面对拥挤且竞争激烈的国内美妆市场，运动品牌似乎展现出了更多新思路，有着「To Be No .1 」基因的鸿星尔克家族正在加速入场。

 

鸿星尔克开始做美妆护肤了？

 

12月底，鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光出席了多映（厦门）生物科技有限公司（以下简称「多映生物科技」）的品牌上市发布会。

 

「多映」和「医本通」这两个品牌共同出现在了这场发布会上，前者目标为高端皮肤护理品牌，后者以「械字号」产品为主， 产品铺排于医美机构、医院等经销渠道。

 

企查查显示，多映生物科技的控股股东是吴荣光，其持股比例达80%，于今年6月由鸿星尔克投资公司出资成立。 同月，鸿星尔克投资公司还出资成立了鸿星尔克（厦门）生物科技有限公司。

 

图源：企查查

 

此外，就职于福建鸿星尔克体育用品有限公司任总裁办助理的赵素霞持股20%。 多映生物科技还控股了「医本通（厦门）生物科技有限公司」和「多映（厦门）美妆有限公司」两家公司。

 

多映生物科技在发布会上表示，其产品力在于核心专利成分重组Ⅲ型胶原蛋白——重组胶原蛋白是当下美妆护肤市场的大热领域，不少国货护肤品牌都在深耕这一技术的研发，并且已经推出相关产品线，业内反响火热。

 

根据巨子生物招股书数据，预计2027年重组胶原蛋白市场规模将超过千亿元。 民生证券也指出，重组胶原蛋白已成为抗衰赛道的兵家必争之地，具有巨大潜力。 我国原料厂商在重组胶原蛋白方面已获得显著成绩并得到国际认可，迎来新发展机遇。

 

不过有业内人士表示，作为新兴成分，重组胶原蛋白的应用研究并未十分透彻， 能否帮助消费者解决肌肤问题，目前还缺乏足够的事实背书 。

 

一时间，鸿星尔克出现4家与医美相关的公司，引起了业内的强烈关注。但实际上，「鸿星尔克做美妆」的说法，并不严谨。

 

吴荣光是鸿星尔克董事长吴荣照的哥哥，不过 二人所经营的是完全不同主体的公司。多方消息也显示，多映生物的业务尚未与鸿星尔克实业体系发生关联。

 

企查查显，涉及设计鸿星尔克专业鞋服品牌的公司为「福建鸿星尔克体育用品有限公司」、「鸿星尔克（厦门）实业有限公司」，其实际控制人均为吴荣照，股东和对外投资的公司中并没有吴荣光的身影。

 

不过，此次投资仍然可以看作是运动品牌家族的经营行为，国内外不少家族都拥有跨行业的投资。 同样的，运动服饰品牌进军美妆市场的案例，也早已不是什么新鲜事。

 

 

2019年4月，Lululemon推出了一个名为「selfcare」的美容和身体护理产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。 该系列的产品强调天然成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。

 

今年6月底，科蒂集团旗下阿迪达斯个护品推出了全新的活力净肤系列沐浴露，根据不同的运动场景需求，将沐浴露细分了清洁、舒缓、补水等多种功效，并 为了推广新系列个护产品，阿迪达斯个护品牌此次还签约了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣。2022年，运动潮流品牌MLB还推出了自己的美妆品牌MLB BEAUTY，产品包括香水、气垫、口红等。

 

目前来看，虽然鸿星尔克家族的美妆生意，并非瞄准了运动护理、运动美妆领域，但未来布局与打法仍未可知，特别是在运动护理赛道拥有巨大发展前景的前提下。

 

这几年的运动消费市场中，一项运动所涵盖的产品范围，远远超出印象中的分类，随着越来越多运动爱好者寻求精致的外表和运动表现，运动与美妆已不是两个冲突的概念。

 

尤其是年轻消费者运动生活方式的延续，也让他们对护肤的重视和关注更为细化，并且他们乐于在社交平台表达自己的健康观、自信的运动理念， 「美」的概念被拓宽，运动美妆产品的定义也得到了延展。

 

就以跑步为例，对于喜欢日跑的跑友来说，虽然适度晒太阳是有益于身体健康的，但是刺眼的阳光、长时间的暴晒却也是一道难题，此外街道的尾气与粉尘等，也会对面部皮肤有危害。

 

不少美妆品牌也同样在发力运动产品。 比如，9月初亚运会开幕前夕，中国国家队 × 毛戈平美妆正式签约合作，毛戈平美妆敲定了「中国国家队官方美妆服务供应商」这一身份； 雅诗兰黛旗下功效护肤品牌蒂佳婷将极地护肤与极限运动融合，发布的极地依克多因面霜新品向消费者展示了冬日护肤创新； 去年情人节， YSL和兰蔻还联手腾讯体育，通过NBA赛场向「直男」们打起了广告。

 

诸如此类的案例还有很多。 可以说， 体育正在成为美妆与护肤品牌营销的新战场，运动品牌闯入这一赛道的方式也不只一种，国产运动品牌的触角不断延伸，终归是一种行业向好的证明。

 

面向未来，如何继续保持增长和竞争力是真正的考验，但无论当下的结果如何，在面对众多品牌与新技术进入这块细分市场，都足以预示出运动美妆与护肤领域的不断繁荣。

 

本文来自：体育产业生态圈