在生活中，很多时候人们会因为相同的一件事而产生共鸣，这是因为人是具有情感的动物。

 

随着阅历的增多，人们的情感越来越丰富也越来越复杂，影响着情绪变化和行为活动。

 

情感营销应运而生。

 

事实上，情感营销并不是单纯的打感情牌，讲品牌情感故事，而是基于品牌文化，以情感为承载物，打造更具温度、更有质感的内容，使目标用户对品牌所传递的价值观与精神内涵产生强烈的共鸣感和认同感。

 

不过在这件事情上，有些品牌还浅尝辄止，有些品牌已深谙其道。欧诗漫即属于后者。

 

以“慢慢来”的品牌精神串联全年情感营销，欧诗漫《匠心美在慢慢来》品牌片被“中国广告界的奥斯卡”认可，获得2023金狮国际广告影片奖——银奖。

 

 

本着 “挖掘商业价值，探索影视未来”的初衷，2023金狮国际广告影片奖以⼴告影⽚为评审⽂本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内国内外影视⼴告作品，并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值，全球唯⼀。

 

据了解，自2017年举办以来，金狮奖就被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”，是国内最权威、最有影响力的广告影视制作奖项之一。

 

在近日揭晓的2023金狮国际广告影片奖榜单中，美妆头条记者发现，众多美妆品牌登上榜单。尤其是以欧诗漫为代表的国货品牌，通过短片将品牌主张得以潜移默化地传达，不断探索情感营销的新深度，唤起消费者共鸣。

 

在快时代慢慢来，在细水长流的日子里收获水到渠成。欧诗漫的“慢哲学”不仅体现在产品层面，也体现于情感营销层面。

在《匠心美在慢慢来》短片中，欧诗漫联合国家级非物质文化遗产——珠绣手艺的传承人，携手时尚芭莎，打造了一部电影级别的情感叙事片。长达5分钟的短片里，光影交错间，珠绣手艺传承人与欧诗漫创始人“珍珠爷爷”，两代人在各自坚守的不同领域里，娓娓道来坚守打磨细节的初心，“专注打磨细节，慢慢传承东方之美”，通过穿越时间周期在细节打磨上的坚持，最终成就了穿越时光的美。

 

 

欧诗漫《匠心美在慢慢来》视频虽短，但一帧一画却道尽了两位匠人为中国传统文化付出的心血，真实诠释了小事较真久了，大事自然有答案。无论是从人物故事还是从画面布局，都阐述了「慢」的真谛，得到了评委主席的认可，获得2023金狮国际广告影片奖视频类线上广告——美妆护肤银奖。

 

 

广告大师李奥·贝纳曾表示，好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。在唤醒受众对传统文化关注的同时，欧诗漫也以极具温度的内容站位，成功链接品牌与消费者之间的真情共感。

 

事实上，这并非欧诗漫首次以“慢慢来”品牌营销思路出圈。

 

在今年2月份情人节之际，欧诗漫推出#爱情何不慢慢来#特别企划，全网征集了100个爱情问题，并联合上万名网友和六位B站情感up主共同回答《欧诗漫爱情100问》，和用户一起感悟：所有热恋的爱情就像是养珍珠，慢慢璀璨。

 

3月份，欧诗漫发布3·8情感片《一封珍珠爷爷的回信》，片中欧诗漫创始人、“珍珠爷爷”沈志荣讲述了一段他与珍珠的故事，用一封回信告诉珍珠女孩们#美在经历后，何不慢慢来#。

 

 

七夕，欧诗漫延续“慢”哲学，推出七夕专属特别企划#爱是慢慢陪伴#。珍珠爷爷从100只蚌中挑选出一颗爱心形状的珍珠，并做成珍珠戒指送给夫人。在这个浮躁的、快餐式爱情肆意的时代，或许跨越时间、慢慢陪伴的爱情更为难能可贵，两位古稀之年的老人跨越半个世纪的爱情更格外令人动容。

