华熙生物正在打造自己的“生态森林”。

 

据不完全统计，华熙生物目前共拥有原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品和功能性食品四大业务板块，各业务板块分别开展差异化经营和科研创新研究，并逐渐成为有一定市场占有率的国货品牌。

 

事实上，作为一家生物科技和生物材料全产业链平台型企业，华熙生物开辟品牌业务一开始并不被外界理解，因为在“传统模式”里，上游企业与下游品牌有着明显的界限。而如今，在传统企业开始亦步亦趋地布局品牌建设时，华熙生物已开启打造“生态森林”之路。

 

5月22日，在群雄集结的第28届CBE中国美容博览会上，华熙生物的那抹“科技银”依旧是展会中亮眼的存在，再一次跃居C位，缓缓向公众铺开一张华熙生物的“科研生态图景”。

 

 

据悉，本次华熙⽣物旗下参展品牌包括润百颜、夸迪、Bio-Meso肌活、⽶蓓尔等功能性护肤品牌，以及润熙泉、润熙⽲、珂岸、WO等创新品牌集体亮相，成为众多专业观众交口称誉的焦点。

 

“生态森林”欣欣向荣

华熙生物“明星阵容”首次集体亮相CBE

 

在现场，华熙生物的展馆被包装成立一个巨大的“生物科技馆”，⼀座酷似生命基因链、极具未来感和科技感的华熙“⽣物芯”伫立在展位中心，功能性护肤品牌及个人护理创新品牌将其环绕其中，共同传递华熙生物对“鲜活生命力”的追求。

 

整个展馆的设计以“生物科技芯·悦动生命之美”为主题灵感，以银白色、科技感为统一基调，为参展子品牌分别划定了独立板块，搭建出符合各自品牌风格的展示空间，使之充分展现各自独特的品牌形象。

 

整体上看，这些品牌本同末异，均传承着华熙生物专业严谨的科研基因，却也衍生出独有的科研果实和品牌定位，各从所好，各骋所长。

 

分品牌来看，华熙生物旗下拥有多品牌、全品类矩阵，分别是以生物科技修护健康美肌的“润百颜”、硬核抗老大师“夸迪”、敏感肌功效护肤专家“米蓓尔”、专注油皮·专研发酵的“Bio-MESO肌活”、专注抗衰+修护功效的“润熙泉”、专注3岁+儿童护理的“润熙禾”、男士功效护肤倡导者“珂岸”、专注口腔护理的“WO”等专业垂直品牌，均只针对各自特定细分市场和运营范围，有效填补了部分个性化需求的空白市场。

 

 

对于为什么要创立多个独立品牌，华熙生物董事长赵燕是这样说的：“守住自己的优势，同时又在上游的研发和下游的产品品牌方向进行全产业链延伸是我们华熙生物的探索方向。一个好的生态建成了，我们的原创性科研、产业转化、生产和消费才能更好地实现良性循环，大家才能各在其位，发挥各自的优势。”

 

如此，华熙生物的“生态理念”初具雏形。一方面，华熙生物溢出的科研成果需要被承载。多年的科技沉淀使华熙生物不仅在透明质酸领域具有领先地位，还在依克多因、麦角硫因、GABA 等生物活性物上有研发优势，加上合成生物驱动科研发展，科研溢出是必然的事。

 

另一方面，当下国内消费者多元化的产品需求日益旺盛，化妆品消费也从简单的功能消费向更细分的功效消费、情绪消费、表现消费转变，企业需要多产品、多品类，或多元化业务去满足空白的市场需求。

 

实际上，不止华熙生物，国内独特的市场环境使目前多数企业面临着”多品牌发展”还是“恪守本职”的选择，这其实没有标准答案，因为任何一种策略都需要灵活调整，关键在于及时调整，占领市场先机。

 

如今，华熙生物的品牌生态正在开枝散叶，承接着科研能力和成果的溢出部分。从“独木成林”到“生态森林”，随着“品牌生态圈”的完善，华熙生物将实现从内而外的品牌战略蜕变，使之有望形成一个具有蓬勃生命力、可以自进化、与上下游共生共荣的生态体系。

 

纵向深耕科技，绽放“生命力之美”

 

随着科学技术和产业革命融合的不断加速，各产业在不断进化、融合，已经变得盘根错节，单一产业的知识、方法、工具等已不足以破解产业内的重大科学难题。你会发现，只专注于某一方向或领域的研究，会十分容易陷入瓶颈状态。

