当资本回归理性后，美妆融资的故事才真正开始。

 

根据《美妆头条》新媒体不完全统计，2024年2月1日至2月29日，美妆行业共发生7起相关重要投/融资事件，未披露融资金额为5起，其余融资金额近4亿元。

 

 

进入2024年，就美妆市场而言，虽然在融资方面复苏在途，但是可以明显感觉到，资本已由过去的狂热变为如今的克制理性。

 

01

7起融资近4亿元

数量金额同比下降

 

从融资领域来看，2月份7起相关重要投/融资事件多集中上游领域、医美以及平台等领域。

 

从融资规模来看，相较于2024年1月13起近7亿，2月份融资数量和融资金额都呈现下降趋势。

 

而据美妆头条此前统计，去年同期（2023年2月），美妆行业共发生15起相关企业投融资案例，资金总额近10亿元。2022年2月份，美妆行业更是发生17例融资，过亿元融资交易达7笔，连锁品牌、清洁、科技等品类获资本重金抢滩。2021年，美妆行业发生7起融资，但是却有2起过亿元融资金额。

 

从近几年融资数据来看，无论是同比还是环比，美妆行业融资走势都有所下降。不过有行业人士向美妆头条透露到，今年2月份美妆行业融资数量和金额双双下滑，一部分原因是2024年开年美妆行业投资重新活跃。

 

02

美容预约不容忽视

拿下最大融资金额

 

在2月份，近4亿元的融资金额中，法国美容预约公司Planity拿下最大融资金额4500万欧元（约合人民币3.51亿元）。本次获得的资金将帮助Planity继续进行业务与人员扩张，成为领先的欧洲美容服务平台。

 

公开资料显示，Planity 由Antoine Puymirat、Paul Vonderscher、Jérémy Queroy 三人创立于2017年，主要为消费者提供美容美发预约服务。预约成功后，平台会自动给客户发送确认短信以及在预约时间之前发送短信提醒，这样可以有效降低客户的爽约率。

 

Planity的商业模式是没有采取抽佣的方式，而是由美容院和理发店等商户需在网站上支付59~89欧/月的会员费，就可以入驻Planity平台以及享受平台提供的信息提醒服务。

 

随着消费者在美容方面的支出呈逐年增长的趋势，诞生出了诸多线下门店。为了让消费者更加容易挑选到好机构，第三方预约平台应运而生。这种大有可为的商业模式自然吸引了资本的注意。2017年，Planity就曾获得 800万欧元融资。2020年8月，Planity又宣布获得1000万欧元融资。

 

03

医美研发商受重视

原料商持续吃香

 

年轻一代对美妆认知的觉醒，国人消费水平的提高，美妆需求的多元化，直接或间接导致了化妆品代工厂的崛起。作为化妆品的上游制造方，代工厂渐渐从幕后走向了台前，自然也得到了资本的关注。

 

尤其是在医美领域，随着颜值经济的盛行，医美代工厂也受到重视。

 

企查查显示，2月1日，蓓佩蔻完成天使轮融资，具体金额未披露，投资机构为米度资本。公开资料显示，蓓佩蔻成立于2021年，是一家医美产品研发生产商，专注于助力中国女性锁住童颜时光，将产品划分为心愿系列、童颜系列、美容院线和功能性饮料四个部分，为国内女性独家定制仿生医美产品。

 

瑞玞生物医学（深圳）有限公司也在2月份收到格力金投和珠海高科创投的股权融资，这是该企业成立以来第三次融资。2021年，瑞玞生物医学（深圳）有限公司曾迎来天使轮，2023年又被股权融资。据悉，瑞玞生物医学（深圳）有限公司是一家医疗美容产品研发商，集医疗美容产品研发、⽣产和销售为⼀体，旗下拥有护肤品牌TECHGENE她境及专业院线品牌di-Rejuv氐瑞等品牌。

 

除此之外，原料商在2月也依旧成为关键词。

 

化妆品原料商“观辰生物”在2月宣布完成数千万元天使轮融资，顺为资本领投，上一轮投资人传新种子基金跟投。公开资料显示，“观辰生物”成立于2021年，以“科技创造美”为理念，开发化妆品创新成分。目前，观辰生物确立了两大研发导向——纯净美妆和功效。

 

近些年来，为了形成完整供应链，不被“卡脖子”，越来越多的中国本土美妆企业意识到原料研发创新的重要性，原料商走到了资本面前。自2023年以来，越来越多的原料商受到资本追捧，格纯生物、仅三生物、纳科生物等众多原料商成为资本“心头好”。

 

04

“嗅觉经济”热度不减

护肤品牌不容忽视

 

近两年来，随着“嗅觉经济”持续升温，中国香氛香水品类赛道也迎来了众多机会，不少资本加码布局就是其高速增长的一个缩影。

 

2024年，资本“闻香而动”。1月份，国际新奢美妆品牌集团 USHOPAL GROUP宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS 的新一轮融资，此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。

 

2月份，欧莱雅集团宣布对观夏进行少数股权投资。据悉，这是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行的投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。

 

公开资料显示，观夏是诞生于2018年的东方文化香氛品牌 ，从东方的文化，艺术中寻找香气灵感 ，在中国及全球产地采取珍萃植物成分，创造出五感融通的东方香气。

 

值得注意的是，在2月份，有护肤品牌被资本看上。企查查显示，2月份，甄然进行了股权融资，投资机构为宝捷会创新消费基金。公开资料显示，甄然成立于2018年，为护肤品品牌，主要产品有甄然高保湿原液、玻尿酸保湿精华面膜、玻尿酸舒缓保湿喷雾等产品，帮助用户解决肌肤干燥等问题。2020年5月，甄然曾被珠池资产进行了战略融资。

 

《化妆品产业蓝皮书：中国化妆品产业研究报告(2022)》显示，预计到2025年，中国化妆品市场规模将达到5400亿元，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。虽然说2023年化妆品市场起起伏伏，在资本端和消费端都遇到了不小的压力，但依然有不少美妆企业释放出积极信号。来到2024年，随着每一笔投资变得慎重，赛道内的指向性也就更加明显。