2024开年，美妆行业投融资消息频传。一月份还没过完，美妆行业内就发生了十余起投融资。

 

同时，国际美妆巨头们也按耐不住的开启了今年新一轮的投资收购，从大公司的热钱流向中，一些今年暗藏的发展趋势也随之凸显。

 

巨头们的开年第一投

 

 

从时间线来看，欧舒丹集团是一众美妆巨头中率先打响投资“第一枪”的公司。1月4日，欧舒丹集团宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，交易计划预计于2024年第一季度末完成。对于此次收购，欧舒丹集团董事长 Reinold Geiger表示，这是对欧舒丹集团现有的优质美容和香水品牌系列的补充，是其组建强大优质美容和香水品牌组合战略的一部分。

 

另据了解，Dr. Vranjes Firenze的业务已经覆盖全球75个国家及地区，并建立起了包括28家精品旗舰店和650个授权销售点在内的线下零售体系。值得一提的是，Dr. Vranjes Firenze从2023年开始加速拓展中国市场，实现线上线下的同步布局。

 

新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP也紧随其后地投了香氛品牌，宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS 的新一轮融资。据了解，这已是闻献成立至今获得的第3笔投融资，也是欧舒丹集团首次对香氛品牌进行投资收购。

 

 

作为全球美妆第一大巨头的欧莱雅集团，更是在一开年就大刀阔斧的连投了三家企业。先是在1月8日，欧莱雅投资中国硬件创业公司汝原科技（Zuvi），并与其合作开发新一代专业级吹风机——AirLight Pro；1月9日，又收购瑞士环保水科技初创公司Gjosa；1月16日，又投资瑞士长寿生物科技公司Timeline。

 

除了欧莱雅，LVMH、Puig集团今年的首笔投资也瞄准了美丽大健康领域。其中，LVMH集团通过旗下基金L Catterton领投植根于传统中医的全渠道现代健康品牌Wthn。

 

西班牙美妆时尚集团Puig则是收购了德国小众奢侈护肤品牌Dr Barbara Sturm，这是由皮肤科医生Barbara Sturm在2014年创立的品牌。据了解，Dr Barbara Sturm从“大健康”理念出发去打造能够支撑品牌的全面抗炎体系，通过完善品类建设，力图将品牌打造成一个全品健康品牌。

 

和其他美妆集团投资其他品牌不同的是，资生堂开年的第一笔投资则是面向自己，在中国新增了一家子公司——资生堂商贸（上海）有限公司。

 

天眼查显示，该公司的经营范围包括第三类医疗器械经营。而国家药监局也规定了，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，按第三类医疗器械管理。因此，资生堂此举也被理解为更好的管理旗下EFFECTIM玑妍之光品牌或是其他频射美容品牌。

 

 

热钱涌入三大赛道

 

过去两年里，美妆行业的投融资无疑是正处于“寒冬”时节。但即使在这种情况下，美妆大公司们在投资收购上依然是大动作频频。那么，这些受到美妆集团们青睐的品牌/企业有哪些共性？哪些赛道又受到了巨头们的青睐呢?

 

从大公司们的开年首笔投资中，也大概指向了以下三大方向。

 

第一，前沿科技。

 

在如今这个比拼科技的时代，大公司们也开始对行业前沿的科学技术感兴趣，并通过对有科技实力的品牌/企业进行投资，来推动新一代产品的升级以及增强企业的综合竞争力。

 

开年欧莱雅三笔投资均指向了科技领域，包括环保水科技、硬件科技、护肤科技。

 

以本次收购投资的瑞士长寿生物科技公司Timeline为例，欧莱雅在一份声明中表示：“Timeline开发了一种专有分子Mitopure，可以重燃并恢复老化线粒体（细胞的动力源）的活力。这项突破性技术得到了杰出科学家十多年研究、多项黄金标准临床研究和无与伦比的知识产权组合的支持。这一投资将使Timeline能够进一步开发其独特的技术并扩大运营，同时实现与欧莱雅未来的强强联手。”

 

 

此外，Puig集团集团所投资的Dr. Barbara Sturm一直是全球尖端护肤科技的率先应用者，走顶尖诊所+高级私人订制路数。

 

第二，香水香氛。

 

在开年的首投中，欧舒丹、USHOPAL等美妆公司就瞄准香氛赛道进行投资收购。

 

