上市企业更名、改行的不少。这不，广州浪奇（000523）近期就更名、改行了。

 

2023年12月13日，“广州浪奇（000523）”证券简称变更为“红棉股份”，公司名称由“广州市浪奇实业股份有限公司”变更为“广州市红棉智汇科创股份有限公司”。

 

这一公告，意味着拥有“浪奇”、“高富力”两大知名品牌的昔日“洗衣粉大王”更名、改行，不卖洗衣粉、洗衣液了！

 

 

根据资产置换方案，广州浪奇将原有日化业务资产置出，同时置入文化创意园区运营资产，主营业务变更为食品饮料与文化创意园区开发和运营服务。新仕诚官网显示，旗下运营有T.I.T创意园（微信全球总部所在）、T.I.T文创园、T.I.T智慧园等。 按照广州浪奇新一届董事会的说法，广州浪奇更名为红棉股份，坚定食品发展决心，食品+园区“双轮驱动”是新形象、新启程！

 

从“虚增”造假，到破产重整

 

时间回到2021年11月11日，彼时*ST浪奇（000523）被证监会查明，连续两年虚增营业收入超128亿：2018年虚增营业收入62.34亿元，虚增利润2.1亿元；2019年虚增营业收入66.51亿元，虚增利润2.01亿元。另外，虚增存货超20亿元。

 

2020年9月，广州浪奇5.72亿元存货突然不翼而飞，由此揭开了公司持续两年疯狂造假的冰山一角。此后，存货“黑洞”不断扩大，累计达8.98亿元。洗衣粉“跑路”暴雷后，广州浪奇一众高管被立案，被一窝端。

 

在改名“红棉”之前，广州浪奇的主业亏损严重，2018年至2022年五年时间里，其净利润亏损合计50.24亿元；扣非净利润亏损合计69.33亿元。其巨亏背后，是原董事长组织、策划，伙同总经理、副总经理“集体造假”行为所至。

 

广州浪奇洗衣粉存货的“不翼而飞”与“黑洞”的不断扩大，引发其处于诉讼缠身、债务逾期、股市暴跌、市值蒸发的窘境。

 

受“虚增”造假事件影响，广州浪奇走向退市边缘，被债权人提起“破产重整”！所幸控股股东力挽狂澜，最终走出退市阴霾。

 

 

广州浪奇洗衣粉“跑路”，与獐子岛扇贝“跑路”一样神奇，一样成为社会热点。当年有投资者吐槽——不仅扇贝会跑路，洗衣粉竟然也会“长腿”。

 

“一手好牌，打的稀烂！”

 

作为A股上市的国企，广州浪奇可谓是“背景与实力雄厚”，拥有“浪奇”、“高富力”两大知名品牌，拥有较高的中国绿色表面活性剂（MES表面活性剂）开发和应用水平。但在遭遇“虚增”造假事件后，引发“多米诺骨牌”效应，营收一路下滑，净利润连年亏损。

 

哎！可惜啊！可惜，哎！可惜啊！

 

业绩“虚胖”，尴尬的利润

 

作为“中国日化第一股”的广州浪奇（000523），其却陷入业绩“虚胖”，利润尴尬的境地。

 

第一，业绩“虚胖”，营收规模与利润难以匹配的尴尬。通过2014至2023年1-9月的财报可知，广州浪奇每年至少有几十亿的营收，但其净利润却仅有三四千万，而且2018年、2019年、2020年、2022年亏损严重。特别是2020年，扣非净利润亏超 63.71亿元，净利润亏损 47.16亿元。广州浪奇的解析是：公司存货真实性存疑，因此计提了大额信用减值损失。

 

广州浪奇如此“虚胖”的业绩，与其拥有的大量资源与地位严重不吻合，这样的营收与利润非常尴尬。

 

 

第二，毛利率、净利率的尴尬。财报显示，广州浪奇毛利率多年在10%以下，净利率多年不到1%，大大低于行业平均水平。公开数据显示，2018-2022年，中国洗涤用品行业上市公司平均毛利率在30%左右。

