达肤妍/品牌介绍

 

品牌名称：达肤妍

成立时间：2021年

品牌定位：精简护肤倡导者

品牌愿景：成为国货领先的精简护肤品牌

品牌主打产品：09高原修护系列、16全面抗老系列、06抗氧提亮系列等

 

如果要问近两年护肤市场增长最快的赛道是什么，精简护肤必然是其中之一。

 

果集数据显示，2023年1-5月，“精简护肤”在小红书平台声量呈递增式增长，平均月声量约为3.4万，同比增长29%。抖音平台显示，5月份“精简护肤”声量近4万，互动量也在3月份起出现回升，并于5月达到声量和互动量的双位峰值。微博平台的话题讨论数据也显示，“精简护肤”相关话题在微博的互动热度持续升高，分季节、护肤理念、操作方式等多角度话题在平台受到了较高的消费者关注......

 

从各平台的数据表现来看，“精简护肤”理念已经逐渐深入到消费者心中。

 

但事实上，“精简护肤”赛道并不好“闯”。

 

相较于其它赛道，“精简护肤”产业化链路相比一般护肤品而言更加复杂和细致，在基础研究、成分筛选、市场竞争、科学传播等方面对品牌提出了更高的要求。

 

如何把“精简护肤”理念切实落地，成为眼见为实的科学方案，达肤妍有话要“说”。

 

另辟蹊径

成“精简护肤”先行者

 

如今，“精简护肤”已然成为当下风靡的热门护肤理念，达肤妍可以说是精准踩中了护肤行业发展的脉搏。但是放到2021年来说，彼时刚成立的达肤妍无疑选择了一条冒险之路。

 

 

达肤妍品牌创始人金星光先生在接受美妆头条记者采访时表示，基于多年代理海外品牌经验，发现了国外护肤品类的发展趋势，由于多种因素影响导致皮肤敏感消费者越来越多，敏感肌护肤品成为化妆品行业的一个热门赛道。但当时敏感肌赛道竞争格局已基本形成，头部品牌市场份额遥遥领先地位难以撼动。

 

于是，金星光思考该如何另辟蹊径，从敏感肌消费者真正需求入手。经过1000多个日日夜夜的洞察和产品研发，“纯净护肤”概念进阶为“精简护肤”理念，达肤妍也因此应运而生。

 

以少驭多，以简驭繁，达肤妍颠覆了当下繁冗护肤风潮，拒绝成分堆砌和概念性添加，运用独创的配方理论体系科学解决问题肌肤，成为了“精简护肤”的先行者、倡导者和践行者。

 

全方位贯穿“精”与“简”

让理念落地生根

 

“想法很简单，现实却很骨感”，金星光透露到，在一些关键链路节点上，精简护肤产品的开发过程常常伴随着更高的标准和更严谨的要求，比如成分选择难度大、稳定性要求高、配方设计需精准、产品质量的把控难。

 

为了能够让“精简护肤”理念切实落地，达肤妍将“精”和“简”二字贯穿于品牌的每一个角落，涉及基础研究、成分筛选、配方设计、产品设计、视觉设计、体验设计、护肤步骤等多方面。

 

 

比如在成分筛选方面，达肤妍从8000多种原料库中筛选出单一成分，并选用高纯度、高安全性、高兼容性、高稳定性和高功效原料。在配方结构方面，达肤妍拒绝成分堆砌和概念性添加，剔除不必要成分只保留必要成分，通过一次次打破配方壁垒独创精简配方理论体系，以“骨架成分”+“活性成分”的黄金比例配方，最大程度地平衡配方精简性、安全性以及肤感。旗下产品最少的仅含有6种成分，完全突破了传统配方的思维及局限性。在产品维度方面，达肤妍基于精准的作用靶点、量效关系和成分协同作用，不“盲目出击”，以更精妙、精准、精确的方式，实现更简单直接的护肤目标。在视觉设计方面，达肤妍更是精简包装设计，创新性地运用超级符号，通过标注成分数量让产品自己“说话”。在护肤步骤方面，达肤妍提倡一瓶多效，减少护肤步骤，拒绝护肤精神“内卷”。

 

倡导“精简护肤”，但达肤妍在产品表现上遵循的是“高效”，用更少的成分成就突出的功效，用最少产品满足消费者护肤需求，是品牌一直坚持的理念。对于达肤妍而言，“精简”的出发点是为了在安全的基础上同时实现有效，并不是为了“简”而简。

 

用行动践行品牌初心，为了能够让“精简护肤”理念更切实落地，达肤妍产品历经了18个月的专研开发，6个月的用户数据分析，12个月的独有配方研发，1000用户的需求分析，14天的鸡胚和斑贴功效测试......看似简单的数字，背后却是不为人知的坚守。

 

拓宽产品边界

筑高问题性护肤“天花板”

 

在行动力的加持下，达肤妍成功地打造出了一个又一个安全、科学、高效和颜值兼备的明星大单品。金星光透露到，在分析护肤市场时，品牌首先把目光瞄向了面膜赛道，因为在这个领域已经积累了一定的基础，作为品牌第一款问世的面膜，达肤妍B5精研保湿面膜仅含有9个成分，这也是它一上市就受到消费者认可的主要原因。

 

 

2023年8月达肤妍推出了第二代B5臻研保湿面膜，成分、膜布、功效均有所升级，不仅在内容物中添加了3%泛醇、5%积雪草、1%复配油橄榄和具有抗炎效果的专利成分熙敏修等，在膜布上也是开创先河，织入了积雪草纤维和油橄榄纤维，可谓是极精简、速褪红、强补水为一体，真正地做到了1+1>2的效果，不仅被多名美妆达人和艺人所认可并推荐，还斩获2022—2023年天猫、抖音盒装面膜爆款榜TOP1，上市两年销量高达4亿元+，截至目前仅该单品已累计销售6500万片+。

