怎样才能穿越发展周期、长久生存？这几乎是每个品牌都关注的问题，但能做到的却是极少数。

 

纵观那些无论外部市场如何变幻，总能在激烈动荡的美妆产业变革中穿越周期，实现自我升级与迭代的“特例”，他们身上总拥有“独门绝技”。

 

那么，在美妆产业发展新周期，什么样的高端护肤品牌能够实现周期？

 

在善颜招商会曁产品升级发布会上，我们找到了答案。

 

5月15日，序起繁花·善美星生——善颜2024年品牌招商会曁产品升级发布会在山东青岛重磅召开，此次发布会迎来全新形象升级，以高定规格实现量肤定制，引领中国精准护肤市场的发展。

 

 

从1.0发轫之初定位高端院线护理，专注于为东方女性提供安全科学的肌肤护理，到2.0稳扎稳打开创国内私人定制先河，再到3.0“精准护肤·靶向抗衰”，致力于实现皮肤的精准动态化管理，善颜经过了三个时代，用20年走出了既稳健又务实的高端进化之路。

 

穿越周期20载

开启品牌焕新跃迁之路

 

中国拥有庞大的中产阶级群体，他们对高端品牌有着强烈的消费欲望。尤其是随着中国经济的持续增长，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出。

 

普华永道中国对全球个人奢侈品市场规模及主要区域市场份额的预测显示，全球个人奢侈品市场2021年后正在逐渐复苏，预计到2030年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。

 

在此情况之下，随着经济、科技、文化等领域加速发展，不少国产美妆品牌正在加强相关布局，逐渐拿回高端领域主动权，从外资品牌的陪跑者变为主导市场的领跑者。

 

而早在20年前，福瑞达生物股份就精准踩中行业发展脉搏，推出了公司旗下的第二个品牌——专注中国高端护肤品赛道的善颜。

 

福瑞达生物股份常务副总经理白天明

 

在会议现场，福瑞达生物股份常务副总经理白天明直言，福瑞达生物股份近年来一直坚持高质量创新发展战略，打造了颐莲、瑷尔博士等多个国货美妆标杆品牌，其中善颜作为福瑞达的核心战略高端品牌，在今天迎来了品牌焕新。从“量肤定制”走向“精准护肤”，再到依托生物学靶点而研发的Tri-BioBoost®专利技术，背靠集团“妆药同源”的强大研发实力，善颜不断深化产品和技术的研究，逐步发展并搭建出品牌力。

 

正如白天明所说，2024年，对于善颜来说是至关重要的一年，品牌在产品和技术不断深研中逐渐走向成熟。在成立20周年之际，善颜迎来了品牌发展的转折期和打造中高端品牌的关键时刻。

 

善颜品牌方向美妆头条记者透露到，品牌始终以“善美中国颜”为使命依托，在品牌发展中不断丰富“善美”内涵。会议主题“序起繁花·善美星生”以“星生”代新生之意，既表示着品牌形象的全新亮相，也是品牌文化的全面升级，更是对焕新的决心、对品牌成长的信心，以及对品牌文化内涵始终如一的恒心。作为国内领先的化妆品生产企业福瑞达生物股份旗下的高端护肤品牌，背靠20年研发经验和集团“妆药同源”的强大研发实力，善颜有底气也有信心打造属于中国的高定品牌。

 

善颜品牌负责人董恬恬

 

“于无声处听惊雷，于无色中见繁花。”活动会上，善颜品牌负责人董恬恬做了“序起繁花·越廿越芳华”的主题分享。她表示，善颜品牌专注于为东方女性提供安全科学的肌肤护理，迈过品牌起源1.0时代、产品布局2.0时代，如今正处于重塑起航3.0时代。在市场的风云变幻中， 2024年善颜品牌全面焕新，从“器物、文化、品牌、模式”四大层面进行升级，推动善颜品牌持续向上而生。

 

都说流水不争先，争的是滔滔不绝。在美妆头条记者看来，20年品牌之路，相比于一蹴而就的爆发式发展，秉承长期主义的善颜，进行的是一场“马拉松式长跑”。此次会议不仅标志着善颜全面焕新开启品牌升级重塑之路，也是品牌始终以“善美中国颜”为品牌表达和使命依托的最佳见证。

 

“高定之美”系列产品高燃亮相

形象全新升级全方位赋能终端

 

每个行业都是一场轮回，有底蕴、有实力的品牌往往可以打破周期，实现韧性生长。

 

同样，对于可持续生长的美妆品牌而言，看重的是如何将长板发挥到极致，并且在第一曲线到达巅峰之前，寻找到增量曲线。

 

跨越20年的历史周期后，美妆头条记者认为，善颜面向未来的增量曲线，一个是在产品端，以科技力为抓手在研发领域不断探索和深耕，另一个是以视觉力为支线，全面升级产品包材用高端品牌讲透以“善美中国颜”。

