“每颗珍珠都能发光，阳光和流水打磨过的，才是不可替代的美。”

——珍珠爷爷沈志荣

 

一颗珍珠，从朴实无华到温润有光泽，需要三到五年的时间。

 

这个成长的过程，急不得。

 

欧诗漫珍珠爷爷沈志荣从珍珠中领悟这一哲理，花了57年。他说，“养珍珠的人，必须给它时间，也给自己时间。”恰如人的成长，品牌的成长。

 

 

这一哲理，被沈志荣融入了欧诗漫的文化理念中，成为品牌的情感内核和符号，慢慢地传递给消费者，慢慢地影响着普罗大众。

 

从“重要的事 何不慢慢来”开始，到“爱情何不慢慢来”、“美在经历后，何不慢慢来”、“重要的陪伴慢慢来”，欧诗漫将“珍珠爷爷和珍珠的故事”娓娓道来，阐述“慢”的哲学，与公众产生跨越年龄的共鸣。

 

2024年，欧诗漫将目光转向了“珍珠特质”的人事物上，以真实用户故事来传递“慢慢来”的哲学，告诉世人，你看，“慢”也有不一样的精彩。

 

珍珠哲学主张升级

“慢慢来”，没有标准答案

 

这个时代，科技的发展提高生产力的同时，让生活的节奏越来越快，科技要快，物流要快，走路要快，外卖要快，吃饭要快，刷剧要快，成长要快……在快时代的裹挟下，很大一部分人困在“快节奏”中，每天都匆匆忙忙，但又不知道在忙什么。

 

在欧诗漫联合《人物》“一封信”栏目共同发起38妇女节“珍珠女孩，美在慢慢来”的特别征集中，许多女孩讲述了各自陷于“快节奏”里的故事，“不敢停下来，哪怕一刻的休闲都感到是在蹉跎”、“好像不按时完成社会指标就是失败”、“我不知道如何走出这样的内卷和自耗”……

 

在快时代下，“慢”似乎是异类。

 

但真的是这样吗？

 

3月6日，欧诗漫联合《人物》发布的《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片中，三位“珍珠”女孩给出了各自的回答。

 

脱口秀演员@鸟鸟说：“如果你做一件事情比别人慢，可能说明你思考问题的方式和角度和别人不太一样。那就接纳这种慢，把它当成一种自己的节奏。”

 

《跃上高阶职场》综艺嘉宾August八月@奥古斯特八爷说：“越是想要把这些都做好，越是要让自己慢下来。当自己的内心足够自信坚定，就算再忙碌，也不会改变这种松弛的状态。”

 

中国当代作家@杨本芬说：“我觉得什么年纪都有自己的美好，没有什么好着急的。有时候陷在泥坑里，那就慢慢往上爬；有什么不满意自己，就给自己成长的时间。”

 

三位不同领域、不同年龄、不同职业的“珍珠女孩”，与欧诗漫主张的“慢慢来”精神内核高度契合，传递出自己对于“慢”的想法。自《珍珠女孩美在慢慢来》全网上线后，截至目前，微博单平台播放量已超643万。

 

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相较于2023年的品牌主张传递，今年欧诗漫通过系列活动找到更多慢慢来的同行者，不做具体形式的倡导，不给“标准答案”，将心灵出口留给公众，让他们寻找属于自己的“慢”答案。

 

此外，38妇女节期间，欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷沈志荣联合B站头部博主塑料叉给1000位珍珠女孩送上一份特殊的礼物——1封信和1颗独特的珍珠，于2月26日在B站上线#珍珠女孩美在慢慢来#召集令页面，收集更多的珍珠女孩的故事，传递欧诗漫“慢慢来”的精神内涵，鼓励大家重要的事情，也可以慢慢来。目前，召集令话题曝光量达596w，话题下视频稿件量超810条，越来越多的珍珠女孩分享慢慢来的故事。

 

正如沈志荣在《珍珠爷爷的一封信》中所言，“关于成长与人生，我可能拿不出一个最好的答案，但希望珍珠的故事能给你们一些启发。快有快的好，慢有慢的值得。”

 

 

在笔者看来，欧诗漫想带给消费者的不止是优质好用的珍珠产品，更多的是丰富强大的精神力量，让消费者去寻找属于自己的人生答案，找到方向，让这股温润深厚的力量成为消费者工作、学习、成长路上的内核，陪伴消费者度过漫长的人生历程。

 

欧诗漫的“慢”，再次得到升华。

 

静水流深的长期主义者

57年孕育出一颗叫“欧诗漫”的珍珠

 

“美好的东西，从来不怕慢。”沈志荣说，“重要的是找到自己的‘种子’，慢慢孕育最独特的美。”

 

沈志荣找到的“种子”，就是欧诗漫。

 

时间拨回上世纪六七十年代，在那个对“珍珠美白”存在疑义的年代，欧诗漫品牌创始人沈志荣便毅然决然地投身珍珠的培育研究中。一把镊子、两根铜丝、三张图纸，沈志荣慢慢展开了“一生只为一颗珍珠”的历程，并开始探索神秘“珍珠”的护肤奥秘，长达半个多世纪的浸润，孕育出一个名叫“欧诗漫”的珍珠。

 

“慢”，贯穿了欧诗漫57年的品牌成长历程，慢慢打磨出欧诗漫独特的美，如同一颗珍珠的成长。有一些成功，表面上水波不兴，背后的“胸中自有万千丘壑”却令人惊叹不已。

 

在57年的慢慢打磨中，欧诗漫手握独家珍珠研发与应用技术，先后攻克了人工淡水珍珠养殖的三大核心技术，掌握亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术。

 

这是欧诗漫给出的57年“慢慢来”的答案，在“慢”中培育出科研的成果，培育出“美”的产品，在57年的专注专研中画出了完美闭环。

 

这种“慢”，也融进了欧诗漫的护肤理念中——慢慢养出健康珍珠肌。比起急功近利的猛药，欧诗漫更推崇“润物细无声”的精致养肤，从疗愈自我开始，享受护肤的“慢时刻”，美在慢慢来，让肌肤由内而外地焕发光彩。

 

为了将这种护肤理念渗透至用户中，欧诗漫在38妇女节期间推出了“珍珠女孩疗愈屋”创意直播间，以“慢慢来养出健康白”为主题，由专业护肤主播深夜陪伴，倾听和接纳用户的烦恼，开启一场“珍珠女孩”的疗愈时光。三位不同肤质的珍珠女孩，尽情地倾诉生活烦恼，在舒缓、疗愈的SPA中享受护肤的“慢”时光，并从中获得安慰和鼓励，找到属于自己的答案。

 

 

欧诗漫的“慢”，是与时代产生共鸣。

 

诚然，品牌想真正实现价值扩张，要比的不是谁当下的雪球滚得更大，而是谁的坡道更长，谁的积雪和底蕴更加深厚。欧诗漫用了57年去铺这条坡道，慢慢塑造品牌的立体形象，慢慢打磨产品的硬核实力，慢慢传承珍珠的深厚文化，慢慢与时代情绪同频，慢慢温润而闪光。

 

珍珠爷爷沈志荣和欧诗漫便是因此深受市场、用户喜爱与信任。