 

华熙生物深谙此道。因此，从创立之初，华熙生物便不将自己局限于某一行业板块，而是将“生命技术与生命科学”作为发展底色，以一种开放、包容、虚心的姿态，接纳各行各业优秀的学科技术，以走入更宽阔的新界域。

 

 

从微生物发酵法、酶切法到坚持以合成生物学驱动科研以及再生医学及细胞培养基领域的布局，都是华熙生物贯穿“生命技术与生命科学”基调的最好佐证。

 

而多年来，大手笔的科研投入对于华熙生物来说更是其常态。2022年华熙生物投入研发费用 3.88亿元，2023年研发费用则持续上行，达4.46亿元，较2022年增长14.98 %。这样研发费用体量和投入，使其科研技术在行业内遥遥领先。

 

如今，华熙生物已建立起合成生物学研发平台、微生物发酵研发平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台六大研发平台，还在全球多地布局有研究院、实验室。

 

正是长坡厚雪的科研实力和基础，才使得华熙生物及其各子品牌在面对市场的需求变化和消费群体升级时，实现自我迭代和颠覆性进化，彰显了“中国智造”强大的实力和潜力。

 

 

例如，CBE现场重点展示的润百颜“胶原”元气弹便是华熙生物自研专利级III型重组胶原蛋白的应用代表作。一方面，其通过华熙生物独家玻尿酸的加乘、协同不可逆的“婴儿”胶原III型重组胶原进行直补，在抗老功效功效端实现了1+1>2的效果；另一方面，针对市面上胶原渗透难的难题，润百颜为“胶原”元气弹专研打造了“玻胶闪充科技”，选⽤特定的分⼦量的玻尿酸与硅烷醇⽢露糖协同打开了⼀条从表⽪渗透⾄真⽪的通道，实现“闪渗透”。

 

 

而润百颜近期重磅升级的白纱布次抛精华3.0，则是通过前沿生物科技，锚定皮肤中“薄如蝉翼”的基底膜相关靶点，打造了全新配比的韧颜玻PRO，加乘润百颜和国际大厂亚什兰基于诺奖灵感共同打造的退红高效成分“韧颜舒PRO”，实现了从修护理论、靶点、配方等多维度诚意满满的创新升级。

 

专注抗衰+修护功效的护肤品牌“润熙泉”，带来了即将推出的“润熙泉超分子胶原油”。据悉，润熙泉将于5月27日举办2024新品发布会，发布会将聚焦润熙泉核心成分超分子冻龄元胶原全新升级，开启胶原抗老2.0时代。

 

 

此外，专研敏感肌的米蓓尔前不久上新的“蓝绷带精华”也成为展会焦点所在。针对“敏肌的速效救急”需求，米蓓尔研发出了一种可以达到“肌肤镇静剂”的双通路「信号+应激」根源修红科技，利⽤神经+炎症双通路优势，根源解决泛红问题。

 

 

“专注油皮·专研发酵”的Bio-MESO肌活品牌则现场展示了全新成果“糙米水2.0”，全新添加专研抗氧化组合物“亮能Pro”，协同品牌核⼼成分90%糙⽶发酵精粹，达到“即刻提亮·8⼩时控油·4周长效抗氧”效果。

 

科学未完成，直到被传播

将高质量科学传播融入科研血脉

 

在很多时候，企业不仅仅是产品的售卖者，更多是扮演着市场的教育者角色，不仅仅是把其所售卖的产品带给消费者，更是承担着传播品类背后的消费理念、专业知识以及科学故事的角色任务。

 

好的科学传播不仅在将科技转化为生产力、普及科学知识提高民族科技素质以及推动自身科技发展方面起着重要的作用，而且创造着时代的文化，是科学与文化融汇的产物，是科学精神与人文精神贯通的写照。

 

更重要的是，在科研热且成分党大行其道的时代，企业单单比拼科研实力，并不足以让消费者信任且坚定选择，而是应在扎实科研能力的基础上，布局高质量的科学传播，建立“大科普观”。

 

 

能者先行，华熙生物近年来已经开始布局科学传播，坚持和消费者进行科技沟通，破除科学知识传播壁垒。

 

不止是展会现场，将科学从实验室带到大众面前，为公众正确参与科学实践提供理论基础，华熙生物与各子品牌将其贯穿发展脉络，通过一件件多维度、多形式、生动有趣的科学传播企划，传递正确的皮肤科学知识及观念，并将皮肤科学、医研共创成果传播出去，实现科学价值观同频，以及品牌精神底色的持久共鸣。

