随着人口老龄化趋势的增加及中老年人消费水平的提高和观念的进步，银发群体正在成为中国化妆品市场的重要消费人群。染发作为化妆品市场中的一大分支，在人们生活水平提升和对美丽诉求越来越强烈的推动下，呈现出高增长趋势，银发一族成为不容小觑的新兴势力，“盖白染发”占据了染发市场的半壁江山。

 

阿里消费洞察数据曾显示，银发族头发护理消费偏好第一的是盖白产品（染发）。面对稳步增长的中国染发市场，越来越多的品牌入局，“玩家们”此消彼长有了趋稳现象，竞争格局逐渐显现。除了长期占据市场的海外染发品牌欧莱雅、施华蔻、花王等，国货品牌近年来也在科研技术，产品研发中修炼硬实力，并在竞争角逐中崭露头角。

 

美妆头条记者发现，成立于2008年，致力于打造成为健康染发第一国货品牌的韩愢，正在用数字化智能工厂升级和真单剂无双氧染发技术成为国货“创新先锋”。1月20日，经过近两年筹备与建设，韩愢新工厂及研发中心开业庆典于中山东凤盛大举行。

韩愢新工厂及研发中心开业庆典剪彩仪式

 

据悉，该工厂（“启彩生物”）生产基地占地面积12000平方米，其中数字化厂房8000平方米，今年将正式投产。

韩愢创始人刘刚为嘉宾介绍新工厂

 

以前瞻性思维布局新工厂

铺就科研创新进阶之路

 

在“中国制造”向“中国智造”过渡的大环境下，具备智能化设备、自动化流程及生产线、智慧化生产及管理体系的工厂，才能够在“内卷”的行业中突围。而全新落成的韩愢新工厂及研发中心，从万级洁净实验室到药品级 SUS316L不锈钢乳化车间、全自动生产线，随处可见的「高标准」和「智能化」正在成为国货品牌的新标签。

 

实验室以万级GMP洁净标准打造微生物检验室，严控研发及产品生产的洁净度与高品质；配备高精密检测仪器——高效液相色谱仪、紫外分光光度计、高精度光栅分光测色仪等，用于检测染发剂中32项限用物质含量，把握颜色的准确度，以数据严控品质；采用EDI超纯水制水工艺为研发和生产提供高质量纯水，保障产品质量和稳定性。

 

韩愢EDI超纯水制水系统

 

其中原料间、乳化间、静置间和灌装间等一系列接触原料的车间均以 SUS304 不锈钢铺设天花、地面和墙面，从而达到易清洁防污染的效果，确保生产的安全及洁净。乳化机组和储罐采用高强度 SUS316L 不锈钢，保障产品稳定性，设置 PLC 智能控制自动投料系统，连接 MES 执行系统，达到智能化生产……韩愢工厂的研发及生产相关配备都可称之为国货染发的“天花板”。

 

韩愢静置车间 SUS316L不锈钢储料罐

 

但是仔细观察就会发现，与其说韩愢是国货染发品牌的“天花板”，不如说是其看到了当下消费者的需求，而在需求洞察的背后，科研为品牌发展按下了“加速键”。

 

韩愢品牌创始人刘刚在开业庆典现场致辞表示，“用科技重新定义染发”是韩愢新工厂的创新理念，它也将是韩愢成为品质国货的重要科技支撑，在启彩生物研发实力的助推下，希望韩愢能够坐上国产染发第一品牌的交椅。

韩愢品牌创始人刘刚开业现场致辞

 

17年专注科研

只为“做一支好的染发膏”

 

从韩愢品牌创始人刘刚个人经历中了解到，他原本从事出口贸易生意，2008年因金融危机，实体贸易生意受到冲击，工厂破产倒闭，彼时35岁的刘刚一夜白头，为了维护个人形象，他第一次使用染发膏，然而在使用染发产品时，刘刚发现染发行业不仅鱼龙混杂，染发产品也大多存在味道刺鼻、沾染头皮、AB剂调配、操作不便等问题，不仅难以满足用户需求更损害消费者健康。为此，刘刚决定进入染发行业二次创业，为国人“做一支好的染发膏”。

韩愢品牌创始人刘刚创业经历墙

 

自2008年创业进入染发行业，创始人刘刚便意识到技术是产品的安身之本，在品牌建设之初，他多次走访海外市场，从日本、韩国等国家引进国际先进设备，带领团队学习国际前沿生产技术，奠定品牌发展基础。

 

除此之外，创始人刘刚还邀请头皮头发学、中医中药学等多位领域专家组建发质结构研发实验室。17年来，韩愢研发团队专注国人头皮及发质研究，攻克了中老年染发的核心痛点，推出多项具有行业革新意义的产品。