近两年来，香水香氛市场可以说行业内的一块“香饽饽”，更是多个国际美妆公司的一大业绩增长点，即使在其他领域投融资遇冷的情况下，香水香氛领域却热度不减。

 

例如2023年2月，开云集团（Kering）成立美容部门，任命雅诗兰黛集团老将领导该部门，紧接着就在6月开启了首个香水品牌收购项目，斥资35亿欧元以全现金形式收购高端香水品牌 Creed（恺芮得）；2023年12月，雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）投资首个中国香氛品牌 melt season......今年以来，除了前述的两笔融资以外，近日法国小众香水品牌Ex Nihilo也获得了近两亿元的融资。

 

第三，医美健康。

 

相关数据显示，全球健康和健康市场预计到2025年将超过1.3万亿美元，巨头显然从大健康中看到机遇。

 

例如，LVMH集团通过旗下基金L Catterton领投了中医针灸工作室Wthn。负责此次交易的 L Catterton合伙人惠特尼·凯西（Whitney Casey）表示：“在疫情影响下，对预防性护理和健康的需求比以往任何时候都更加强劲。凭借其创新产品和服务，Wthn正在提供新的解决方案并创造健康突破，这是以前仅通过西方方法无法实现的。”

 

开年的投资中，欧莱雅第三笔投资焦点就是长寿健康。2022年时，欧莱雅中国更是首次宣布了十大举措联动行业内外，推动 “美丽大健康”产业链的深度融合。

 

而欧莱雅所瞄准皮肤的健康长寿，亦是未来美容护肤的一个新维度。欧莱雅集团负责研究、创新和技术的副首席执行官 Barbara Lavernos说：“长寿是指更健康地生活更长的时间，欧莱雅十多年来一直致力于了解和预测这对美容的意义。长寿为美容增添了一个新的维度，重点在于预测、纠正甚至逆转我们皮肤、头皮和头发的老化。我们对 Timeline 的投资令人兴奋，它有可能将长寿的关键标志借鉴到皮肤健康和美容上。”

 

随着大健康产业的高速发展，人们抗衰需求的日益高涨，医美与护肤品领域在抗衰概念上越发前沿化，各类主打衰老机制的理论开始被应用在护肤品与医美领域的功效宣称上，成为新的“流量密码”。值得一提的是，国务院1号文件明确指出要发展抗衰老产业，化妆品抗衰老或将迎来“大爆发”。

 

中国美妆市场“磁吸力”依旧强劲

 

近两年的中国美妆市场进入到了存量竞争的阶段，国内外的美妆企业都在积极寻找新的增长点。但从开年的巨头们的动作来看，中国市场仍是各大美妆集团关注的重点，并将持续加码布局。

 

例如，过去一年受“核污水”事件影响着的日妆集团之一的资生堂中国，就在开年在上海新设了子公司，主要从事第三类医疗器械经营。

 

近年来，国家对化妆品监管法规在进一步收紧，需要外资企业用最大的灵活度和敏感度，“了解中国，预测中国”。而从资生堂中国这一举措中也不难看出，它正在积极地适应中国的化妆品监管法规，及时调节以谋求持续性的发展。

 

而在资生堂最新的一份财报中也提到了，“规模庞大的中国市场今后仍具有重要战略意义，资生堂计划在中国加强向地方城市扩张，优化组织结构，推行战略性涨价计划。”

 

 

新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP正式宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。值得一提的是，这是USHOPAL对国内品牌的首次投资。这释放出了一大信号，USHOPAL认为中国本土已经产生了能够走向世界舞台的品牌。

 

此次USHOPAL和闻献的携手，可以说是一次中国美妆以高端身份叠加全球视野的跃进，也是中国美妆联袂抢占价值链高位的一步先手棋。

 

除了上述提到的两家美妆集团外，近期，汉高在亚洲最大的消费品研发中心也在上海揭幕。据了解，该中心将致力于高端时尚的头发护理与洗涤剂及家用护理产品的研究开发，促进灵活的产品创新，为中国乃至亚洲市场带来更多创新产品。

 

不难看出，中国市场仍是各大国际美妆集团的主要阵地，同时中国的创新力量也在不断影响着全球的美妆市场，吸引国际大公司们前仆后继。