当代人群似乎在护肤上越来越“懒”了。
随着天然、高效、绿色的生活理念兴起,他们意识到护肤并不是一件复杂的事情,从而摒弃了以往步骤繁琐的“沉浸式精致护肤”,逐步简化护肤的流程、减少护肤产品,希望能减轻皮肤的负担。
这一趋势,被称作“精简护肤”,近两年逐渐在市场中盛行,2023年的声量更是呈阶梯式增长。天猫创新中心TMIC的调研数据显示,2023年各类护肤理念中,消费者对“精简护肤”兴趣度排名第一,且其中2成人群已经在实践“精简护肤”,近8成对“精简护肤”存在兴趣。
令人感慨的是,2024年1月天猫TMIC平台调研数据显示,这些“精简护肤”的兴趣人群绝大部分曾经或正在经历“过度护肤”的困扰,且因此造成了各种如闭口、痤疮、敏感等肌肤问题。
而这一现象的洞察,在MIHOO小迷糊品牌2023年5月发布的《精简护理白皮书》中也有所体现。作为专研精简护肤的品牌,MIHOO小迷糊自2014年创立起便开始精简护肤的科学研究,并致力于通过科学和专业的力量,传播正确精简护肤的知识,引导消费者进行正确的精简护肤。
5月19日,MIHOO小迷糊品牌精简护肤研发实验室和江南大学化妆品研发中心王靖教授,共同撰写并发布了全新的行业报告——《精简护肤研究报告——清洁篇》(以下简称《报告》),率先详细解读精简护肤最为关键的一步:清洁。
关于何为“精简护肤”,如何“精简清洁”、精简清洁产品具有哪些特点等问题,《报告》也一一为消费者进行了系统性科普,为消费者进行精简护肤提供指导性建议。
《精简护肤研究报告——清洁篇》首发
精简护肤人群的必备工具书
精简护肤的概念,最早可以追溯到20世纪30年代著名建筑师路德维希·密斯·凡德罗提出的“less is more,少即是多”概念。随着时间推移和社会的进步,该概念被延展应用至化妆品领域,并于2021年演变出一个“极简护肤”的新概念,主张让人们在最低限度下保留多功效的单一产品。
说到精简护肤,很多人的关注点或许都在“简”上,实际上其重点在于“精”,即简化重复功效护肤品的使用,精准解决肌肤问题。
为深化国人对精简护肤的正确认知,《报告》在第一章节首先对精简护肤进行了详细的定义阐释,指出精简护肤是一种以皮肤问题为导向,讲究个性化、全过程精准防治的科学护肤理念,并将当前市场趋势总结归纳为护肤品成分精简化、护肤程序精简化、产品全链路精简化等维度,从而为消费者提供环保、高效、简化的产品。
此外,MIHOO小迷糊对“精简护肤市场洞察”“精简护肤兴趣人群”“市场心智分析”均进行了解析探索,帮助市场更好地了解精简护肤的用户画像和使用需求,在3000份用户样本中,人们对精简护肤感兴趣的原因前三是“安全无刺激”“步骤简单”“功效直接高效”,而部分实践人群更看重安全性,而非仅追求步骤简单。
《报告》的第二、三、四章节则聚焦护肤三大步骤之一的“清洁”,系统性地整理了皮肤清洁的必要性、清洁误区、精简清洁的原则及产品设计等问题和理论点,将众多晦涩难懂的科学理论转化成图文并茂、简明易懂的阅读形式,告知消费者为何要精简护肤及如何选择产品进行精简护肤。
如此看来,精简护肤的实践,远比表面上看到的要系统和细致。《报告》的发布,将会让大众重新理解并学习精简护肤,并有望成为关于精简护肤理论的专业文献。
而对MIHOO小迷糊而言,《报告》是其贯穿“专研精简 高效维稳”的品牌理念,在精简护肤领域精耕细作10年的思想和行为结晶,更是其创新研发安全高效的精简护肤产品的理论基石。
专注护肤三大“地基”
为消费者带来精简护肤的法宝
从《报告》可以看出,MIHOO小迷糊不仅在精简护肤理论上有着高屋建瓴的总体认知,还在实践上加入了MIHOO小迷糊多年来对精简护肤的研发心得和落地产品,有其科学严谨的应用策略。
在护肤金字塔中,清洁、保湿和防护是护肤的地基,打好地基,是高效护肤的前提。因此,在产品设计上,MIHOO小迷糊一直专注护肤三大必要步骤的科学研究,并设立三大独立研发中心,力求以简单的步骤达到最优功效,避免累赘的产品造成肌肤负担,损害肌肤基础层。