 

 

从#爱情何不慢慢来#到#美在经历后，何不慢慢来#再到#爱是慢慢陪伴#，欧诗漫在2023年以“珍珠爷爷”亲身经历，延续2022年《重要的事，何不慢慢来》品牌片，继续创作“珍珠爷爷 & 慢慢来”系列品牌故事，贯彻“慢”的艺术，向消费者精准传达品牌理念。

 

 

只有在洞察用户需求上下足了功夫，才能够创造出感性化的内容和消费者建立链接，激发消费者的情绪认同和共鸣。可以看到，欧诗漫正在以一种全新的情绪方式贴近消费者的生活，以真诚打破营销边界，成为缓解消费者生活焦虑的情绪符号，更成为品牌情感营销摆脱商业标签的“必杀技”。

 

在快节奏时代下，很多品牌营销不得不追赶热点，但是从欧诗漫全年“慢慢来”系列短片中，美妆头条发现，情感营销原来也可以“慢慢来”，那些以“慢慢来”为主题的系列短片跳出单纯的产品功能性和利益性层面，始终聚焦于当下消费者的精神需求，将那些深刻的生活哲理包含在每一个珍珠故事之中结合节点娓娓道来，进一步传递品牌精神、触摸情感价值天花板，不仅为迷茫困惑的人提供情绪解决方案和温暖陪伴，让品牌更有温度，也进一步加强与年轻人的情感链接。

 

情感营销如此，欧诗漫品牌发展之路亦是如此。

 

时间从来不语，却回答了所有问题。作为56年专注珍珠护肤的国货美妆品牌，品牌创始人“珍珠爷爷”沈志荣从19岁至今，“一生只为一颗珍珠”在他身上体现得淋漓尽致。

 

品牌耗时8年，攻克并推广中国“三角帆蚌人工繁殖技术”空白，重现了失传近800年的中国珍珠养殖技术；耗时5年，终于找到最适合淡水养殖的蚌类；耗时9年，研发了亚微米粉体技术，填补了国货珍珠成分研究领域的空白......靠“慢”出圈的欧诗漫，不仅在快节奏的当下找到传承东方之美的新路径，更是不吝于将“慢慢来”珍珠哲学贯彻于产品的每一个角落。

 

历经半个多世纪持续养殖与深入研发，欧诗漫凭借自研成分“珍白因Pro”掀起一场“珍珠文化”。据悉，“珍白因Pro”的原料提取来源并非普通珍珠，而是欧诗漫培育出的淡水无核珍珠，每颗珍珠仅能提取不到1.3%的“珍白因Pro”。如此稀有的原料和成分，是欧诗漫品牌跨越半世纪的坚守才取得的成功。

 

 

在自研成分“珍白因Pro”的加持下，欧诗漫精准洞察消费趋势，于2023年5月重磅推出珍白因精华，用高效+温和的新成分，从黑色素源头拦截致黑信号，区隔传统美白的创新机理，成为国人美白新答案。在半年时间内，产品荣获金麦奖、美修“国货之光”榜、国际科创节“年度创新产品”等多项权威认可。

 

在当下的美妆行业，“快”俨然已经成为了关键词之一。快发展、快品牌、快节奏、快迭代、快营销......而走过56年品牌历程的欧诗漫，却成为快时代之下的“逆行者”，“慢慢来”理念虽然有点“格格不入”，却让更多当下年轻消费者关注到品牌不一样的品牌力与产品力。

 

管理学中有个词叫“飞轮效应”，即让静止的飞轮转动起来，一开始必须使很大的力气。而达到某一临界点后，飞轮则会快速转动起来。作为“慢慢来”的践行者和陪伴者，欧诗漫显然会“慢慢”把珍珠哲学“基本盘”打磨得更加稳固，促使“增长飞轮”越转越快。以行践言，知行合一，踏上2024年征程的欧诗漫，值得更多期待！