如果要梳理最近20年中国商业的发展脉络，那么中国品牌崛起绝对是一条粗实的主线。

 

这一点在第28届CBE中国美容博览会（以下简称“上海CBE”）上表现得淋漓尽致。

 

历经多年厚积薄发，越来越多中国品牌在与国际品牌的竞争中从被动走向比肩，甚至超越。

 

比如环亚集团。

 

在第28届上海CBE，环亚集团旗下10个品牌汇集成为“航母舰队”，集体亮相以“科技与美 ”为主题的E1B09展馆。各具品牌特色的主题展区独树一帜，勾勒出环亚集团“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”的发展格局，筑高企业穿越周期壁垒。

 

 

尤其是环亚集团旗下成立的第一个品牌——创立于1999年的中国成分护肤品牌美肤宝MEIFUBAO，与创立于2019年的科学美白专研品牌肌肤未来SKYNFUTURE分立于展厅入口两侧。跨越二十载的“时空对望”，不仅书写着环亚集团对肌肤之美的不懈追求与精神传承，“红蓝CP”展区更是吸引众多参展人员流连忘返，一睹环亚集团33年来的企业沉淀与技术革新。

 

“航母舰队”集体亮相

开启中国美妆头部企业进击之路

 

习近平总书记曾指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了方向。

 

而在美妆市场，环亚集团始终相信“久久为功”的力量。

 

从零起步到枝繁叶茂，环亚集团用33年时间构建了一个个响当当的中国品牌，成为美妆市场中闪亮的“中国名片”。

 

据悉，在第28届上海CBE，环亚集团携旗下美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY、御芝丹青VITALIXIR、妙芙谜MIOFURMI、康柏雅KEEP·Y、澳魅MOR、莫伊纳MOINA10个品牌组成的“航母舰队”集体亮相，揭开中国美妆头部企业的进击之路。

 

在快速的行业换血周期中，美妆品牌稍有不慎便可能面临“被洗牌”风险。作为一个想要“活进历史”的企业，无论市场环境怎样风云变幻、洪流不息，始终要聚焦于商业的底层逻辑——用户需求。因此，环亚集团一直坚持以消费者为中心，精准挖掘细分客群细分场景下的需求、痛点与空白点，并提供有价值的解决方案。

 

环亚集团相关负责人告诉美妆头条记者，此次展出的10个品牌分别定位于不同的品类细分赛道，横跨了中国特色植物护肤、植物功效护肤、科技功效护肤，以及个人护理和国际业务，搭建了更加贴近不同年龄层次消费者需求的品牌矩阵，有效地对不同相关场景实现全覆盖，并在各自的领域有着不俗的表现。

 

美妆头条记者了解到，目前环亚集团已经形成了五大核心业务板块：以美肤宝MEIFUBAO为核心的中国特色植物护肤和防晒品类，以法兰琳卡FRANIC为核心的植物功效护肤，以肌肤未来SKYNFUTURE为核心的科技功效护肤，以滋源SEEYOUNG为核心的个人护理品类，以及以MOR为核心的国际业务。

 

四大核心品牌造就长青底气

深耕细分赛道拓宽“护城河”

 

从环亚集团展会推出的品牌来看，每一个品牌都有自己专属的品牌定位和理念，以及技术理论体系和核心技术，并拥有具有特色差异化尖刀产品。尤其是美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE四大核心品牌，更是通过自身硬核实力不断筑高技术护城河，给环亚集团带来充足的长青“底气”。

 

美肤宝MEIFUBAO：两大重磅单品重磅亮相，以科技赋能中国成分

 

以东方养肤之道为起点，传承中国美容文化和中国成分，美肤宝MEIFUBAO25年来秉承以科技赋能中国成分的养肤理念，不断用匠心沉淀产品价值。

 

 

比如，美肤宝MEIFUBAO反重力面霜。通过对中国特色原料的创新研究、突破性发现肌肤年轻的关键通路、搭载三大专利技术，突破人参皂苷提取难度、在水、油中溶解性差的应用难题极难吸收三大应用壁垒，美肤宝MEIFUBAO以反重力面霜为载体，完美诠释“以科技赋能中国成分”品牌定位。

 

除了持续深耕抗皱紧致赛道，作为国货防晒25年先行者，美肤宝MEIFUBAO还在上海CBE期间带来联合知名防晒原料巨头巴斯夫高阶防晒革新突破，共创推出国内首款Ecosun Pass标准下的海洋友好防晒——美肤宝MEIFUBAO蔚蓝大伞防晒。

 

 

据悉，蔚蓝大伞防晒实现了防晒配方理念升级、养肤成分升级、防晒剂升级三大突破，以科技赋能中国成分的养肤理念，成为国货防晒先行者。

 

