在不良饮食习惯和作息的影响下，受面部皮肤出油、暗沉、长痘等肌肤问题困扰的年轻人有逐年增长的趋势。在小红书、抖音等热门社媒上，曾一度聚集大批“油皮青年”，当中有关“油皮”关键词相关的搜索笔记多达351万篇。

 

然而，油皮人群所面临的问题复杂多变，除了基础水油平衡问题，油性肤质相较于其他肤质有ta们特别的地方，油皮人群有更多更复杂的进阶护肤需求。因此，这也使得油皮科学护肤成为一门重要的、更具针对性的系统学问。

 

4月14日，“油皮护肤专家”Bio-MESO肌活携全新糙米水2.0——“Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水”，高能亮相第四届消博会全球新品首发舞台，针对油皮肤色护理给出全新护理方案，实现焕新进阶，填补更多油皮群体的进阶需求空缺。

 

从基础水油到进阶肤色护理

Bio-MESO肌活的产品升维思路

 

Bio-MESO肌活推出全新糙米水2.0版本，是有严谨的可行性依据的。

 

2023年，Bio-MESO肌活联合北京工商大学进行了油皮肤质特点的研究，覆盖中国华北、华东、华南、西北、西南、华中、东北7个地区共2000例20-30岁女性志愿者的真实面部皮肤数据，进一步证实了油皮的特点，除了出油多以外，还有屏障能力弱（水分易散失）、肤色暗（皮肤亮度低）等问题，且与出油量有明显的相关性。此项研究论文发表在行业权威学术期刊《日用化学工业（中英文）》2023年12月第12期上。

 

在Bio-MESO肌活联合第三方调研公司进行的全国3000名年轻消费者在线问卷调研中，我们也可以看到，油皮在水油调理需求之上，屏障调理、肤色调理也是突出的高频需求。

 

因此，经过大量的市场调研之后，Bio-MESO肌活希望通过更进阶的护肤解决方案帮助解决油皮肌肤问题的想法越发强烈，全新糙米水2.0版本应运而生，与油皮市场的消费趋势完美契合。

 

Bio-MESO肌活产品总监颜欢

 

在消博会新品首发首秀的发布会现场，Bio-MESO肌活产品总监颜欢的讲解，让这款糙米水2.0的背后的产品设计变得形象立体，糙米水2.0的上市对于品牌在油皮进阶护肤领域的布局来讲，具有战略意义。它正在走一条属于自己的路：在1.0版本的基础控油、补水保湿等功效基础上，糙米水2.0版本增加了分层次抗氧化，提亮肤色等功效，解决因熬夜、饮食、环境压力等因素而产生的肌肤泛油暗沉等问题，成为油皮“净、嫩、亮”的秘密“武器”。

 

在配方设计上，糙米水2.0在品牌经典专利成分“糙米发酵精粹”可以有效提供多通路多场景控油、内源补水、屏障强韧效果的基础上，增加了全新专研的多层次精准抗氧化组合物“亮能PRO”，其中麦角硫因是“激活细胞抗氧总开关NRF2，增强皮肤内源抗氧化能力，实现深层抗氧化”；硫代牛磺酸可以帮助改善皮肤表层油脂氧化。第三方功效测评机构在油敏肌人群的测试报告显示，糙米水2.0可以实现即刻提亮，单次使用8小时有效控油，4周持续使用有效降低油脂氧化，改善肤质。

 

 

能精准踩中消费群体的需求痛点，切入“油皮护肤”这个小众赛道，Bio-MESO肌活对市场的洞察力可以说是相当罕见的。可以确定的是，凭借更全面精准的护肤功效，与经典对味的油皮定位，Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水或许能在市场中再创1.0版本糙米水的辉煌成绩。

 

专注、专研、专业

Bio-MESO肌活争做油皮消费者「首选」

 

