超2亿曝光量！

 

新的一年才刚刚开始，滋源再次火爆“出圈”。

 

1月13日，滋源从“头”开始，隆重举办了滋源×罗云熙×屈臣氏品牌发布会，吸引了近百位忠实粉丝齐聚现场，线上直播打破空间限制，万人云参与，将这场盛会的热度推至空前水平。

 

 

显然，此次滋源的发布会无疑是打响新年营销的“第一枪”，带来了开门红。

 

三方联动碰撞

引爆传播着力点

 

代言人的联动造势，为品牌声量带来了新爆发点。

 

1月13日晚，滋源×罗云熙×屈臣氏品牌发布会在屈臣氏小程序直播间全程直播，解锁秀发蓬勃的秘密，并重磅上新了此次屈臣氏专供系列产品，为消费者提供更多元化的头皮护理产品。品牌代言人罗云熙随后更是在线宠粉为粉丝挑选新年好礼，瞬间点燃直播间热度。

 

数据显示，本场活动已实现全网总曝光量超2亿，话题互动量超431w，在市场中获得不错的评论反馈。

 

环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞先生，屈臣氏浙江区域代表陈杨慧女士，滋源品牌代言人罗云熙共同点亮战略合作启动仪式

 

火爆“出圈”背后，其实是滋源成功占据市场心智的具象体现，其高明之处是将“科学养头皮，自有蓬勃力”的品牌新主张与落地活动串联，传递出独特的品牌价值。

 

通过线下活动塑造品牌独有的形象和氛围，不仅是引爆线上传播的着力点，亦是构建品牌与消费者之间紧密连接的纽带。为了加固这一连接纽带，滋源十年间日复一日在品牌、产品、渠道上布局建设，推广、营销手法层不出穷，有的甚至成为“教科书般案例”，在业内广为流传。

 

滋源品牌代言人罗云熙分享头皮护理秘诀

 

这次活动也不例外，借助品牌代言人罗云熙的势能和感染力，以蓬勃朝气的品牌形象抢先攻占消费者心智。一个是拥有近3000万粉丝、蓬勃向上的当红小生，一个是国内当之无愧的线下美妆零售巨头屈臣氏，再加上滋源本身引领洗护行业所具备的市场驱动力和蓬勃产品力，三方联动势必建立起自有流量池，不仅为线上传播打造实体焦点，还深度释放线下渠道的流量价值。

 

当下，滋源已成为中国无硅油头皮护理第一品牌[1]，全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌[2]。其实，无论是调性、实力高度契合的代言人罗云熙，还是承接线下流量的零售渠道屈臣氏，滋源的成功之处在于能将线上线下两个场域完美融合，通过线上与线下“打配合”，成功打通声量增长通路，从而获得广大受众群体及市场的高度认可。

 

维持“人货场”平衡

爆款产品填补市场刚需

 

接住线上线下联动所带来的火爆流量，维持“人货场”的平衡，是品牌必修的一课。

 

有着丰富营销经验的滋源自然是已经做好了准备。结合消费市场的需求变化，滋源选择用滋源精油香氛洗护礼盒等系列产品承接庞大的市场流量。

 

 

值得注意的是，该系列产品是屈臣氏的专供品，包含滋源修护润养香氛洗头水、滋源蓬松控油香氛洗头水以及滋源臻养修护香氛护发素，高度契合头皮护理的消费者画像和刚需，填补市场需求。发布会直播当日，销售额同比增长161%，成绩不俗。

 

优异的市场成绩下，我们可以看到滋源作为头皮护理领域第一梯队的国货品牌，正展现着自身对头皮护理更深层次的理解，以满足消费者更多元化的需求。

 

“无硅油”，是滋源在头皮护理上的坚持，也是标签。如今，滋源已进阶至头皮护理3.0时代，稳控头皮护理生态。该系列产品就是滋源科技内核的集中体现，通过无硅油技术为头皮减负，养出头皮的蓬勃好生态。

 

此外，滋源在该系列产品中添加了护肤级天然油脂成分C5C，多维度修护发丝，营养直达头皮，养出亮泽秀发。与此同时，在夯实产品科技内核的前提下，滋源在香氛上也做了点巧思，由世界顶级调香师根据特定调配法则+精油调香，释放轻松愉悦香气，沁人心脾。

 

滋源为屈臣氏提供渠道定制专属头皮护理产品

 

作为屈臣氏8年的战略合作伙伴，滋源还针对屈臣氏不同细分群体的消费特性，构建了以6大产品系列为核心的精细化科学功效头皮护理产品矩阵，包含爆款产品精油香氛系列、氨基酸泡泡系列、无硫酸盐植炫系列、神经酰胺韧发系列、头皮舒缓系列及海盐头皮洁净系列等，满足屈臣氏消费者多元的头皮护理需求。

 

滋源、罗云熙、屈臣氏，均是在各自领域均有着一定号召力基础的实力派，三者联手互动必定会带来巨大流量，而此次屈臣氏专供品则是这波流量的最好承接者，科技根基扎实，产品优势明显，既能满足目标群体的需求，又能转化潜在消费者，最大程度地扩大品牌价值的传播范围。

 

以科研硬实力作序

拉开全新篇章

 

事实上，滋源每次都能成功“出圈”的根源是其深厚的品牌力和科研力。正面的品牌形象才能与营销方式相辅相成，十年沉淀，让滋源拥有了“稳拿流量”的底气。

 

与此同时，在国内洗护市场走过十年的滋源，有着无法比拟的韧性和爆发力。在十年前的洗护市场，以“无硅油”为概念的滋源毫无疑问地走得很艰难，而花了十年时间完成市场教育的滋源，不断开创并引领头皮护理新时代，将头皮护理带入新阶段。

 

据魔镜市场情报数据显示，2022年7月-2023年6月间，头皮护理品类产品在淘宝、天猫平台增速均超200%。

 

庞大的市场规模带来众多入局玩家，而滋源布局的科技创新优势得到进一步显现。一方面，滋源背靠环亚集团，其强劲的科研实力为滋源在成分开发、技术革新等方面提供有力的支撑，压实科研硬实力；另一方面，滋源以自身领先的理念、完善的产品矩阵、持续革新的研发体系，如无硅油技术、无硫酸盐技术、专研细胞级控油肽等，不断挖深核心竞争力的护城河，且已形成了以无患子控油系列为核心的产品矩阵，厚植创新软实力，获得市场青睐。

 

活动现场人气火爆

 

无论是官宣代言人，还是每一次新品推出带来的“流量飓风”，都是滋源深耕十年所赢得的欢呼声。滋源以市场影响力和品牌力为基底，以科研创新为坚固的技术底盘，收获了一大波忠实“粉丝”，为国货技术摇旗呐喊。只要本身足够吸引，其他营销方法则是锦上添花。

 

十周年的滋源，不断科技革新，一路快跑从1.0无硅油头皮护理时代进化至微生态头皮护理3.0时代，带领行业完成层层跃迁。新征程依旧充满光荣和梦想，站在新起点，滋源迈出了坚定的一步，再次赢得喝彩，亦拉开了全新序幕。

 

注解：
[1].数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理指不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年5月完成调研。

[2].数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，全球市场，按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物（或天然植物萃取）成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年6月完成调研。