科技，已然成为护肤行业迈入下一阶段的新动能。随着消费升级浪潮的发展，新兴消费群体对于护肤有了更加理性和多元化的需求，具有“科技力”的护肤3.0时代也随之到来。

 

在去年发布的《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》中，“科技护肤”有了一个完整的定义——是基于科学原理，以技术手段针对性解决特定皮肤问题，从感知度、时间和成本等方面综合提高护肤效率，是新一代的皮肤护理观念。

 

在过去的一年里，科技护肤行业实现了跳跃式的发展，全面渗入各个消费场景。一方面是科技护肤技术不断迭代出新，成分与功效愈加重要；另一方面是消费者对“科技护肤”有了更全面的认知，针对“科技护肤”的需求也更加垂直细分。在“科技护肤”热潮之下，品牌应该如何乘势而上？

 

最近，巨量引擎再度联手基础颜究和OIB.CHINA，推出《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》。基于抖音平台对用户的深入洞察，以及对近3000名消费者科技护肤认知与需求调研，和全行业科技护肤代表性品牌案例的深入研究。从数据剖析切入，直揭科技护肤行业的发展现状，最终总结出“中国科技护肤五维模型解决方案”，助力更多品牌打造科技护肤风向标，实现品牌的长效发展。

 

 

新赛道

国货品牌领跑科技护肤

 

近年来，国货护肤品牌不断在研发方面加大投入，科研创新就是品牌的基石。根据《2024巨量引擎科技护肤白皮书》的数据，2022年到2023年，抖音品牌格局发生了极大的变化，在激烈的竞争环境下，中国科技护肤品牌开始显现自己的优势，赶超传统头部品牌。

 

 

随着全球化进程的加速，以及中国文化自信的提升，如今消费者已经对进口护肤品袪魅，不再一味追求海外品牌。国货品牌们则瞄准时机进场，围绕产品的研发、营销和渠道等方面，进行全面改革创新，一步步累积市场占有率。

 

以产品研发为例，传统的国际大牌大多关注玻色因、氨基酸、烟酰胺等主流成分，而国货科技护肤品牌则更重创新成分的研究，独家的自研成分经常是各家的招牌，不少品牌还在原料创新上不断挖掘。伴随着研发和内容营销上的持续投入，国货科技护肤品牌获得了销量或声量规模增长，呈现出巨大的发展潜力。

 

 

在品牌的发展中自然也少不了平台的助力，目前抖音平台也为科技护肤品牌提供了更精准的展示窗口，善于运用抖音全域内容营销方法的高科技护肤品牌，能够更好的结合中国消费者的需求，融入中国文化与消费生活场景，获得更多的品牌曝光与用户转化。

 

 

不仅有国家对本土品牌的扶持，还有消费者对国货品牌的认可，相信未来还会有越来越多的国货品牌在科技护肤这一赛道上崭露头角，真正实现中国护肤品牌从追赶到超越的突破。

 

新洞察

科技护肤消费回归理性

 

从一开始“看品牌选产品”，再到“看护肤先看浓度”，在接二连三的尝试下，消费者也逐渐开始回归理性，更加注重“因肤制宜”。《2024巨量引擎科技护肤白皮书》中也指出，“更适合中国人肤质，更懂中国消费者需求”是中国科技护肤品牌区别于海外大牌最主要的优势。

 

调查显示，近70%的消费者认为自己是理性主义者，他们主要关注产品功效和高科技成分。从消费者的角度看，他们更希望了解产品的功能测试、安全测试、功效亮点、核心成功和工艺等相关信息，更期待品牌继续强化“科研水平”、“科学验证”。

 

 

与此同时，中国式护肤的理念也影响着消费者的习惯。受中国自古以来的中式哲学和文化的影响，人们对护肤这件事的认知和行为也发生着变化。不同于西方式的审美，中国消费者更倾向于温和养护型的护肤方式，更注重内调外养的结合。

 

 

