没有成功的企业，只有时代的企业。某种意义上，这句话也是当下中国美妆市场的真实写照。

 

在“内卷”严峻和本土品牌强势崛起的大背景下，中国美妆市场的格局正在被重塑。“逆水行舟，不进则退”，成为当下所有品牌的共识。

 

在变革剧烈的浪潮中，许多品牌正在悄然离场，但那些精准把握市场趋势的品牌，正在迸发全新的势能。

 

比如，欧诗漫。

 

根据凯度消费者指数显示，在中国平均每3分钟就有一个新品诞生，一年内有90%的品牌会推出新产品。但是与此同时还有一组惊人的数据是，只有28%的新品为品牌带来了销售增量，6%的新品能为品牌带来新消费者。

 

可见，在如今已经“卷”出了花的新品赛道，能够让新品精准地触达人群，并不是一件容易的事。

 

那么，专研珍珠57年的欧诗漫瞄准敏感肌抗老赛道，重磅推出的欧诗漫肌活紧致修护精华液（以下简称“安心修抗小金管”）是如何通过消费者和市场双重考验，并在开局中斩获佳绩的？

 

在美妆头条看来，欧诗漫此次重磅推出的新品中，藏着三个增长“飞轮”。

 

携新作向深扎根

开启敏肌抗老新思路

 

从最朴素的商业逻辑出发，一个蓬勃发展的市场必然是需求端和供给端的有机统一。所以在内卷且充满不确定性的大环境下，新品想要占据一席之地，首先要解决的就是在供给和需求两端的痛点。

 

那么，当下敏感肌抗老赛道在需求端和供给端有哪些亟需解决的难题？

 

首先从需求端来看，天猫美妆《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》显示，中国敏感肌护肤市场呈现持续增长态势，尤其是面部护肤。随着消费者需求进一步细分，抗老、美白等复合功效的“敏感肌+”赛道进一步扩大，尤其是“敏感肌+抗老”赛道成为不可忽视的存在。

 

其次从供给端来看，敏肌消费者皮肤长期处于敏感、炎症反复发作状态下，屏障防护力就会变差，导致胶原蛋白流失，致使敏感肌更易受到外界刺激增加衰老速度。所以肌肤老化并非是单一过程，只使用抗老产品，无法从根源解决敏肌易老的问题。

 

 

然而敏感肌抗老不仅是热题更是难题，因为相比较其它肤质，敏感肌人群肌肤处于比较脆弱的状态，所以很难使用常规的抗老产品，而一般敏肌抗老产品无法满足消费者“既要”，“又要”、“还要”的需求。

 

所以品牌需要搞清楚让敏感肌易老的“症结”，“对症下药”才能满足敏感肌消费者日益高涨的抗老需求。

 

基于此，欧诗漫通过科学洞察，敏感肌长期处在屏障功能差，内部分泌型衰老因子SASP产生累积，进一步刺激氧化应激反应，敏肌特有的敏氧循环会导致肌肤外在泛红敏感，内部胶原更易流失的状态，是敏肌易老的根源。为满足敏感肌对于抗老的需求，欧诗漫继续沿袭了“精准分肤，精准靶点，精准配⽅”的精准科学理念，研发出安心修抗小金管，为敏肌消费者提供温和有效的抗老解决方案。

 

以科研向高而攀

三大链路打通修护+抗老关键路径

 

产品是品牌理念的载体，欧诗漫安心修抗小金管的面世不只是品牌理念的践行者、传播者和演绎者，亦是欧诗漫深耕护肤市场的又一次创新探索，更是其不断履行专注珍珠长期承诺的行动。

 

据悉，将敏感肌肤易老的底层逻辑以及敏感肌对于抗老的需求研究透之后，欧诗漫突破性发现敏肌其实更易衰老，所以安心修抗小金管从“控、修、抗”三大链路着手，修护和抗老⼀支搞定，让敏感肌抗老这件事有了新思路。

 

 

链路一：控。针对敏感肌皮肤屏障受损，刺激因素入侵引起皮肤神经、免疫等防御反应，产生瘙痒的情况，欧诗漫精准直击敏氧循环，通过⾃研成分珍敏优复配Vc⼄基醚1，形成超C珍敏优组方，突破性研制出敏氧双控体系，通过靶点从根源打破敏肌易老问题。