罗马城非朝夕建成，伟业非一日之功。美肤宝MEIFUBAO相关人员向美妆头条记者透露到，未来美肤宝MEIFUBAO在抗皱紧致赛道，将以“反重力系列”为基石，在中国特色成分领域重点发力，丰富品牌抗皱紧致产品线；在防晒赛道，美肤宝MEIFUBAO将以养肤型进阶防晒“大伞系列”和多效合一底妆型防晒“小粉管系列”两大系列为重心，不断打造突破性的防晒产品。

 

法兰琳卡FRANIC：三大星级品类受认可，全新美学态度践行未来之路

 

相比之前品牌形象，本次上海CBE法兰琳卡FRANIC展位焕然一新，器皿形态为标识，强烈的实验室风格，搭配明亮张扬的品牌色橙色，无一不体现出品牌功效化、专业化和年轻化的全新美学态度。

 

基于市场洞察与调查，法兰琳卡FRANIC的每一次创新动作灵敏且方向明确。美妆头条记者参观后发现，法兰琳卡FRANIC此次展出了三大星级品类。

 

 

比如通过科学活性物+植提+植物科技，“1+1+1>3”的高效科学配方公式研发而出的高功效水乳，聚焦控油、美白、保湿三大功效需求，全线产品敏感肌适用。多效面膜能够一套满足护肤需求，创造了全渠道热销1000万+片的佳绩。不断迭代升级的口碑单品芦荟胶，运用专利冻干黑科技，既可作为日常护肤品使用，也可当做敏感修护使用，进一步解决消费者对修护肌肤屏障、维稳等功效的多元需求。目前该产品已热销超1100万+瓶。

 

 

自成立以来，法兰琳卡FRANIC一直在洞察万千女性对美的追求，历经了1.0植物添加配方、2.0有机配方和3.0植物科技功效护肤，逐渐形成一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系。口碑单品芦荟胶霸榜5大电商渠道，水乳取得抖音好评榜和新品榜双榜TOP1，实现线上线下全渠道爆发。

 

滋源SEEYOUNG：多品类多元化产品矩阵，引领头皮护理技术新风向

 

作为中国无硅油洗护领跑者，滋源SEEYOUNG不断引领头皮护理技术新风向，本次上海CBE滋源SEEYOUNG亦是如此。

 

早在2014年，滋源SEEYOUNG就在业内开创无硅油洗护先河，并首次提出“头皮护理”概念，开启了头皮护理1.0时代。2016年推出无硫酸盐系列，将头皮护理带入2.0时代。2024年，滋源SEEYOUNG提出“微生态头皮护理”，一举将头皮护理带进3.0时代。

 

 

10年间，滋源SEEYOUNG构建了由“洗”至“养”多品类、多元化的产品矩阵，从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液……以技术创新突破洗护领域的产品壁垒，成为了头皮护理的领跑者。在此期间，品牌还通过自主创新驱动，获得多项众多重要的奖项和认证。

 

环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源SEEYOUNG品牌总经理孟飞曾公开表示，一个品牌从0到1不容易，打造一个从1到N的战略式品牌更是艰巨。滋源SEEYOUNG始终坚守初心脚踏实地，坚持创新和以消费者需求为中心，从科学的功效机理出发，找到头皮问题的症结，采用科学有效的成分、搭载科学配方体系有针对性地解决头皮问题，并通过科学功效验证，把真正讲得清原理、看得见功效的硬核产品、结合用户的使用场景、用最优的产品方案呈现给消费者。

 

 

美妆头条相信，在品牌力、产品力、研发力的赋能之下，身为中国人的头皮健康养护科学家，和国货洗护创新推动者的滋源SEEYOUNG，将会持续推动中国洗护产业蓬勃发展。

 

肌肤未来SKYNFUTURE：“六边形战士”成最优解，做科学美白领域“长跑者”

 

自2019年诞生以来，肌肤未来SKYNFUTURE一直坚持聆听消费者需求扎根于科学美白，通过深耕有效美白成分377打开传统美白成分的变革大门，给追求科学美白的消费者提供了新的选择。

 

 

这次展会，肌肤未来SKYNFUTURE带来了「377系列」核心单品，其中包括全新升级的二代377面霜和377美白舱，这两款明星产品都搭载了“肌肤未来SKYNFUTURE独家专利二代377”，不仅是单纯的成分升级，更有功效、技术、体验等四大维度的全面升级，是真正的科学美白“六边形战士”。

 

 

 

从377成分应用的推广先行者，到377应用研究行业深耕者，肌肤未来SKYNFUTURE一直在追寻377答案的更优解，不断推出更加适合不同肤质，建立完整、科学、高效、精准的产品体系，实现了美白赛道的再进阶。

 

除了四大核心品牌造就了环亚集团长青的底气，“航母舰队”其它品牌也通过差异化定位和差异化产品拓宽环亚集团“护城河”。

 

