出了 Kindra ，为经历更年期的人群提供可靠的且无雌激素的解决方案。薇姿实验室曾推出了一款 Neovadiol Meno 5 精华液，针对围绝经期和绝经后皮肤开发。柬埔寨品牌 I-On Skincare 工程师研究发现，更年期导致的含铁量增加可能是导致皮肤老化和光老化的重要因素，并以此建立该品牌。

 

 

值得注意的是，相比较于国外市场，国内美妆市场在更年期赛道就稍显落后，缺乏成熟的市场教育，面向这一群体的品牌寥寥无几，品牌大多数会模糊年龄界限，关键词多为中老年人和熟龄肌。

 

2021年，上美集团推出以年龄作为系列的品牌 PP2A ，其中就有针对50岁女性年龄群的高端产品系列。同年，立白科技集团推出了针对50+人群护肤品牌吾时佳，还曾推出面向银发人群的个护品牌半月浮生。高和医药与协和药业还联合打造了专注50+中老年的皮肤管理专业品牌肤恩，推出改善老年皮肤反复干痒的中老年身体乳。深耕大健康领域的朗佑控股推出朗佑堂制药，针对中老年皮肤问题研发了中老年人专用沐浴乳。

 

 

新消费时代催生新变化，面对较为空白的更年期市场，本土美妆企业可以从面部保养需求着手，比如更年期人群关注的抗衰老以及老年斑等；其次，进入更年期后，女性朋友体内的激素会失调，雌激素和孕酮激素水平开始下降，而睾丸激素水平分泌有时会增加影响到发囊，导致脱发问题。此外，敏感肌更年期人群皮肤防御能力减弱，对防晒产品提出和护肤品提出了更好的要求。值得注意的是，更年期人群体内的激素会发生巨大变化，这很容易导致精神和身体上的抑郁症和焦虑症，所以“情绪产品”也是开发重点。

 

可以看出，虽然目前国内更年期护肤赛道较为空白，但是潜在需求强劲，未来依然可期！