 

据悉，珍敏优是珍珠发酵类成分，是品牌57年来专研并解锁珍珠科技的新成就，具有优秀的舒缓修护功效，能够在减少ROS自由基的同时，减少六大衰老因子SASP的生成，修护屏障促生四重关键蛋白，直击敏肌易老问题，实现“修护+抗老”＝1+1＞2的双重功效。

 

链路二：修。针对屏障脆弱易红，欧诗漫通过泛醇和OPTIMEALTH 10W2两重舒缓精粹减少泛红，舒缓敏感肌。此外，品牌还以神经酰胺NP、乙酰化透明质酸钠两重修护因子，层层加固屏障，打造硬核肌肤护盾，在舒缓褪红的同时稳筑屏障。

 

链路三：抗。针对流失胶原蛋白垮脸爆纹，欧诗漫通过透皮重组Ⅲ胶原3，紧致轮廓。再运用三叶鬼针草4和青春肽pro5刺激I、III型胶原新生，促进胶原蛋白与弹性蛋白生成，由内充实达到更抚纹、更弹嫩、更紧致，让肌肤更显年轻。

 

第三方测试机构数据表明，33名30-55岁受试者使用产品即刻受试者脸颊区域红区面积占比显著减少39.45%；使用产品7天之后，受试者脸颊区城红区面积占比减少74.51%、眼下纹减少30.73%；使用产品28天之后，脸颊区域表皮厚度显著增加44.58%，可谓是真正做到用以功效数据说话。6

 

对于敏感肌消费群体而言，皮肤脆弱敏感易对化妆品成分产生刺激反应。而抗老产品的配方通常较为复杂，理论上更容易引起刺激性的可能性。针对这一问题，欧诗漫安心修抗小金管深入洞察敏感肌需求，采用精纯配方，不主动添加酒精、色素、香精、防腐剂等成分，在修护维稳和舒缓褪红的同时还能够紧致淡纹。

 

值得一提的是，为了能够让产品成分发挥更好的功效性，欧诗漫选择了精准控量的次抛作为安心修抗小金管的包装，便携卫生同时更好地保持成分鲜活性。

 

做长期主义者向远而行

书写高质量发展新故事

 

无论处于企业发展的哪个阶段、行业洗牌演变至何等格局，能几十年如一日地坚持初心的品牌，都值得行业敬重。

 

欧诗漫便是如此。

 

对于欧诗漫而言，每一次新品的诞生不是一蹴而就、立竿见影的“百米跑”，而是久久为功、锲而不舍地“马拉松”。

 

安心修抗小金管带来的多维度影响，战略意义不言而喻。

 

从品牌层面看，安心修抗小金管的发布，得益于欧诗漫长期以来的品质坚守，在一定程度上是品牌综合实力的体现，更成为当下品牌不断推动自身发展的秘密武器。从消费者层面来看，一支搞定修护和抗老的安心修抗小金管，无疑满足了敏感肌对于抗老的复合需求。从行业层面看，欧诗漫深挖敏感肌市场细分需求，通过抗老产品，以成分为源，以科学为本，在敏感肌赛道落下关键一子，也为敏感肌抗老市场贡献又一力作。

 

所以透过欧诗漫安心修抗小金管可以看出，有三个关键词，向深、向高、向远，它们无疑构成了欧诗漫的增长飞轮，我们有理由相信，遵循“精准科学，健康养白”科学心智的欧诗漫正在酝酿一个更高、更远的目标！

 

 

注释：

1 对应全成分表中的3-邻-乙基抗坏血酸

2 对应全成分表中的水、乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液、丁二醇、1,2-戊二醇

3 指水、甘油、1,2-戊二醇、磷脂酰胆碱、可溶性胶原、透明质酸钠；

4 Nacare Revinage Liposom的成分昵称,对应全成分表中的甘油、辛酸/癸酸甘油三酯、水、卵磷脂、油棕油、草棉籽油、三叶鬼针草提取物、亚麻籽油、生育酚(维生素E)；

5 Best-Carrier®青春肽pro的成分昵称,对应全成分表中的水、丙二醇、甘油、卵磷脂、1,2-戊二醇、肌钛、胆甾醇、棕榈酰三肽-5、乙酰基四肽-5、棕榈酰五肽-4

6 报告编号：CN24040224