 

 

此外，达肤妍还推出了敏感肌专研的09系列产品，该系列产品涵盖洗面奶、精华水、乳霜、面霜等多个单品来分级修护敏感肌。值得注意的是，09系列每款单品也仅有9个精简成分，并且根据干敏皮和油敏皮来量肤定制，进行精简护肤步骤。

 

 

16系列则是为敏感肌专研的抗衰产品，功效成分数量大于框架成分，从细胞级抗氧、表皮层强韧、DEJ层链接、真皮层充盈、真皮层支撑、肌底淡纹6大维度精准抗老抗衰。06系列新品水油面膜则采用源于西藏有保藏编号的独家菌株所产生的最优质发酵产物作为主要溶剂，通过创新水油密接技术，无需添加乳化剂，实现水油融合从源头把关致敏因素，6种成分则涵盖6大功效，再加上配方中精华液含量高达95%，进行密集式豪华水油同补。

 

 

为了能够精益求精，达肤妍09 PRO系列和09+抗衰系列还将会于2024年重磅升级，通过独创的“修护仓”技术，达肤妍为敏感肌消费者提供快速有效、温和安全更全面的肌肤解决方案。值得提及的是，达肤妍还将把B5 PRO敏肌核心技术与敏感肌专研抗衰专利成分相结合，使产品在御老化的同时可以促新生。

 

除了关注日常生活中的敏感肌消费者，达肤妍还把目光放到了肌肤屏障受损较为严重的藏区。在四川阿坝藏族羌族自治州，由于气候和地理位置影响，长期生活在高原地带的他们长期饱受“高原红”的困扰，泛红与水泡的问题也频发。为此，达肤妍携手美丽修行和“精简护肤”推广达人开启一场“高原修护之旅”，针对川西藏地特有的“高原红”皮肤进行深入探索，通过“达肤妍09高原修护系列”来改善特殊环境地区独特的肌肤问题。最终检测结果显示，8位身处藏区有高原红困扰的女性志愿者在连续使用产品7天后，面部皮肤红度平均改善了4.04%，其中左右脸最大改善均值高达17.07%。

 

 

当然，藏区仅仅是达肤妍的其中一站。对于达肤妍而言，极端环境下出现的肌肤敏感虽然具有一定挑战，但关注特殊环境地区独特的肌肤问题，为其提供新方案，不仅是证明品牌实力的一种方式，也是达肤妍作为一个品质国货的使命感。

 

达肤妍部分公益活动

 

以研发为驱动

加快锐意进取步伐

 

在达肤妍出道之前，很多人对“精简护肤”知之甚少，但是达肤妍的崛起，让很多消费者通过这个现象级品牌对此有了更深层次的理解。不过品牌走红的背后，并非偶然而是必然，用金星光的话说就是，“科研力就是其最稳固的靠山”。

 

在新锐品牌竞争战役中，研发被提到一个史无前例的高度。越来越多品牌开始加注科研，加速扩增研发团队、成立研发实验室等，加大科研比例来建立自身竞争壁垒。

 

达肤妍更是如此。

 

达肤妍首席配方师是第一代功能护肤领军人、专研功能护肤20年的东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮，首席原料师是拥有零界萃取技术专利的中国科学院上海有机化学研究所博士万晓龙。在两位行业大咖的带领下，达肤妍组建了一支具有长期实践经验的科研人员，深耕“精简护肤”开发，将成分精简、高效协作与最大功效贯彻到底，研发出更精妙、精准、精确的“精简产品”。

 

深厚的实力与高科技技术人员的保障，为达肤妍赋予了强有力的科研保障。此外，达肤妍还联合中国科学院上海有机化学研究所，以及东方美谷功能护肤品研究院成立联合实验室，着力于“精简护肤”独家配方开发工作，为品牌未来发展提供更多可能性。

 

 

2023年12月，达肤妍又联合美丽修行、东方美谷功能护肤品研究院共同撰写的《2024年精简护肤白皮书》，从精简护肤由来、精简护肤的消费者洞察、精简护肤的科学支撑与专家知道、精简护肤的技术现状与产业突破、精简护肤的机遇洞察与发展趋势，多维度、全方面、深层次地剖析精简护肤市场。以自身为表率做发起者，达肤妍以“先行者”身份通过品牌影响力带动“精简护肤”市场茁壮成长。

 

结 语：

 

当前，中国护肤市场已经进入一个充分竞争的新阶段，消费者对于产品的要求愈加严苛。但达肤妍越以越来越清晰的发展路线、越来越精准的产品策略向我们走来。

 

志之所趋，无远弗届。

 

在刚刚过去的2023年，达肤妍迈进3亿俱乐部，用实力为品牌高质量发展写下注脚。而未来，达肤妍将如何以“精简护肤”倡导者身份在赛道中锐意进取，我们也将拭目以待！

 

品牌发展历程

 

2021年9月，达肤妍品牌上市

 

2022年双11期间，斩获抖音盒装面膜爆款榜TOP1

 

2023年9月，达肤妍开启“高原修护之旅”，品牌联合美丽修行APP与达人高矮胖瘦，一起探索“达肤妍09高原修护系列”在阿坝高原上的治愈力

 

2023年12月，达肤妍联合美丽修行、东方美谷功能护肤品研究院共同撰写《2024年精简护肤白皮书》正式上线

 

2023年，达肤妍迈进3亿俱乐部