以精简清洁为例,《报告》中提出,“实现真正的精简清洁,需要产品开发过程中,从原料筛选到配方设计,都应满足简单、安全、高效的原则,保证开发出来的产品在多个维度上实现恰到好处。”
这些准则,从MIHOO小迷糊品牌肌源洁颜蜜3.0版本(简称“洁颜蜜3.0”)中便可以窥知全貌。针对油痘敏肌过度清洁的情况及温和、控油、清洁的洁面需求,MIHOO小迷糊洁面研发室潜心研究,洁颜蜜3.0应运而生,与消费者多元化的清洁需求相契合,实现温和度、清洁力与控油力的动态平衡。
据悉,洁颜蜜3.0获美修认证,无香精、无酒精、无皂基表活、无致痘成分、无风险成分。
在配方设计上,洁颜蜜3.0沿袭品牌精简成分的准则,在不添加1400种风险成分的基础上,从109种清洁成分中选了对皮肤角蛋白损害度最低的4种低刺激表活,即椰油酰基谷氨酸TEA盐、月桂基甘醇羧酸钠、月桂酰两性基二乙酸二钠、聚甘油-10月桂酸酯,能快速去掉肌肤成膜性污垢;同时添加生物性成分枯草菌脂肽钠和可溶于水的油PPG-10甲基葡糖醚,能隔绝水里的金属、杂质在皮肤上的附着和伤害,做到“比清水洗脸更温和”,洗掉深层污垢和隔离脏污杂质。此外,洁颜蜜3.0考虑到油痘肌的使用感,新增专利微400成分强化保湿效果,添加了仿生蜂皇浆成分提升控油效果。
在研发技术迭代上,MIHOO小迷糊以科学、精简、有效的科研理论为基础,不断探寻科研技术之间的有效协同配合,并针对精简清洁中核心成分表面活性剂进行科技研究。洁颜蜜3.0便应用了起泡黑科技M-12J、常用于医药行业的PMB仿皮脂膜技术、卸妆产品常用的生物胶束复配技术等黑科技,使产品集温和力、清洁力、控油力于一体,洗卸一步到位,让皮肤足够干净。
从精简成分、精简步骤到精简美学,MIHOO小迷糊拒绝盲目“高浓度、高纯度、高功效”护肤,坚持“以人为本”,针对用户痛点,以卓越的科学技术,不断创新和优化升级产品,奠定了其在精简护肤赛道的引领地位。
当前,围绕护肤三大步骤,MIHOO小迷糊已搭建起丰富且全面的产品矩阵,如清洁的肌净系列、保湿的肌润系列以及防晒的肌护系列等产品体系,全面守护用户肌肤健康。在过去11年间,MIHOO小迷糊收获了超1000万次用户喜爱,成为精简护肤人群的护肤法宝。
收获1000万+用户喜爱背后的“冠军法则”
不单是高精尖产品体系的优化输出,MIHOO小迷糊在品牌知名度和形象打造上也是勠力而为,全方位强化品牌认知和深化消费者心中的烙印,从而放大品牌声量。
过去多年,MIHOO小迷糊一直致力于实现精简护肤与品牌内涵相关联。从2014年携手阿狸、哆啦A梦、加菲猫等热门IP推出联名产品,2016年在《小欢喜》《以家人之名》等热播剧中宣发,2018年与肖战、王一博、黄明昊等明星合作,到2020年合作红小豆、GON的旱獭等热门IP,再到2022年品牌全新升级,MIHOO小迷糊始终在与多圈层的年轻用户对话,在每个阶段为品牌注入年轻活力,借势传播精简护肤理念,破圈效果非常明显。
此外,MIHOO小迷糊还根据品牌调性与周边产品进行创意联合,制作如水杯、袋子、收纳盒等物料,打造独特的品牌风格,吸引年轻消费群体的注意,并更容易传播“精简护肤”的护肤理念,逐渐加大品牌在消费者群体中的信任度。
在这种内外兼修的策略下,MIHOO小迷糊赢得了良好的口碑和市场认可,如2023年MIHOO小迷糊清洁单品“小迷糊洁颜蜜”全网好评,荣登抖音热卖榜&天猫洁面新品榜TOP1;简约、环保的肌源系列包装荣获德国IF奖包装设计奖;荣获2022年度中国化妆品行业品牌面部清洁类奖项等奖项。2024年5月,小迷糊肌源洁面蜜上榜美修榜单洁面品类榜,再一次印证了MIHOO小迷糊的实力所在。
研发好产品、创建好品牌,MIHOO小迷糊在精简护肤赛道中摸索出一条属于自己的路:不主张盲目追随“高浓度、高纯度、高功效”,而是扎实优化科研实力和产品体验,在保留功效的同时,为用户带来更简约、安全的护肤产品。
而种种建立在用户需求上的心思和动作,也更容易被用户感知并喜爱。可以预见的是,MIHOO小迷糊在持续深耕精简护肤迎来进化的同时,也会让市场及用户看到其在护肤领域上的价值和潜力。