时间回溯到2018年，Bio-MESO肌活品牌诞生，随后迅速夯实“油皮护肤品牌”行业定位，并屡次创下高营收增长，其增长率最高达到286.21%。第一版糙米水更是创下“年销售超4亿”的亮眼成绩，截至目前，全网销量破1000万瓶，深受油皮消费者喜爱。

 

为何糙米水2.0未经上市便饱受期待，我们或许还得从Bio-MESO肌活本身的优秀基因出发寻找。

 

Bio-MESO肌活的品牌定位是“专注油皮·专研发酵”，显然其只锚定了年轻油皮用户这一细分赛道，再以发酵技术铺设品牌价值。Bio-MESO肌活有别于其他品牌，它更像是为油皮而生，“专注、专研、专业”是他们的底色。而且该定位看似朴实，实则极难把握，需要强大的软硬实力来支撑其落地。具体独特领先优势可总结为以下两点：

 

 

一、深厚的科研基因。Bio-MESO肌活是华熙生物旗下的功能性护肤品牌。微生物发酵技术是华熙生物的王牌技术，是属于绝对王者的领域，在中国轻工业联合会的排名中，华熙生物位列“中国发酵行业十强企业”，实力可见一斑。

 

依托华熙生物布局超20年的微生物发酵科研平台，Bio-MESO肌活在发酵领域有着天然优势。

 

因此，针对年轻肌肤需求，Bio-MESO肌活以更科学、有效、绿色的生物发酵技术为基石，不断探寻“底物、菌种、发酵技术”作用间的契合，不断完善成分储备，包括糙米发酵精粹、Tarcol HA™多重玻尿酸、GABA（氨基丁酸）、海藻发酵精粹等专研成分，逐步打造Bio-MESO肌活“油皮发酵新生态”。

 

 

二、完善的产品体系。Bio-MESO肌活围绕“油皮发酵新生态”已搭建起丰富且全面的产品矩阵，包括糙米水油平衡系列、玻尿酸盈润系列以及海藻蕴能系列等产品，深受消费者喜爱和认可，更是在5年内打造出了糙米水、小蓝棒、糙米乳3款破亿大单品。

 

值得一提的是，Bio-MESO肌活除了糙米水2.0上新，还有其他还有其他油皮肤色产品将在今年陆续上市；针对油皮屏障能力弱的肌肤问题，也布局了油敏系列产品。

 

毫无疑问，在油皮护理这个战场上，Bio-MESO肌活可以说是弹药充足。

 

以上优势共同构筑了Bio-MESO肌活在油皮赛道无法被其他品牌翻越的竞争壁垒，也是Bio-MESO肌活高举油皮功能性护肤专家旗帜的强大底气所在。

 

如今，Bio-MESO肌活“油性皮肤专家”的形象已经深入人心，并陆续获得多方认可，荣膺2022中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌、经济观察报“杰出新消费品牌”、2022年毕马威中国“第二届新国货50企业榜单”、京东“2022年度口碑精华水金奖”、Bio-MESO肌活盈润亮肤保湿精华露获得淘美妆2022宝藏好物大赏等多项品牌奖项。

 

显然，Bio-MESO肌活作为油皮护肤领域深耕多年的实力派选手，在专注油皮升维护理的道路上，有可能打开新一轮的高增长局面，并为油皮护肤品类未来的发展迭代带来一些全新的思考。

 

与消费者链接

打造新型护肤社交关系

 

当前护肤行业的新业态、新模式层出不穷，要想在这场竞争堪称残酷的流量抢夺战中胜出，不只是表面上我们看到的不断进行产品迭代焕新那么简单，这背后考验的是品牌在产品和商业模式方面的持续创新能力，以及是否真正以用户逻辑思考变革并付诸行动。

 

所以，融入圈层，与年轻人“玩成一片”，是Bio-MESO肌活给出的答案，这是可以洞察消费群体需求，且深度链接消费者的全新打法。

 

坦白讲，好用有效的产品或许是Bio-MESO肌活最直观的优势。但与市场上一众快节奏、出品快的品牌相比，它更注重强调与消费者建立舒适、互动强的情感链接，努力打造一个让消费者科学护肤、轻松护肤的护肤世界。