 

“叔能忍，婶都不能忍”——2017年广州浪奇营收118.1亿元，净利率仅0.39亿元，毛利率仅2.82%以下，净利率仅0.29%。广州浪奇，陷入业绩增收不增利的怪圈！

 

营收与利润是企业经营中最基本、最关键的指标，也是最直观的指标。美妆头条认为，如广州浪奇这样“虚胖”的业绩，尴尬的利润，企业是难以持久、健康、安全发展。

 

走不出华南，区域困境难解

 

广州浪奇（000523）始建于1959年，1993年在深圳证券交易所正式上市，是中国轻工业百强企业。

 

广州浪奇在日化领域，精心地布局了“织物清洁护理、厨房清洁、家居清洁、个人护理、工业清洗”五大系列产品及原料研发、生产，可以说是产业链完整。

 

在八九十年代，“浪奇”是国人购买洗衣粉、洗衣皂的首选品牌，尤其是在华南一带。在90年代，广州浪奇在洗涤市场一度排到全国前二。

 

但是，发展至今，“浪奇”、“高富力”两大知名品牌，依然是华南“区域品牌”。在这60多年的时间里，广州浪奇有过辉煌，但最终在时代的变迁与激烈的竞争之中被大众遗忘。走不出华南的广州浪奇，区域困境难解！

 

相比纳爱斯、立白、蓝月亮、威露士这些本土日化“头部”企业，特别是纳爱斯、立白两大日化巨头，已经到达几百亿的营销体量，如今的广州浪奇业绩差距实在太大。

 

 

目前，广州浪奇可谓是困难重重：一边是“虚胖”的业绩，尴尬的利润；一边还有400多位投资者高达7600多万的索赔金额（广州浪奇2023年半年报披露）。

 

通过2021-2023年上半年广州浪奇（000523）主营构成与营收、占比情况可知，连续大幅下滑的“日化”业务，对于广州浪奇来说，已经是鸡肋——食之无味，弃之可惜！

 

 

财报业绩数据说明，“制糖业”已经占了广州浪奇（000523）总营收的55%，如果加上“饮料”的12%，“食品业”占比已经高达67%。

 

所以，通过剥离日化业务，置换“园区”，重点运营食品饮料与文化创意园区开发和运营服务，实现食品+园区“双轮驱动”，也许是广州浪奇目前最好的选择。

 

“换个赛道，做最好的自己。广州浪奇，作为一家传统日化企业，面对困境，主动作为，剥离日化主业，投身食品、文创赛道谋求走出困局，是无奈亦是勇敢的选择！”美妆产业专家姚永斌如是说。

 

结语

 

美妆头条梳理发现，与广州浪奇（000523）一样“泪别”日化行业的上市企业还有两家，它们分别是：

 

2016年，索芙特剥离日化资产，完全转型为智慧城市产业，并更名为“天夏智慧城市科技股份有限公司”，上市公司彻底退出日化行业。

 

2018年，一度家喻户晓的“奇强”品牌，被南风化工剥离。南风日化将旗下的洗涤日化板块资产、部分其他资产和负债进行剥离。

 

另外，由于多元化失败而负债累累的洛娃日化更是直接“破产”了。2022年8月，北京市朝阳区人民法院作出民事裁定书，裁定终止北京洛娃日化有限公司重整程序并宣告洛娃日化破产。

 

浪奇们“泪别”日化行业，基本原因都是品牌老化、动销慢，未能跟上日用洗涤剂市场的变化与消费潮流趋势。广州浪奇的核心问题是公司业绩差，找不到发力点和突破口，再加上企业管理出现混乱，陷入了十分被动的局面。

 

最近几年经历存货跑路、退市重整、摘星脱帽等一系列风波的广州浪奇，如今已经完成名称和主业的变更，走向了新生。

 

历史已经翻篇，期待2024年“红棉”涅槃重生！