 

 

据了解，仅在2023年，华熙生物进行了多项基础研究和前瞻性课题研究，并在《中华皮肤科杂志》、核⼼科技期刊《世界临床药物》(WORLD CLINICAL DRUGS)等核心期刊上发表了多篇关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果。其中，由中国人民解放军空军特色医学中心刘玮等6位教授及130位医⽣共同完成《⽪肤屏障调控机制和修护策略的研究进展》，为润百颜在修护、抗老等进阶功效的产品开发夯实了基础，构建了极具竞争力的专业壁垒。

 

期间，华熙生物还多次参加包括全国中西医结合皮肤病学术年会、CSD、CDA等活动在内的全国性皮肤科学术活动，提升学术影响力，夯实先进、专业、高科技的科学型企业形象。

 

在科普方面，华熙生物发起话题#这才是正确的护肤方式#，通过权威机构、皮肤科医生等专业人士的介绍和背书，建立消费者的正确护肤认知，并为各子品牌树立科学专业的品牌形象。

 

在母公司的带领下，润百颜、米蓓尔、夸迪、Bio-MESO肌活等品牌在2023年更是加大了科学传播的力度，通过讲好科学故事，倡导正确的皮肤科学理念。

 

从本次华熙生物在CBE表现上就能看出。在展位上，观众可以查看Bio-MESO肌活、米蓓尔、夸迪等品牌带来的科学传播物料，如《2023年油性⽪肤科学护肤指南》、《敏肌抗⽼⽩⽪书》、《眼部抗衰洞察白皮书》等内容，也可以现场观看油性肤质科普视频、医学专家科普视频等视频资料，图文并茂，通俗易懂，使正确的科学知识深入人心，同时也深化了华熙生物专业、高科技的高精尖形象。

 

 

米蓓尔作为专注于“敏感肌功效护肤”的品牌，打造了专属于米蓓尔的“医研共创”体系，通过与专业皮肤科医师、知名三甲医院、皮肤医学博主的分级合作，让皮肤医学的核心技术群体深度参与到米蓓尔品牌的研发、功效验证、安全验证等环节中。米蓓尔连续3年以敏感肌护理为议题，组织业内专家医师举办研讨会，成立了以国内著名皮肤科专家赖维领头的敏肌专家团，定制敏感肌科学功效认证体系，为产品开发提供理论基础。

 

 

Bio-MESO肌活2023年发布《2023年油性⽪肤科学护肤指南》，让大众重新了解并学习油皮护肤知识，这不仅是Bio-MESO肌活在油性皮肤领域的理论基石和行动指南，更将是每年持续投入和更新的品牌资产。据悉，Bio-MESO肌活正在编撰《2024年油性⽪肤科学护肤指南》，新版指南将聚焦问题油性皮肤，进一步夯实品牌的“油皮护肤专家品牌”形象。

 

而华熙生物现在所做的，正是在拓宽科学传播的深度和广度。更巧妙的是，这些科学传播活动最终都将转化为品牌的驱动力、独立附加价值，累积品牌知名度和声誉等资产，成为推动消费者购买决策的作用力。

 

站在科技的底子出发，同时把社会责任的里子打好，做到内外兼修内化于心，才能做大做强，构筑起真正的护城河。这是一个循序渐进、不断传承与革新的过程，需要企业及时灵活调整策略，打好品牌建设持久战。从华熙生物的各项战略来看，已为提升品牌认知打下基础，各子品牌只需抓住能力之内的机会，善用机会内的黄金时刻，必将焕发更好的面貌。

 

结 语：

 

人靠事上练，刀在石上磨。华熙生物作为中国企业的实力代表，其以产品升级、技术革新、品牌建设、价值打造等策略摸索着发展边界，助力中国化妆品产业从追赶到并跑，再到在全球领域的强势崛起，充分彰显了一个中国企业的责任与担当。

 

华熙生物的经验也充分说明，企业或品牌的成长既没有既定轨道，也不存在放之四海而皆准的标准，通向目标的道路不止一条，只要找准方向，走好自己的路，就一定能到达目标终点。

 

如今，华熙生物及旗下品牌仍在探索组织边界、文化边界，以科技为魂，以文化为根，以品牌为体，以社会价值为形，正在走向一个更为广阔、也更充满挑战性的新界域。