 

 

随着消费观念和消费水平的进一步提升，化妆品品类也顺应消费者需求逐步细分，善颜已经拓展五大进阶护肤线——娇颜方、舒颜方、清颜方、塑颜方、亮颜方。尤其是随着科技水平的进步，善颜提前在靶向技术方面谋篇布局，依托东方女性皮肤数据研究平台及福瑞达集团功效测评实验室数据，经过5年多的基础研究，在2021年线粒体靶向抗衰研究取得了突破性成果并成功申请专利技术，依托生物学靶点研发出Tri-BioBoost®专利技术，用科技之匙推动品牌产品全线升级重塑，分肤系列产品全新升级形象在大会现场重磅发布。

 

 

对于善颜而言，品牌焕新升级不只是体现在品牌端、产品端、科研端，也体现在视觉端。因为赋予包装无限魅力化妆品包材的设计不仅仅是简单的外包装，更是品牌与消费者之间的桥梁，通过美学表达它赋予产品无限的魅力，将品牌的故事、价值和理念传递给消费者，建立起品牌认知度和忠诚度。

 

据悉，为了更好地体现产品的原创性以及东方美学，善颜“新面貌”延承并深化过往的东方高定之美视觉表达，以全新私模设计通过私模玻璃瓶身喷涂、烫金工艺，以及AS料双色注塑盖子和TPU材质颈圈的结合，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合。渐变喷涂半透玻瓶则采用丰富中国传统配色，如绾色、棠梨褐、秋香、墨染，独特透光效果带来极佳的视觉体验，勾勒出了自然纯净的美学享受。

 

 

善颜品宣经理刘璇在会议中透露到，本次升级融合了世界文化精华，让设计本身更具包容感和大气之美。这也恰与善颜的品牌文化相符，坚持艺术、创新和可持续性，从日常护理中传递生活美学，关注心灵与肌肤的和谐相处之道。善颜“高定之美”系列全新形象的诞生，不仅是设计的演进，更是时尚与文化的交融体验，期待带领消费者走向自信与优雅的新东方之路。

 

善颜品宣经理刘璇

 

通过产品全面升级和视觉全面升级，善颜传递出品牌高端化理念，以美聚益起·善美未来，诠释独属东方的共美共生·美美与共的善美之道。

 

新质营销运营升级

数字化系统全链路赋能

 

随着科技的高速发展，国民经济水平不断攀升，美容院消费逐渐被年轻一代纳入日常行程。

 

生美院线因为可以为消费者提供更为全面的护肤方案，帮助其建立良好的护肤习惯，从而改善皮肤状况，深受大众的喜爱和认可。

 

而提起专业的生美院线专属品牌，能想起来的代表性品牌寥寥无几，善颜算是其中一个典型代表。

 

天勤品牌咨询CEO罗文琴

 

天勤品牌咨询CEO罗文琴认为，由2023年线上线下渠道零售对比可见，单品牌店在线下全渠道价值图谱中的优势逐步显现。在消费者当中，“功效护肤”“内调外养”“量肤定制”的科学护肤认知逐步提升，这与善颜品牌多年坚持以“精准护肤”“专注肌肤动态化管理”的运营理念不谋而合。

 

针对生美院线品牌弱、专业弱、产品弱、理念弱和视觉体系弱的痛点，善颜依靠背后专业团队以线下门店服务为主，形成家居线+护理线以及特色口服产品。

 

美途品牌战略总监赵丽华

 

聚焦眼下，在数智化的新时代浪潮中，品牌发展与创新离不开多维度的深度融合。美途品牌战略总监赵丽华表示，想要更高效智能地运营，必须结合数据分析、智能技术、用户体验以及创新营销策略。善颜品牌未来一方面打造私域流量的“可持续”“高续航”，另一方面要坚定的走线上线下同步发力的新零售模式。借助数字工具整合资源，精准捕捉市场脉动，优化运营流程，实现品牌价值的最大化提升。

 

 

 

 

活动最后，善颜品牌与来自全国各地的合作伙伴举行了签约仪式，陆续签订了“单品牌店”、全国各区域“云连锁”等合作协议，善颜将持续与合作伙伴一起，携手共进，引领中国精准护肤发展的新方向。

 

结 语：

 

检阅百年企业史，长盛不衰的品牌往往顺时迭代，而长期主义的内核始终不变，善颜亦如是。也正是因为坚守长期主义，善颜才能在变化莫测的市场环境下，仍能稳稳穿越风浪，实现有序增长。

 

20年，历经市场的洗礼与考验，善颜始终保持着旺盛的生命力和独特的竞争力。可以预见，过去的20年或许只是一个开始，迈过品牌战略转型与升级关键年的善颜，将会走得更远更稳！