比如多肽科技抗皱品牌即肽GITTAMY布局抗皱精华和面霜等大单品，为门店赋能。“368绷带面霜”因在“提拉、紧致、修护”等方面功效显著，于2023年成为即肽GITTAMY单品中销量最高的超级大单品。2024年上半年，即肽GITTAMY更是重磅推出重人焕活肽紧塑抗皱精华液，进阶多肽抗皱2.0时代。妙芙谜MIOFURMI以情绪香氛疗愈为切入点，新品主要聚焦在净、润、亮、香等核心沐浴产品功效，以香精的调配法则和测试方法引入情绪香氛疗愈的前沿理念，添加多种科技成分实现了情绪愉悦的沐浴体验。莫伊纳MOINA夯实做强纯净护肤路线，于今年5月全新上市了保湿舒缓系列，让皮肤回归简单自在无负担状态，从而倡导人与自然的可持续性发展，释放“绿色护肤”新风尚。

 

 

 

 

此外，专研受损发修护品牌康柏雅KEEP·Y致力于通过利用实验室级仿生修护科技，根源解决发质受损问题。2024年，康柏雅KEEP·Y从配方成分到产品包装进行全面升级，用仿生修护胶原微蛋白与肌酸结合，打造更符合GenZ人群需求的功效型修护体验。作为环亚集团高端品牌战略布局的宫廷轻奢御龄品牌，御芝丹青VITALIXIR从我国传统的特色植物资源——紫芝出发，研制出一种集紫芝和菌株功效特点于一体安全高效的乳酸克鲁维酵母菌/紫芝发酵产物滤液，应用于御芝丹青VITALIXIR品牌心智大单品如意灵芝水中。

 

澳魅MOR今年则聚焦在香氛身体护理产品和家居空间香氛产品， 创新开发更多大众喜爱的空间香氛产品，多效合一注重体验感的面护级香氛身体护理产品。

 

 

 

 

三大关键因素按下“加速键”

释放品牌发展“快进条”

 

如果以10年作为一个企业生长周期来看，作为一家成立于上个世纪90年代的企业，环亚集团已经穿越了三次周期。

 

在新一轮化妆品行业洗牌巨浪中，环亚集团构建的多品牌矩阵，扩大并延长了发展半径使其具备了穿越周期、持续增长的底蕴。

 

在美妆头条看来，环亚集团之所以能够交出稳健成长的矩阵化品牌，背后有三大关键因素。

 

（1）清晰的品牌定位：环亚集团的每个品牌都有清晰、差异化的品牌定位，这包括品牌的核心价值、目标市场和消费群体。品牌间的定位差异化可以避免内部竞争，同时也满足不同消费者的需求。比如个人护理体系，既有专注科学功效头皮护理的品牌滋源SEEYOUNG，也有专注受损发质修护的品牌康柏雅KEEP·Y等。

 

（2）以品牌为中心的组织运行体系：品牌管理中心、产品交付中心、创新研发中心等支持保障中心围绕品牌发展需求持续赋能，通过共享市场研究数据、技术平台或供应链资源，各品牌可以在保持自身特色的同时，共享集团的优势资源，确保每个品牌都能得到必要的支持以实现其成长和扩展目标。

 

（3）持续发展的研发能力，以及对于本土需求的深入了解：强大的研发能力，还应能够沉下心来了解、研究本土需求，在此基础上去追求成分技术的不断破新。在研发的过程中，本土化妆品品牌大多要面临如何将优秀的国际前沿技术、科研成果，基于这片土地的基因进行本土化，要做真正能解决中国消费者有关肌肤问题的本土化解决方案。例如，肌肤未来SKYNFUTURE的长期战略，是能够带着对不同细分人群、特定肤色问题的深刻理解和最优解，参与到全球护肤科学语序，为消费者提供更健康科学的肤色和肤质管理。

 

多措并举筑牢科研防线

构建穿越百年周期秘匙

 

与其他美妆企业“小打小闹”不一样的是，除了以三大关键因素助力企业构筑“航母舰队”，作为中国美妆头部企业的环亚集团，还通过勇闯科研“无人区”为产品力添砖加瓦，以此形成核心引力拉快品牌发展“快进条”。

 

环亚集团相关负责人透露到，研发是推动企业长期竞争力和创新的核心要素，能够持续创新的高效能研发团队，不仅可以推动企业的技术进步和产品创新，也是企业可持续发展和市场竞争力的关键。

 

 

据悉，目前环亚集团在全球拥有中国、澳大利亚两大研发中心。中国研发中心研发领域囊括中国特色植物原料开发、基础细胞生物学研究、配方研发及工艺创新、功效评价等；澳大利亚研发中心专注于化妆品及大健康行业前瞻性洞察、TGA配方开发等。

 

 