中国多元化的生活场景，也激发了消费者对精准化、社交化、悦享式、共情式护肤的需求。在越来越细分的消费需求之下，科技护肤品牌也将迎来更大的发展机遇。

 

消费者的变化也给品牌经验带来了一些重要的信息：

 

人们越来越关注品牌的“硬实力”，科技的研发投入与产品的功效成果是品牌未来的核心竞争力；

品牌需要充分利用好本土文化语境，打造出中国特色的科技护肤范式；

产品功效与消费需求将深度绑定，未来品牌需要更紧密的了解消费者需求，量身定制更个性化的护肤产品；

在理性消费背景之下，科技护肤品牌更需要通过权威的、科学的“认证”打动费者，建立专业品牌心智，从而收获更多人的青睐。

 

新发展

五维模型助力品牌营销

 

《2024巨量引擎科技护肤白皮书》基于对中国消费者独特的科技护肤需求的洞察和对行业大量科技护肤品牌的深入研究，首次发布了中国科技护肤五维模型解决方案，从5大创新维度，为中国科技护肤品牌发展指引方向。

 

 

1、中国需求解决方案

产品的出发点即是满足用户诉求，从国人的肤质需求和生活场景出发，洞察核心用户的护肤痛点，这是产品成为战略性商品的基础。基于消费者生理、文化、生活场景的需求，挖掘消费者痛点，实现差异需求的精准满足。

 

2、现代科技解决方案

可作用于表皮之下、从根源改善肌肤问题的创新成分已经成为驱动皮肤学科研进展和化妆品行业发展的核心要素之一。科技护肤行业积极拥抱科技创新，通过前沿的技术实现产品迭代升级，推动高质量可持续发展。

 

3、科学传播解决方案

确保内容能够满足用户的需求，产生情感共鸣，增强用户与品牌之间的互动和联系，提升品牌的专业形象和影响力。结合大众语境对专业化的科学知识进行转译，借助【了不起的中国成分】这样的平台级美妆IP、头部达人推荐、跨界联名等方式实现品牌破圈。

 

4、高效营销解决方案

围绕用户路径，打造高效种草、高效投放、高效运营、高效直播的能力，充分发挥各种营销工具的优势，注重多场域的协同运作，实现种-搜-收一站式闭环整合营销。充分利用全域兴趣电商模式，实现高效种草、投放、直播、运营。

 

5、长效品牌解决方案

在品牌联想的云图时代，能让用户产生持续购买行为的品牌必须能让用户产生“有用、有型、有感”的品牌联想，从而形成品牌认知。通过多元的传播与营销手段，建立品牌与消费者之间的情感链接，形成独特的品牌记忆。

 

结 语：

 

科技护肤行业快速增长的背后，更考验品牌的洞察能力与决策速度。谁能敏锐看到变化，率先解决消费者的痛点，谁就能获得更多的销量与声量。

 

围绕“科技护肤”这一热词，《2024巨量引擎科技护肤白皮书》阐述了科技护肤行业现状，洞察科技护肤的中国消费者长期需求，更针对中国科技护肤品牌提出了营销解决方案。相信这些对行业市场与消费者的深度分析，能够为科技护肤品牌的未来发展提供有力帮助。

 

其实，《2024巨量引擎科技护肤白皮书》也是今年巨量引擎【了不起的中国成分-特别季】项目中的重要一环。今年巨量引擎以“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”为主题，携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六大美妆品牌，以“成分列车”为串联，共同回溯国货美妆品牌兴起路。随后又联动线上线下资源，让全民体验成分之美，打造全链路营销，全面推动产品的转化，为科技护肤品牌赋能。

 

自2022年首次推出【了不起的中国成分】IP以来，巨量引擎每年都会通过一系列营销大事件，不断夯实成分市场的消费者认知，在“科技护肤”大潮之下帮助中国好品牌乘势而上，助力国货崛起及行业新增长。

 

下一季，【了不起的中国成分】IP还会带来哪些中国故事？我们拭目以待。