据《美妆头条》新媒体不完全统计，2024年3月份，美妆行业共发生9起重要投/融资事件。未披露融资金额的共有2起，其余融资金额超6亿元。

 

从综合水平来看，与2月份相比，3月份美妆行业融资事件和融资金额都有所提升，9起投/融资事件中，有4起闯进亿元“俱乐部”。

 

 

国外品牌拿下4起

最大一笔近2亿元

 

3月份，资本不断涌入美妆行业。

 

据《美妆头条》新媒体不完全统计，3月共有9起融资事件，总额超6亿元。

 

从融资出手程度看，3月份资本对美妆赛道覆盖越来越广泛，从AI合成生物学企业、DTC美妆品牌，到香水香氛赛道、唇部护理产品研发商再到医美赛道......

 

在9起融资事件中，国外美妆相关企业拿下4笔。

 

 

巴西纯素护发品牌 Skala Cosméticos获得了私募股权投资巨头Advent International 安宏资本的战略投资。据悉，Skala Cosméticos创立于1986年，是巴西美容行业增长最快的品牌之一，巴西45%以上的家庭都有 Skala 产品，出口到40多个国家。新加坡护肤品牌 Allies of Skin 也宣布获得Meaningful Partners 2000万美元（约合人民币1.447亿元）投资，该品牌最畅销的产品包括肽和抗氧化剂紧致日常护理、分子丝氨基保湿洁面乳和肽和欧米茄紧致眼霜，目前该产品通过 40 家零售商组成的网络在 36 个国家/地区销售。

 

DTC，全称Direct To Consumer，直译为直接面向消费者。近几年来，越来越多的美妆美妆品牌通过直面消费者的方式来推动销售，促使很多品牌向DTC转型。这种舍弃传统的层层分销模式，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动自然得到了资本的追捧。

 

3月份，有2家DTC美妆品牌拿到资本融资。

 

 

DTC美妆品牌 The Ayurveda Experience (TAE) 宣布完成2700万美元（约合人民币1.953亿元）C轮融资，成为3月份最大一笔融资。该品牌 创立于2010年，围绕阿育吠陀疗法开发出了一系列美容护肤、食品及保健品。目前主推iYURA、Ajara、A Modernica Naturalist 和 Ayuttva这四大产品系列。

 

此外，DTC护肤品牌Foxtale也获得1400万美元（约合人民币1.013亿元）融资。据悉，这是Foxtale自成立以来的第三笔融资，此前品牌曾完成了400万美元的种子轮融资和400万美元的Pre-A 轮融资。

 

医美赛道成“千亿级蛋糕”

资本高歌猛进砸下真金白银

 

随着大众消费水平的整体提升以及医美理念的普及，医美正日趋平民化和普遍化，成为了继房地产、汽车、旅游之后的第四大服务业。

 

数据显示，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元（21年至25年CAGR为17.2%）。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元（21年至25年CAGR为31.9%），有望成为医美主力市场。‍

 

在“颜值经济”的发力下，层出不穷的医美项目满足了当下消费者爱美的天性，资本也高歌猛进砸下真金白银。据《美妆头条》新媒体不完全统计，从2021年至今，几十家机构或个人投资了医美相关企业，砸下上百亿真金白银。其中不乏高瓴、高盛、软银、IDG等顶级投资机构，小米、腾讯等企业巨头更是多次出手投资医美赛道。

 

根据天眼查APP数据显示，威脉医疗在3月份完成A轮融资，融资额近亿人民币，参与投资的机构包括鼎晖百孚，力中投资，贝泰妮，恒兴集团。公开资料显示，威脉医疗成立于2021年7月，是一家以能量消融治疗系统为技术核心，提供微创及无创能量医学整体解决方案的医疗器械企业。目前正在自主研发的产品线涵盖外周介入类射频消融系统、医疗美容类射频治疗仪等高端医疗器械。

 

 

值得提及的是，自成立以来，威脉医疗已完成6轮融资。2021年，威脉医疗完成种子轮融资。2022年，威脉医疗分别完成数百万元的天使轮和近亿元的Pre-A轮融资，2023年，威脉医疗再次获得Pre-A+轮和战略融资。

 

成立不足一年的轻医美连锁品牌“水光猫”也获得小数桔创投的数千万元天使轮投资，本轮融资将支持水光猫拓展至150家门店数的目标。官网资料显示，水光猫是一个轻医美连锁品牌，成立于2023年5月，专业做水光的连锁品牌，秉承安全、深层、稳定、灵活、均匀的5S皮肤管理理念，为广大爱美人士专业解决皮肤问题。

 

 

上市医美龙头爱美客客户经理荀庆庆曾告诉美妆头条记者，在“颜值经济”的发力下，层出不穷的医美项目满足了当下消费者爱美的天性，这也是医美行业能够一路高歌猛进的原因。

 

香水香氛持续被“围猎”

AI合成生物、唇部研发商受追捧

 

近两年来，随着“嗅觉经济”持续升温，各大美妆企业纷纷布局该赛道加速抢占市场，多家资本更是打响嗅觉经济“争夺战”。

 

2024年开年以来，香水香氛赛道就成为香饽饽，持续被资本“围猎”。1月份，国际新奢美妆品牌集团 USHOPAL GROUP宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS 的新一轮融资，此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。2月份，欧莱雅集团宣布对观夏进行少数股权投资。据悉，这是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行的投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。

 

3月份，资本依然“闻香而动”。

 

苏州梵鑫雨念化妆品有限公司香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资。据悉，拂若里INSIDEFLOW成立于2023年，以“拂外而入内”为品牌定位，溯源千百年的东方哲思，汲取人与自然、与生命关系的处世智慧，打造符合当代语境的中国文化香氛体验。

 

 

同样成立于2023年途深智合也宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为诚美资本。据悉，该公司是一家做人工智能蛋白质设计和制造的生物科技企业，为合成生物领域开发新产品提供解决方案和新产品，完成了香兰素关键酶改造、麦角硫因关键酶设计等多个领域的产品改造，应用于化妆品、生物医药等产品中。

 

除此之外，成立于2021年的越者科技成功完成2000万元天使轮融资，公司估值达到1亿元人民币。据悉，越者科技是一家致力于美容护肤领域创新的高科技公司，超越者科技旗下的CIRQUE DU SOLEIL太阳马戏团唇护品牌，自诞生之时起，就一直秉承“惊喜不是偶然，永远可爱才是常态”的护肤理念，致力于为Z世代群体提供一场有趣的护唇体验。

 

 

近几年来，美妆赛道内卷不断，高开低走的流量品牌让很多资本吃了“哑巴亏”。而从3月份美妆行业整体融资情况来看，成立时间长短并不是资本关注的重点，他们更加看重企业的产品线、商业路径、市场前景、竞争格局、研发力等综合信息。那些抓住风口具有差异化的企业，才是资本投资的首选。