在研发核心“人才”方面，环亚集团先后引进了两名国际高端研发人才，前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士出任集团“首席战略顾问”，前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士担任“全球首席科学家”。目前研发团队超200人，其中博士12人、硕士41人，硕士以上学历人员占比26%，汇集中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等各类专业人才，打造了一支来自北京大学、中国科技大学、中国科学院、复旦大学、华南理工大学、英国曼切斯特大学、英国思克莱德大学、纽约州立大学、墨尔本大学、莫纳什大学和日本富山大学等国内外知名高校研究机构的专家团队，其中不乏化妆品研究领域的教授级高级工程师、珠江学者、国家级高层次领军人才等。

 

 

此外，早在2007年，环亚集团就正式开启中国特色植物研究，17年来围绕中国特色植物资源研究的持续创新和产业应用，先后布局绿色提取工艺技术平台、生物发酵技术平台、合成生物学技术平台、生物信息学技术平台、功效物质基础研究平台等5大技术平台，打造出一系列独有的特色创新原料。

 

目前，环亚集团已开发储备127种植物源和42种复合植物源原料，构建共涵盖287种中国成分的控油、抗氧化、延缓皮肤衰老、调节皮肤微生物群的功效数据库，获得52个天然植物原料相关的授权发明专利。据悉，环亚集团有两款新原料已顺利通过国家药品监督管理局化妆品新原料备案。

 

马克思曾说过，在科学上没有平坦的大道，只有不畏劳苦沿着陡峭山路攀登的人，才有希望达到光辉的顶点。环亚集团在美白、防晒以及头皮护理技术的持续领先，也给美妆行业树立了榜样。

 

在美白活性物基础研究的布局上，环亚集团取得相当的进展，旗下品牌肌肤未来SKYNFUTURE美白实验室内部已经建立起一个全方位体外功效验证平台。从基础的黑色素合成、转运、还原等多个美白相关维度去扎扎实实地搭建起一个完备、稳定的体外测试体系，制定清晰的筛选逻辑和标准，建起自己的美白功效数据库。

 

而作为国内防晒领域的先驱者，美肤宝MEIFUBAO在业内首提了基于防晒的“BEESPA”原则，涵盖了防晒六个核心维度，即：广谱性（Broad spectrum）、效率（Efficiency）、生态友好性（Eco-friendliness）、安全性（Safety）、光稳定性（Photostability）以及活性物应用(Actives)。建立起了美肤宝MEIFUBAO自己的防晒原料安全及功效数据库。

 

在防晒研发方面，环亚集团获得了一系列的成果：7项防晒相关的科技进步奖，17项防晒相关授权发明专利，13篇防晒相关的论文，5项防晒相关的科技成果鉴定，其中1项为国际先进；参与国标1件，团体标准2项。

 

在头皮护理技术方面，2014年滋源SEEYOUNG首次提出“无硅油头皮护理”概念，用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁效率，为头皮减负；2016年，滋源SEEYOUNG提出“无硫酸盐头皮护理”采用氨基酸表面活性剂作为主表活，温和清洁头皮；2024年，滋源SEEYOUNG正式提升微生态头皮护理，以细胞级发酵精粹为核心，稳定头皮微生态健康。依托环亚集团的科研力量，截至目前，滋源SEEYOUNG获得了29项中国发明专利、18项国内领先技术、4项国际领先技术和15项科学技术奖，攻克了一系列头皮护理关键技术难题。

 

此外，环亚集团目前还获得213项专利，其中发明专利137项、实用新型专利20项、外观设计专利56项。获得科技进步奖38项，发表119篇科技学术论文。获得44项科技成果鉴定，其中国际领先3项，国际先进4项。现有名优高新技术产品9件。参与标准制修定28件，其中国家标准2件，行业标准1件，团体标准25件。

 

从环亚集团的多维度科研布局可以看出，这一路走来企业始终坚守长期主义战略，一步一个脚印，走出了既稳健又务实的进化之路。

 

结 语：

 

当下行业不确定性增加，经济发展新旧动能转换、高质量发展成为大势所趋，中国制定了国内国际双循环的发展战略，并将科技创新和提升自主品牌竞争力写进十四五规划。

 

过去33年，环亚集团通过多品牌多品类矩阵、科研创新、全渠道、ESG理念践行、全球经营，持续为中国乃至全球消费者提供高品质的美妆产品，并因此建立起宽阔护城河，为国牌崛起走出了一条可借鉴的发展道路。

 

而伴随着国人对国货认同感的持续提升，中国科创能力进一步强大，以及环亚集团这样成功经验的共享，在不久的将来，中国势必将诞生更多世界领先的品牌。而我们有理由相信，已经走在时代前端的环亚集团，必然会将领先之魂融入品牌血液之中，这不仅仅是企业的领先，更是国力和国民自信的领先！