近日，日本美妆巨头高丝集团公布了2024年第一季的财务报告。财报显示，高丝净销售额775.83亿日元（约合人民币36亿元），同比增长13.8%。值得注意的是，亚洲成为唯一销售下滑地区，中国市场表现不佳。

 

从高丝的财报数据可以看出，虽然销售额提速，但是在中国的日子并不好过。美妆头条记者从最近日本美妆巨头陆续发布的财报发现，多个曾经叱咤风云的日系美妆在中国市场均表现不佳，呈现疲软状态。

 

01

一季度同比增长11.2%

亚洲地区同比下跌23.7%

 

根据高丝财务报告显示，2024年第一季度，高丝净销售额775.83亿日元（约合人民币36亿元），同比增长13.8%。归母净利润同比大涨78.1%至69.43亿日元（约合人民币3.2亿元）。

 

 

从财报可以看出，高丝集团旗下分为三大业务部门，包含化妆品部、美容部门和其他部门。

 

其中，化妆品部门第一季度销售额为621.64亿日元（约合人民币28.9亿元），同比增长11.2%。美容部门销售额为148.08亿日元（约合人民币6.9亿元），同比增长25.9%。其他部门销售额为0.6亿日元（约合人民币278.4万元）同比增长18.2%.

 

从区域划分来看，第一季度净销售额的占比依次是日本62.9%、亚洲12.4%、北美洲21.7%、其他地区2.9%。

 

日本第一季度净销售为488.34亿日元（约合人民币22.7亿元），同比增长18.2%。北美销售额同比增长30.5%至168.63亿日元（约合人民币7.9亿元）。亚洲销售额为96.53亿日元（约合人民币4.5亿元），同比下跌23.7%。

 

 

值得注意的是，就在前不久，天猫高丝化妆品官方旗舰店发布公告，将于2024年4月19日结束运营。从天猫店铺信息来看，天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。

 

美妆头条记者此前曾就此事咨询天猫客服，得到的回复是，高丝将调整业务规模和发展重点，您可继续前往高丝线下店铺或微信小程序——高丝官方微商城购买产品。

 

02

多家日系美妆“失意”

在华遇冷销量低迷

 

实际上，从最近多家日本美妆巨头公布的2024年第一季度财报可以看出，不敢掉以轻心的不只有高丝集团一家。

 

近日，资生堂集团发布2024年第一季度财报。财报显示，资生堂一季度销售额115.76亿元，同比增长3.9%。但却增收不增利，营业利润亏损4.06亿元。

 

 

其中，中国市场营收较上一年同期微增至554.8亿日元（约合人民币25.7亿元），但剔除汇率影响，仍同比下滑3.2%。财报表示，中国区业绩的下滑，系核污水排放后，消费者对日本产品的购买持续减少的影响尚存。但是与前一季度相比，中国地区的同比销售额的收缩已大幅改善。

 

5月9日，日本化妆品企业宝丽奥蜜思集团公布了2024年第一季度财务报告。报告显示，宝丽集团集团一季度合并净销售额为408.86亿日元（约合人民币18.97亿元），同比下降3%。此外，宝丽集团表示，今年前三个月，公司产品整体在中国大陆化妆品市场呈现出消费疲软态势。

 

5月9日，日妆企业花王集团披露2024年一季度业绩。报告期内，花王集团实现营业收入3658亿日元（约合人民币167亿元），同比增长5.2%。

 

 

对于2024年业绩，花王集团表示，由于中国市场的不确定性及原材料价格上涨等因素，将导致商业环境不稳定，因此本次预测与此前预测的销售额同比增长3.1%、营业收入增长116.5%、营业利润率增长8.2%相比，无明显变化。此外财报还提到，在中国市场受到核污染水排放影响，珂润护肤品牌的销售额出现下滑。

 

从日本四大美妆企业巨头公布的第一季度财报来看，虽然大多数集团销售额均实现增长，但是在中国市场却遇冷销量低迷。大环境因素叠加核污水排放事件影响，成为多家日系美妆企业在华疲软的重要原因之一。

 

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持续“押宝”中国

动作频频“讨好”消费者

 

虽然说日系美妆在中国市场表现不佳，但中国美妆市场具有巨大的机遇，仍然是日本化妆品集团重点战略部署的海外市场。

 

比如，在外资美妆巨头们2023年的财报中，“中国市场”是最常被提到的词汇之一。

 

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信曾在接受《中国经济周刊》采访时表示，中国政府为今年经济增长设定的目标充分展现了中国经济的自信和活力。在任何时代，市场都是稀缺资源，更何况具有这样超大规模经济、消费市场潜力，以及领先经济增速的中国......

