熟悉美妆市场的都知道，每年2月美妆大牌涨价已趋于常态化。

 

2024年刚开年不久，美妆大牌的涨价季就如期而至。

 

美妆头条记者根据公开数据不完全统计，截至发稿为止，香奈儿、LV、雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH集团等多家外资美妆集团对旗下品牌进行不同程度的调价。

 

又双叒叕“涨声四起”

美妆大牌第一轮“涨价潮”来临

 

“这轮涨价幅度堪称‘史上之最’。”

“从来只看到美妆品牌发涨价通知，何时能看到降价通知。”

“距离上次涨价才过去几个月，就算是美妆大牌也不能有恃无恐吧。”

 

......

 

在小红书、微博等社交平台，不少网友吐槽，不知不觉中外资品牌越来越贵，2024年不少美妆产品又双叒叕涨价。

 

美妆头条记者搜索发现，网上晒出的雅诗兰黛集团发布的涨价通知内容显示，从2024年2月19日起，集团将调整零售价，涉及护肤、彩妆、香水等多个品类约1500款产品。

 

有网友在小红书晒出了雅诗兰黛集团更新产品的价格目录与标签，雅诗兰黛、海蓝之谜、芭比波朗等品牌涨幅维持在10%左右。而ORIGINS悦木之源、TOM FORD等品牌涨幅较大。比如TOM FORD天猫旗舰店客服告诉美妆头条记者，品牌经典系列香水均有不同程度涨价，比如魅夜兰花50ML的调价前为1150，调价后为1350元；烈夜奢黑香水100ML规格调价前为1650，如今直接上涨300元。其客服解释称，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等，所以会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

 

还有网友透露到，涨价的并非只有雅诗兰黛一家。除了雅诗兰黛，欧莱雅集团旗下赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼、碧欧泉、科颜氏等品牌也都有调整价格。LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆等品牌也把涨价作为开年“必修课”。

 

此外，也有消费者表示，YSL小金条口红3年前还只卖235元，如今已经涨到395元。更有网友爆料，娇兰香水涨价幅度惊人，不同版本的帝王之水，涨价1000-5000元。可见，美妆大牌的涨价幅度比去年有过之而无不及。

 

连续多年集体抱团

开年涨价成“惯例”

 

美妆头条注意到，从2010年开始，春节前后涨价已经成为了众多外资品牌的“惯例”。

 

2010年《新京报》曾报道，从元旦起，兰蔻、香奈儿、迪奥等国际一线品牌化妆品将上调零售价，涨价幅度在5%-6%左右。2013年，《新闻晨报》报道元旦后，香奈儿、SK-II等大牌化妆品悄然开始了新一轮涨价......

 

2021年年初，香奈儿、娇兰、雅诗兰黛、海蓝之谜等高端美妆品牌集体涨价。2022开年前后，雅诗兰黛、CHANEL、海蓝之谜、Tom ford、联合利华等高端美妆品牌开启涨价动作。2023年，古驰、迪奥、娇兰、倩碧等多个国际美妆品牌于1月底涨价，涨幅预计在5%-10%，香水等品类提价幅度更大。

 

由于大牌美妆在消费者心目中的地位较高，所以有些品牌便大胆迈开调价步伐，已经不满足于“一年一涨”。

 

据美妆头条不完全统计，从2012年开始，雅诗兰黛至少涨价超过10次。仅2023年，雅诗兰黛就涨价了两次。1月份，雅诗兰黛集团发布涨价通知。7月份，雅诗兰黛旗下相关品牌再次上调价格，涨幅为2%-25%。在微博、小红书等社交媒体平台，有消费者留言称，有的美妆大牌产品一年内涨价6次。

 

护肤赛道咨询专家刘雅尼曾告诉美妆头条记者，从2022年开始，尤其头部美妆品牌的涨价趋势变得相对频繁，有可能一年多次调整，更大的关键点是上游原材料供应商所导致的涨价趋势。

 

疯狂提价背后

暗藏“心机”

 

对于美妆市场而言，大牌涨价早已不是什么新鲜事。然而，面对全球经济形势下滑和消费疲软依旧雷打不动地涨价，大牌美妆品牌为什么要这样做？

 

对于涨价，成本上升是美妆集团频繁提及的首要原因。多个美妆品牌表示，因为人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素导致成本上升，所以会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

 

实际上，对于外资美妆品牌而言，成本上涨并非驱动价格的关键。有行业人士透露到，化妆品的成本占比并不算高。通过涨价提高定价巩固高端形象、拉升品牌格调是重要原因。此外，品牌还可以用不断抬高的价格来固定核心群体、筛选掉非核心群体。而通过先涨价，然后大促节日期间开展一些打折或者赠送活动变相“降价”，对于消费者而言价格敏感度略有降低，利于提价成功。

 

除了以上因素，外资品牌进行涨价也有迫不得已的原因，那就是每况愈下的业绩。雅诗兰黛集团发布了2024财年Q2(2023年9月1日-12月31日)财报显示，净销售额下滑7%，净利润下滑18%。为此，雅诗兰黛集团于2024财年开始实施利润恢复计划，其中包括将在全球范围内对部分相关岗位进行调整，职位将减少约3至5%，

 

毕竟宝洁发布2024财年第一财季财报显示，宝洁公司2024财年第一季度净销售额为218.71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%。这是宝洁公司录得了自涨价以来最好的季度营收，也是宝洁近五年来业绩最好的Q1。所以涨价的背后是业绩下滑的压力，更是美妆集团实施利润恢复的手段之一。

 

传统价格理论显示，价格是价值的货币表现，在数字变动的背后其实是牵一发而动全身的策略表现。可见在这场美妆价格游戏的背后，实际上是国际美妆在国内布局的新战术。

 

不过值得注意的是，涨价策略并非一劳永逸，在内卷的美妆行业，可选择的化妆品犹如过江之鲫。尤其是随着众多国货品牌的崛起，外国美妆产品在中国消费者心目中的地位正在逐渐减退。所以在涨价之时，品牌需要精准把控价格机制找到平衡点，毕竟当价格太过高昂之时，不可避免会流失掉消费者。