 

比如，2013年韩愢首创双仓铝塑袋式染发膏，不仅让染发像洗头一样简单，更是通过精准配量解决产品开封后氧化不易保存问题，开创了袋式染发新潮流，并于2015年获得双仓设计实用新型专利。

韩愢工厂专利及特证展示墙

 

2018年，韩愢从使用便捷性上做突破，推出人体工程学设计的果染梳，让染发像梳头一样简单，使用户在家染发更便捷。2021年，韩愢再创行业先河，首创真单剂无氨果染膏，优化产品AB双剂式剂型为单剂，不仅使用更加方便，安全性也进一步提升。2023年，韩愢基于国人的头皮与发质特点，推出第二代升级款真单剂无双氧染发膏，革新性去除染发膏中的双氧水，以活氧上色技术实现氧化上色，使消费者真正实现健康染发。

 

以全球化的视野及领先时代的市场敏锐度，韩愢不断拓展产品的“宽度”与“深度”，传递出品牌创始人以长期主义态度深耕品牌的决心。

韩愢双仓袋式染发膏及真单剂无双氧染发膏

 

无双氧染发构筑竞争壁垒

两大专利拉高产品“天花板”

 

如何从“强敌环伺”的染发市场中突围，并在行业中占领制高点，掌握一定话语权，我们或许可以从韩愢的科研成果窥探一二。

 

在减少染发伤害方面，韩愢通过多年研发“内功”实现“真单剂，无双氧”配方减法外，同样深耕健康染发成分加法，研发团队通过多年研发攻克，研创了“黑孢块菌提取物的制备方法及其在染发组合物中的应用”（简称“黑松露植萃专利”）和“美国山核桃籽油的提取方法及其在染发剂中的应用”（简称“山核桃籽油成分专利”）两大专利技术。

 

韩愢黑孢块菌植萃专利及山核桃籽油成分专利

 

其中，黑松露植萃专利具有两大核心优势，不仅可以有效减少染发膏对头皮的刺激性，还可以使染发膏具有均匀性，更好实现上色。山核桃籽油成分专利将山核桃籽油中不饱和甘油酯通过提取技术应用到染发膏中，可防止头发染后质脆、干燥、易断等问题。

 

美妆头条对比发现，韩愢“真单剂无双氧”的活氧上色技术和两大组合专利技术，相较于目前市面上的许多产品，有效解决了国人在染发方面的安全痛点，使韩愢的染发产品满足了中老年人群对于盖白染发的健康诉求。从行业角度而言，不仅为国人开发“盖白”染发产品提供一个更加科学具有指导性的新思路，也为行业树立“盖白”染发产品研发的新标准。

 

屡登各大电商榜单

斩获“奥斯卡”级品质奖

 

除了在产品和科研上不断破与立，韩愢在渠道上也没有固守单一渠道，而是积极跟随时代变化，探索突破。创始人刘刚17年来，以敏锐的市场嗅觉把握时代机会，在传统渠道时代，布局电视购物及线下渠道，随着新媒体和电商兴起，韩愢迅速转型，2015年入局电商领域，并陆续开设京东、天猫等旗舰店，2018年韩愢又开启短视频营销，完成新媒体及电商化的全面转型。

 

在产品力、研发力、渠道力、内容力的助推下，韩愢2023年实现年GMV近5亿，并屡屡上榜各大电商平台“热销榜、回购榜、好评榜”等榜单。2023年10月韩愢上榜京东染发类目金榜TOP1，2023年斩获天猫平台“奥斯卡”金麦品质奖，成为电商平台染发类目首个获奖品牌；2024年1月，韩愢荣获抖音电商个护美妆行业【2023年度创新营销奖】。对于韩愢而言，这些并不只是简单的成绩，而是在坚持健康染发的道路上，通过比拼综合实力得到的认可。

 

韩愢金麦品质奖及电商榜单

 

银发经济大有可为

国货交椅拭目以待

 

随着“盖白”消费需求日益旺盛，供给端迎来革新机遇，染发产品也已经从“营销上半场”走向“研发下半场”。也就是说，未来染发品牌的竞争不仅是产品品质的竞争，更是科研技术方面的较量。

 

在健康染发这个细分赛道中，韩愢过去17年已为消费者交出了亮眼的成绩单。而新工厂及研发中心的启用对韩愢来说，无疑在技术研发上又迈进了一个新台阶。未来是否可以在科研技术和生产实力的加持下，铺就新的增长之路，坐上国货染发第一品牌的交椅，美妆头条也将拭目以待！