 

 

Bio-MESO肌活品牌总经理温喜明曾表示，“我们想以朋友的方式和消费者沟通，倡导年轻人释放活力，不要让大家感觉护肤太累。”

 

自2022年起，Bio-MESO肌活便开始陆续策划一系列有趣好玩的创意营销活动，拉近与年轻群体的情感距离。例如，Bio-MESO肌活联动keep推出#肌活要暴汗不暴油#挑战赛，吸引Keep站内超10万运动爱好者参与互动；2022年妇女节期间，Bio-MESO肌活赞助首个中国女性冲浪者肖像影展；2022年五四青年节，Bio-MESO肌活联合新青年发起探寻#积活青年#精神的品牌活动，与年轻人产生情感共鸣；2022年8月，Bio-MESO肌活以年轻人热衷的“剧本杀”为创意载体成功推出#谁是油皮元凶#剧本杀短片，以趣味内容还原对年轻“油皮初老”的肌肤洞察；2023年2月，Bio-MESO肌活官宣脱口秀演员李雪琴为糙米水星推官，强化了Bio-MESO肌活“专业、年轻、活力”的品牌调性。

 

2023年5月4日，Bio-MESO肌活重磅上线公司首个数智化私域搭载平台——“Bio-MESO肌活空间”小程序，借力母公司资源打造承载会员、私域、社区三条业务线的用户运营阵地，创造专属肌活用户“积活青年”的乐园。

 

 

与此同时，Bio-MESO肌活AI助手“多维智测系统”上线，以《油皮指南》为品牌理论中枢，为用户群体打造定制化场景式测肤体验，提供陪伴式护肤解决方案。

 

有目共睹的是，Bio-MESO肌活几乎在2年间就已经构建起一个良好且繁荣的私域护肤生态圈子，这即便放在一些国际老牌品牌身上看，也是件非常难得的事情。

 

正因如此，Bio-MESO肌活“专注油皮·专研发酵”品牌形象得到迅速扩张，此间Bio-MESO肌活不断创造的创新消费场景，也让消费者在体验中深入了解Bio-MESO年轻、时尚、开放、活力的品牌文化，打造年轻人喜欢的空间或产品，逐渐建立起品牌和口碑，在无形之中也进行了全面的消费认知渗透。

 

“商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。”Bio-MESO肌活与消费者“玩成一片”，无疑是对战略地平线创始人约瑟夫·派恩在《体验经济》中这一观点的绝佳体现。

 

结 语：

 

梳理Bio-MESO肌活发展历程，不难发现它在油皮护肤升维中早早埋下的诸多伏笔。

 

一来，温喜明在此前采访中曾表示，Bio-MESO肌活锚定年轻油皮用户，彼时市场上并没有特别鲜明、专注油皮的护肤品，这还是个空白市场。眼下Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水是Bio-MESO肌活多年沉淀后的突破性产品，是其要“成为油皮消费者护肤首选”的又一里程碑。

 

二来，Bio-MESO肌活一直以来都主张塑造年轻、活力的形象链接消费者，把握每一次与消费者沟通的机会。因而，以朋友的方式和消费者沟通，听取需求，将会贯穿Bio-MESO肌活未来的发展计划。

 

 

换句话说，如今全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水，对Bio-MESO肌活的意义或许并不只是一款简单的功效升维产品，而更像是一款总结Bio-MESO肌活前期市场调研，发力未来的起承转合之作。

 

无论在哪一条赛道，我们都很难说某一品牌是完全领先于其他品牌的，但就目前来看，凭借着深厚的科技实力和优秀产品品质，Bio-MESO肌活“油皮功能性护肤专家”的身份已毋庸置疑。另一可以确认的是，今年护肤市场的竞争将会异常精彩，让我们期待接下来Bio-MESO肌活在油皮护肤上会带来哪些惊喜。