一个好的底妆应该具备什么样的特点？

 

5月23日，IORE瑷亦品牌圆桌论坛上，我们或许能找到答案。

 

 

从消费者端来看，俩不正、俊安润等博主希望拥有不假白、妆效好、清透舒适的底妆。在小红书搜索关键词“底妆”，关联词条基本可以概括为“服帖干净”“干净通透”“拒绝斑驳脱妆”“不卡粉”等词，显然，消费者对底妆需求已经越来越细致和精准。

 

从产品端来看，新晋彩妆品牌IORE瑷亦经过严谨多角度的市场调研后，发现好的底妆应该拥有自然、通透、轻薄的妆效，能满足消费者多元化、多场景的使用需求，让“美”毫不费力，散发原生自然的魅力。

 

在精准洞察消费者需求后，IORE瑷亦强势出击，以专业、精准的实力落地产品推向市场。

 

 

品牌发布会上，IORE瑷亦以“生活底妆新美学”为主题，重磅推出IORE丝绒柔光保湿定妆粉饼、IORE丝绒柔光控油定妆粉饼、IORE镜透瓷肌保湿粉底液与IORE奶绒柔雾控油粉底液，为消费者提供更多专业高质量的底妆选择。

 

值得一提的是，这是IORE瑷亦举办的首次发布会，也是第一次真正意义上的亮相市场，以好产品、好品牌接受市场的审阅。

 

01

以用户需求为导向

迈进更高境界的底妆新体验

 

底妆是我国面部彩妆最大的细分市场，并有望成为新的消费热点。据《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，受供需双端的影响，面部底妆市场预计2025年达到600亿规模，规模持续扩大。

 

一个更为明显的趋势是，当前“Z世代”消费人群成为消费主力军，他们对底妆产品的需求不仅停留在功能和质量上，还要符合审美需求、情感需求以及文化需求等，展现出了新一代消费者的生活态度和价值判断。

 

英敏特报告显示，消费者在追求极致性价比的同时，也会为产品使用价值和品牌之外的“感受与体验”支付溢价，颜值在线、功效优秀、情绪共鸣的底妆更能获得他们的青睐。

 

IORE瑷亦“读懂”了他们。一直以来，IORE瑷亦希望建立一个“懂用户”的产品角色，以用户需求为导向，与用户产生情感共鸣，这也是IORE瑷亦底妆产品开发的初心。

 

为了更准确地得到中国底妆消费人群的具体需求，IORE瑷亦选取1000名18—45岁女性底妆消费者作为调研样本，总结出了自然、清透、功效、轻薄等底妆产品开发关键词，深度满足消费者多元化的需求。

 

既要预见消费者的需求，又要读懂消费者的需求，更要满足消费者的需求，已经成为品牌在变幻莫测的市场环境中生存下来的基本功。

 

IORE瑷亦以实际行动回应消费者需求，迈进更高境界的底妆新体验。此次重磅推出的新品系列，便是“洞察消费者需求”基本功的首要代表作，也是IORE瑷亦“生活底妆新美学”的具象化。

 

02

牵手彩妆巨头莹特丽

硬核黑科技再造底妆爆品

 

发布会上，IORE丝绒柔光保湿定妆粉饼、IORE丝绒柔光控油定妆粉饼、IORE镜透瓷肌保湿粉底液以及IORE奶绒柔雾控油粉底液重磅亮相。

 

 

前端市场资源挖掘用户需求，后端生产源头亦要保证质量，尤其是在底妆市场，产品和技术的要求更为苛刻，是成为消费者复购决策力的关键所在。

 

据了解，IORE瑷亦本次的新品是与彩妆巨头之一的莹特丽联手研发的倾心之作，以科技去拥抱原生自然美，让美丽变得自由。

 

粉体是底妆产品最主要的基础成分之一，粉体尺寸越小，研磨工艺技术也就越复杂。为了使粉体接近完美，IORE瑷亦在工艺上精益求精。据IORE品牌产品经理阴经理介绍，丝绒柔光定妆粉饼系列为了呈现“零粉感”妆效，采用气流粉碎技术预处理、双重均粉制备工艺，将粉体研磨至微米级，且均匀一致，粉体更细腻轻盈；同时运用双重透光技术，塑造原生态底妆。

 

 

值得一提的是，此次IORE镜透瓷肌保湿粉底液、IORE奶绒柔雾控油粉底液兼具养肤和抗氧化功能，通过莹特丽独家技术——“八爪鱼色粉”，色粉表面涂层分子形成微型3D网络，使得底妆更加均匀、顺滑、贴合肌肤；同时复配持妆软膜，随面部表情变化而灵活移动，防止妆容移位和卡纹斑驳，有效解决脱妆和暗沉等问题。

 

 

据了解，很多底妆用户每年的持妆时间约为2000-3000小时，甚至可能超过4000小时。这意味着，在2-4年里，用户的持妆时间达1万小时。这正是IORE瑷亦产品所追求的目标，让用户在2-4年间，安心持妆10000小时。

 

明星化妆师展示

 

KOL试妆

 

KOL试妆

 

KOL试妆

 

KOL试妆

 

KOL试妆

 

主题走秀

 

主题走秀

 

为更直观地呈现产品的妆效，IORE瑷亦在现场还特别策划了明星化妆师展示、 KOL试妆和主题走秀等互动环节。其中，在试妆环节，明星御用化妆师、知名彩妆师潘以达以通勤妆容为例，使用瑷亦最新产品，通过种草+场景化的展示，实操实景真实展示产品的性能，并从产品、手法、步骤等方面，进行了一次细致的底妆手法教学。

 

前端发现痛点，后端解决痛点，既保证了IORE瑷亦打造出符合市场需求的领先产品，也让品牌拥有稳定的高品质供应链资源。

 

03

道技合一，匠工蕴道

工匠精神雕琢时代品质

 

历时4000多个小时、3次创新突破、273次实验……你无法想象，IORE瑷亦粉饼诞生的过程中耗费了多少时间、精力。

 

IORE品牌代表路总在发布会解释，“格拉德威尔的《异类》中有这样一句话，‘1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。’这是著名的‘一万小时定律’。”这看似“简单粗暴”的做法，却是必经之路。

 

 

在中国的语境中，这被称作“工匠精神”，典型如庖丁以19年解牛数千之功力，技法能够以神遇而不以目视，达到“官知止而神欲行，依乎天理”的境地。

 

注重细节、精益求精是工匠精神的关键要素，“道技合一”是工匠精神的目标所在。高质量、颜值高的IORE瑷亦粉饼便是品牌工匠智慧的结晶，无论是时尚新颖的外观设计、细腻均匀的粉体，还是自然轻透的妆效，都是瑷亦对产品细节完美追求的体现。而IORE瑷亦的“道”，则是品牌对用户需求的追求和把握，并将这种追求与生产工艺完美结合在一起，期望达到臻于完美的效果。

 

良工锻炼凡几年，铸得宝剑名龙泉。据悉，IORE瑷亦粉饼上线30天便获得了抖音渠道销量突破100000+盒、全渠道销售额超2000万的成绩。

 

IORE瑷亦粉饼的上线与市场反馈，正是IORE瑷亦工匠精神的最好嘉誉。

 

始于共鸣；得于洞察；久于产品；忠于价值，IORE瑷亦就像“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”这句话一样，因为拥有茂密树根——品牌力，结出了丰硕的果实——产品力，才得以在彩妆市场中势如破竹，开辟出属于自己的一片天地。

 

我们也相信，道技合一、匠工蕴道的IORE瑷亦在未来会在底妆上更出色，满足消费者多元化需求，成为底妆市场的一匹黑马。