 

高丝也对外透露到，2024年高丝在中国会注重提高品牌价值和盈利能力。在线上渠道将会采用不同的KOL来直播带货，提高电子商务销售。

 

除了用语言表达对中国市场的重视，日本美妆企业还对此付诸行动，并动作频频。

 

上个月，资生堂旗下精简护肤品牌DRUNK ELEPHANT醉象宣布独家入驻丝芙兰中国大陆全渠道，囊括250家线下尊享门店及8大线上渠道；并计划于今年下半年实现覆盖全国300家门店。

 

 

花王统管化妆品业务的高级执行董事前泽洋介曾表示，以前在日本生产的珂润及芙丽芳丝也将在中国进行生产，以更好地掌握当地消费者的趋势变化。去年10月份，花王旗下高奢护肤品牌SENSAI丝光溢彩其全球首家旗舰店也落户上海。

 

 

高丝集团此前也表示看重中国市场和旅游零售的增长，并已经在中国的多个电商平台扩大了业务，强化电商渠道的竞争力，未来将持续聚焦这一举措。

 

根据国家统计局发布的数据显示，2023年全年的化妆品零售总额为4142亿元，比去年增加5.1%，2025年有望增至5791.0亿元。可见，在面临核污水以及消费者需求等复杂局面下，虽然中国市场不太好混，但谁都不想失去这么一大块蛋糕。

 

04

拉动业绩增长

高端线成“主战场”

 

除了持续“押宝”中国市场，众多日系美妆还在高端品类上不断深入布局。

 

毕竟在日本四大美妆企业巨头公布的财报中，高端品牌成为拉动企业业绩增长的主要驱动力。至少在2024年第一季度，这些举措收获了一定的成效。

 

资生堂2024年一季度，DRUNK ELEPHANT醉象实现了30%的销售增长。高丝旗下高端线中，DECORT黛珂产品在日本的销售依然强劲。花王集团披露2024年一季度业绩显示，本土市场日本，以佳丽宝高端护肤彩妆为首的品牌销售额有所增长。

 

近两年来，业绩受挫的日本美妆企业将增长希望放在了高端线上，如今这一愿望也得到了初步地实现。

 

今年3月，花王集团宣布，其已启动护发业务转型，将于4月20日正式发布新护发品牌melt，产品定位在高端市场。花王集团曾表示，2021年到2025年，集团实施“K25”中期计划，通过创新现有类别实现高利润的核心业务。集团以2025年为节点，将聚焦旗下高端品牌，加强在中国市场的推广。

 

资生堂也曾在财报中强调，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线城市，瞄准不断增长的中产阶层消费者。为此，资生堂集团曾将水之密语等多个大众品牌打包出售，只为了将更多资源投入到CPB和THE GINZA等高端品牌身上。

 

 

2024年开年，高丝集团旗下知名的雪肌精品牌宣布将进一步强化中高端美妆市场战略布局，旗下的高端产品线——“雪肌精谧雅”计划新增26个百货专柜。

 

从四大日妆集团2024年第一季度财报来看，中国市场业绩下滑已经成为集体难题，也折射出日妆在中国市场发展的艰难。虽然不少日妆集团将中国市场业绩下滑的主要原因归咎于核污水排海事件的影响，但实际上在核污水排海事件发生之前，日妆在中国市场的“待遇”早已大不如前。去年618大促和双11大促数据显示，日妆表现就较为低迷，集体遭遇滑铁卢。

 

随着欧美化妆品品牌在中国市场的强势进攻，以及本土品牌的强势崛起，日妆明显危机四伏，陷入“前后夹击”状态未来危已。